OSEBNOST ZNAMK, DRUGIČ
Kaj je tisto, kar kreira polje trdne osebnosti znamke v vedno dinamičnem okolju delovanja trga in poslovnega sveta?
INTERVJU: MATIJA ŠINIGOJ, LEONE
»Želimo, da naša blagovna znamka postane sinonim za najbolj inovativen sladoled.«
SUPERBRANDS SLOVENIJA
Odkar je lastništvo licence v Sloveniji prevzel Boško Praštalo, direktor Superbrands Slovenija, se je odprla nova, sveža energija, ki utrjuje zaupanje na področju znamčenja.
TEAL PODJETJA
V Teal podjetjih se top down management zamenja s samoorganiziranimi teami, kjer imajo kompetence prednost pred statusom.
ZNAMKA BREZ OSEBNOSTI JE KOT ZGODBA BREZ JUNAKA
Znamke imamo radi, kot bi bile ljudje, in si jih izbiramo na enak način, kot si izbiramo prijatelje. Osebnost znamke s potrošnikom komunicira učinkoviteje kot logotip … v veliki skrinji poiščem tisti sladoled, ki nagovarja mojo verzijo čokoladne sreče.
OSEBNOST ZNAMKE V ČASU, KO SO VREDNOTE POSTALE VREDNOTA
Znamke si čedalje pogosteje drznejo sneti svojo korporativno masko in usmerjajo svojo energijo v gradnjo horizontalnih namesto vertikalnih odnosov.
Nedavni komentarji