Odkar je lastništvo licence v Sloveniji prevzel Boško Praštalo, direktor Superbrands Slovenija, se je odprla nova, sveža energija, ki utrjuje zaupanje na področju znamčenja. Vloženi napor v neodvisno držo in ugledno avtoriteto na področju znamčenja sploh ni napor v njegovem dobesednem smislu, če pri projektu slediš profesionalno, transparentno, iskreno in spontano. Na teh štirih imperativih je utemeljen moto tega projekta v Sloveniji, ki postavlja v ospredje najprej neodvisno raziskavo trga.
Organizacija Superbrands, ki deluje tudi mednarodno, v skoraj 100 državah sveta, predano vlaga v povečevanje vrednosti znamk in njihovo promocijo, ki je utemeljena na dobrih praksah, ugledu, zaupanju in zglednem znamčenju. Njeno osnovno poslanstvo je utemeljeno na spontanem priklicu potrošnikov, v smeri ozavaščenja tako strokovne javnosti kot potrošnikov o delu in delovanju znamk.
Skrbno zastavljena metodologija raziskave, ki jo v Sloveniji izvaja Ipsos, v bazen analitike odgovorov zajame vse znamke, ki jih poznajo slovenski potrošniki, pri čemer ni pomembno, kako dolgo je določena znamka na trgu, kakšen delež ima, ali v kako velikem obsegu deluje na domačem in tujih trgih. V ospredje postavlja vprašanje, kakšen priklic ima določena znamka pri potrošniku. Ta priklic se v zastavljeni metodologiji meri po indikatorjih prepoznavnosti in pomnenja, lojalnosti in zaupanja, identifikacije ali poistovetenja, zlitja z lastnimi (potrošniškimi) potrebami. Raziskava poteka na reprezentativnem vzorcu Republike Slovenije, Ipsos Slovenija pa s premišljeno in strokovno metodologijo zagotavlja, da je raziskava kvalitetno izvedena. S tako opravljeno letno raziskavo želi Superbrands Slovenija predstavljati steber ali, bolje, ogledalo vsem znamkam, ki delujejo na trgu. Tu ni namen tekmovanje ali diskreditacija ene znamke nad drugo, temveč informiranje, komu slovenski potrošniki zaupajo.
1. Katere tri znamke potrošnikom kot prve pridejo na misel?
2. Katere tri znamke se jim zdijo edinstvene?
3. Katerim trem najbolj zaupajo?
4. Katere tri znamke ustrezajo njihovim potrebam?
5. S katerimi tremi se osebno identificirajo?
V drugi fazi raziskave Superbrands Slovenija se aktivira 25-članski strokovni svet Superbrands Slovenija, ki predstavlja ugledna imena slovenskega delovanja na področju marketinga in znamčenja. Vsak član je strokovnjak na svojem področju. Njihova naloga je obsežna in fokusirana obenem, tj. da ocenijo 500 najbolj izpostavljenih znamk po opravljeni Ipsosovi raziskavi, ki so jih podali potrošniki na osnovi lastne percepcije. Kriteriji, po katerih morajo ocenjevati in ki so pomembni za organizacijo Superbrands: kakovost (kontinuirano vlaganje v razvoj izdelka), razlikovanje (bistveno razlikovanje na trgu, edinstvenost, vrednote in osebnost blagovne znamke), zaupanje (ohranjanje standardov, na katerih je znamka utemeljena) in čustva (čustvena povezanost in identifikacija na ravni osebnih vrednot).
Zadnja, tretja, faza je sladki finale, ki pomeni skupno analizo pridobljenih podatkov s strani potrošnikov in ocen s strani strokovnega sveta. Ocene potrošnikov in članov strokovnega sveta imajo enako vrednost, kar pomeni, da so znamke ocenjene na podlagi 50 % glasov potrošnikov in 50 % glasov članov strokovnega sveta.
Skupaj analiziranih blagovnih znamk (potrošniki): 1.137
Skupaj analiziranih podatkov/ocen/odgovorov (potrošniki + strokovni svet): 24.628
Končno število znamk, ki so prešle cenzus in so se uvrstile v Superbrands Slovenija: 200
Superbrands zadnja analiza v statistikah
Da je percepcija Superbrands že v dobršni meri usidrana v očeh slovenskih potrošnikov in kupcev, potrjujejo tudi zgledni odgovori po raziskavi Ipsos, in sicer kar 80 % potrošnikov meni, da oznaka Superbrands Slovenija na določenem izdelku ali za določeno storitev predstavlja:
Kar 85 % potrošnikov, ki prepozna oznako Superbrands, pa bi se prej odločilo za nakup izdelkov in storitev z oznako SUPERBRANDS Slovenija.
Zgolj potrošniki so tisti, ki lahko izpostavijo znamko v raziskavi Superbrands Slovenija. Nihče iz ekipe Superbrands Slovenija ali iz strokovnega sveta ne more nominirati znamke. S to vizijo in pod okriljem Superbrands Global si bo Boško Praštalo, direktor Superbrands Slovenija, še naprej prizadeval, da povabljeni superbrandi v družino Suberbrands Slovenija ostanejo na transparentnih temeljih.
Burek Olimpija vsakič znova razveseljuje in razsvetljuje z domiselnimi objavami na družbenih omrežjih, ki presegajo klasični okvir promocije z interakcijo.
Močne znamke, všečne ali manj všečne, vse temeljijo na dobrem domišljijskem piedestalu.
Na prvi pogled se zdi, da nam tehnologija omogoča skoraj vse, kar si lahko zamislimo. Ampak iskreno, kje je meja? Kdaj digitalna orodja res delajo v našo korist in kdaj postanejo bremena, ki nam škodijo?
Moč znamke se odraža tudi v njeni zgodbi. Zgodba ima »svoj draž«, se prične misel v obsežnem delu avtorja, predavatelja, podjetnika, komunikologa, pisca in umetnika, dr. Andreja Pompeta. Namen zgodbe, kot pojasnuje pisec knjige, »ni v tem, da daje namige, kako razmišljati, temveč kako misliti«.
Skrivnost je v tisočih drobnih mehurčkov. Prav teh mehurčkov naj bi imela znamka Schweppes več na steklenico kot katera koli druga znamka. Čudovita izkušnja pitja, ki jo zvočno reprezentirajo sodobne oglaševalske kampanje te znamke, je razlog, zaradi katerih Schweppes ostaja prepoznaven po svojem značilen zvoku, ki ostane. Sch …
Sarajevski filmski festival je eden največjih in najpomembnejših filmskih festivalov v Evropi. Ustanovljen je bil leta 1995 in od takrat vsako leto v prestolnico Bosne in Hercegovine pripelje mednarodne in lokalne zvezdnike filmske industrije ter prikazuje široko paleto svetovnih celovečernih in kratkih filmov.
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
