KAJ PRAVITA: Marko Cerovšek, vodja upravljanja blagovne znamke Barcaffè, senior in Jelena Milinkovič, vodja marketinga za razvoj kategorije in blagovne znamke Barcaffè
Izkušena dolgoletna brand managerja mogočne znamke za kavo sta delila ključne zapovedi dobrodošlega delovanja v panogi.
Rada ustvarjata v delovnem okolju, v katerem uporabniki sodelujejo, aktivno komunicirajo, zaradi česar se počutita nadvse hvaležna, saj tako vzpostavljeno ozračje ne le bogati delo, ampak tudi bogati samega posameznika. Vsak dan je priložnost za rast, četudi to pomeni premagovanje težkih ovir. Izpostavljata pomen odnosov v kolektivu zelo različnih strok kot zelo ključnih, ki jih ne gre zanemarjati.
GLOBALNI NAVDIH: HEYDUDE. Vsestranski.
HEYDUDE, ki v ZDA velja za eno najbolj priljubljenih in najbolj zaželenih znamk čevljev, je prišla tudi v Slovenijo. Maja so jo predstavili v ljubljanskem BTCju, sama znamkina filozofija pa je že omrežila prve navdušene uporabnike in kupce.
LOKALNI NAVDIH: Balkan Campers. Ljubezen in mir!
Balkan Campers je izviren retro koncept, ki ohranja kulturno dediščino. Je strasten v prizadevanjih, da se ohranja planet srečen in nedotaknjen. Spodbuja popotnike, da ga ohranjajo čistega in nedotaknjenega. Rad išče in raziskuje kraje z dušo in nedotaknjeno naravo…
KAJ PRAVITA: Marko Cerovšek, vodja upravljanja blagovne znamke Barcaffè, senior in Jelena Milinkovič, vodja marketinga za razvoj kategorije in blagovne znamke Barcaffè
Izkušena dolgoletna brand managerja mogočne znamke za kavo sta delila ključne zapovedi dobrodošlega delovanja v panogi.
Rada ustvarjata v delovnem okolju, v katerem uporabniki sodelujejo, aktivno komunicirajo, zaradi česar se počutita nadvse hvaležna, saj tako vzpostavljeno ozračje ne le bogati delo, ampak tudi bogati samega posameznika. Vsak dan je priložnost za rast, četudi to pomeni premagovanje težkih ovir. Izpostavljata pomen odnosov v kolektivu zelo različnih strok kot zelo ključnih, ki jih ne gre zanemarjati.
GLOBALNI NAVDIH: HEYDUDE. Vsestranski.
HEYDUDE, ki v ZDA velja za eno najbolj priljubljenih in najbolj zaželenih znamk čevljev, je prišla tudi v Slovenijo. Maja so jo predstavili v ljubljanskem BTCju, sama znamkina filozofija pa je že omrežila prve navdušene uporabnike in kupce.
LOKALNI NAVDIH: Balkan Campers. Ljubezen in mir!
Balkan Campers je izviren retro koncept, ki ohranja kulturno dediščino. Je strasten v prizadevanjih, da se ohranja planet srečen in nedotaknjen. Spodbuja popotnike, da ga ohranjajo čistega in nedotaknjenega. Rad išče in raziskuje kraje z dušo in nedotaknjeno naravo…
TRENDI V ZNAMČENJU: puhasto roza, razvlečene črke in mikro animacije
Svet znamčenja in marketinga vsako leto postreže s smernicami, ki naj bi narekovale tok trendov. Črpajo predvsem v prevladujočih okusih v aktualni modi, notranji opremi in popularni kulturi.
Prvi spoznajte oglaševanje na TIKTOKU v Sloveniji – ZADNJA PROSTA MESTA
Ujemite zadnjo priložnost za webinar, na katerem vam bomo pokazali, kako lahko vaša blagovna znamka ali podjetje prehiti konkurenco na TikToku.
GLOBALNE NOVICE: Temu – pretres globalnega online shoppinga, Lyle`s Golden Syrup – spremenil logotip po 140 letih, Pralni stroji po navdihu Volkswagna, Llaollao – prva evropska znamka zamrznjenega jogurta na svetu, PRO PR Globe Awards
GLOBALNE NOVICE: Temu – pretres globalnega online shoppinga, Lyle`s Golden Syrup – spremenil logotip po 140 letih, Pralni stroji po navdihu Volkswagna, Llaollao – prva evropska znamka zamrznjenega jogurta na svetu, PRO PR Globe Awards.
BESEDA UREDNICE: Turizem z ljubeznijo.
Za tiste, ki delajo s strastjo, se bo vedno našel prostor na planetu oglaševanja, promocije, znamčenja. Panoga turizma tu ni izjema.
LOKALNE NOVICE: IPPR – 10. obletnica, Marles – boljši standard bivanja, Modro modri Baby center, Paloma dinozavri, Mol Slovenija s Fresh Corner, Hisense – Zmaga je le začetek…
IPPR – 10. obletnica, Marles – boljši standard bivanja, Modro modri Baby center, Paloma dinozavri, Mol Slovenija s Fresh Corner, Hisense – Zmaga je le začetek, Promotiva – nepozabni dogodek ob 100. Obletnici FIS, A1 – uspešna akcija postavljanja čebeljih hotelov, Laško-pohorski, Pisarna Coworking Ljubljana, Bold.group – Premisli, nato stisni, Zavarovalnica Sava – zgodba rok, Zmagovalci 33. SOF.
Super Znamka no. 8
Izšla je 8. številka revije Super Znamka. Tokratna osrednja rdeča nit bo: pravljičnost v znamčenju. Veliko blagovnih znamk piše lepo pravljico, pa...
Super Znamka no. 7
Izšla je 7. številka revije Super Znamka. Tokratna osrednja rdeča nit bo: digitalno znamčenje. Digitalni prostor že lep čas ni več vesolje pri...
Super Znamka no. 6
Izšla je 6. številka revije Super Znamka. Tokratna osrednja rdeča nit bo: arhitektura znamk.
Arhitektura v znamčenju je kot semantika v diskurzu. Ideologija, poslanstvo, vizija znamke…vse to se izraža skozi diskurz ubesedenega, vizualiziranega, ozvočenega, animiranega. Sleherna takšna reprezentacija odseva imperativ znamke. Pojmovno – izrazna funkcija znamke pa ni neodvisna. Ne gre le za reprezentacijo znamkine sporočilnosti, ampak je najprej znamkina sporočilnost tudi posledica njene arhitekture in organigrama znotraj podjetja. Znamkin jezik je del družbe, organizacije, podjetja, v okviru katerega deluje, in ne nekaj družbeno, kulturno ali poslovno ločenega.
KOLUMNA: Vrednote podjetnika narekujejo poslovno etiko podjetja
Za blagovno znamko radi uporabimo definicijo “blagovna znamka je to, kako obnašanje znamke dojemajo drugi”. Znamčenje se torej v prvi vrsti navezuje na kulturo, vrednote, identiteto in njegovo bistvo – to je tista izkušnja, ki jo potrošnik dobi. Bolj kot je edinstvena in pristna, močnješa je blagovna znamka. In na tem mestu vas vabim, dragi bralci, da si zastavite novo vprašanje: Kdo je lahko bolj edinstven in pristen od nas samih samih?
KOLUMNA: Hudičev odvetnik proti avtentičnemu načinu vodenja.
Pomembno se je zavedati, da nismo »sestavljeni« samo iz dobrih delov – vrednot, lepih želja in sanj, torej lastnosti, ki jih imajo drugi najbolj radi pri nas. Za večino ljudi je lahko tisto, kar je za nas naravno, tudi precej grdo. Ko smo recimo preveč kritični, nekomunikativni, osorni, obsojajoči ali togi, smo verjetno najbolj resnični – vendar nismo najboljši. In to niso deli našega »avtentičnega jaza«, ki ga želimo javno razkazovati ali pa, da postane del naše osebne znamke. Kljub pozitivnim stranem avtentičnost prinaša izzive.
KOLUMNA: Modrosti z ulice.
Ta ulična modrost, po kateri se ravnajo največji strategi največje igre z žogo na svetu, pa bi morala biti tudi vodilo vseh, ki se ukvarjamo z znamkami…
KOLUMNA: Govori, kar delaš. In obratno.
Z izražanjem svojih lastnosti, posebnosti, drugačnosti, stališč in mnenj znamka izrazi kdo je, postane bolj poosebljena in tako se lahko približa ciljnim javnostim ter splete tesnejše vezi na podlagi skupnih lastnosti, zanimanj in prepričanj. Seveda se približa določenim javnostim, od drugih pa se lahko z jasnim izražanjem svojega jaza oddalji, ampak tesnejše vezi s prvimi lahko zagotovo pomenijo večjo pripadnost, dolgoročen odnos, zvestobo, tudi zagovorništvo. To velja tako za eksterne kot interne javnosti.
KOLUMNA: Čustva in Romantika v marketingu: Ključ do Src in Znamk
V marketingu in oglaševanju se romantične tehnike vedno bolj uporabljajo kot orodje za pritegovanje pozornosti potrošnikov. Ta pristop ne le trka na vrata naših čustev, ampak išče pot do našega poistovetenja s sentimentalnimi temami, ki odmevajo v naših srcih. Toda…Je romantika vedno zmagovalna formula?
KOLUMNA: Romantizem v oglaševanju znamkinih zgodb
Romantizem je evropska umetnostna smer v prvi polovici 19. stoletja, ki poudarja zlasti subjektivnost, čustva, domišljijo. FRAN ga definira kot odnos do sveta, v katerem prevladujejo čustva, domišljija, nestvarnost.
Romantika je bila do neke mere odziv na razsvetljenstvo in racionalizem. Poudarjala je čustveno, individualno, subjektivno, iracionalno, domiselno, spontano.
Kaj pa ima romantizem z oglaševanjem?
KOLUMNA: S čustvenim sporočilom se najhitreje in najgloblje povežemo
A kaj nas pravzaprav pritegne pri takšnih kampanjah, da jih skoraj da ne vzamemo za svoje?
KOLUMNA: Kaj so o 2024 rekli naši »jaga baba« pogovori
Čas zadnjih nekaj tednov je bil zame osebno zanimiv, ker podjetja, organizacije in skupine – tako kot vsako leto – organizirajo bistveno več dogodkov kot katerikoli drugi mesec v letu. Čas je za druženje, stiske rok in dokazovanje, kdo je v večji stiski s časom, je pa to tudi čas za zanimive pogovore. Med vsemi dialogi in monologi pa nekateri ostanejo v spominu, ker smo s sogovorniki razvijali zanimive teze, med katerimi smo se dotikali tudi trendov in 2024. »Jaga baba« pogovori smo jim rekli…
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: Anabel
Znamke osmišljajo svet. Vsi mi smo vsakodnevni potrošniki. Ni pravilnih odgovorov, so samo iskrena in uporabniška.
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: VID VALIČ.
Sleherni od nas je vpet v neko zgodbo, pravljico, koncept, ki ga je pritegnil, s tem, ko uporablja/kupuje določene izdelke določene storitve ter se k njim vsakič znova rad vrača. Ni pravih ali manj pravih znamk; ne želimo biti bitk med znamkami, temveč osvetliti, kako smo na koncu vsi mi takšni in drugačni potrošniki nekih zgodb (znamk). Refleksija filozofije znamk ni samo v imenu in logotipu, ampak tudi ali predvsem v esenci njihove doživljajske, doživete in podoživete izkušnje.
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: NEJC SIMŠIČ
Katere znamke osmišljajo svet Nejca Simšiča? Vabljeni k prebiranju. Profil znanega potrošnika: Nejc Simšič Uvodna misel urednice: Znamke osmišljajo svet. Vsi mi smo...
KAJ PRAVITA: Marko Cerovšek, vodja upravljanja blagovne znamke Barcaffè, senior in Jelena Milinkovič, vodja marketinga za razvoj kategorije in blagovne znamke Barcaffè
Izkušena dolgoletna brand managerja mogočne znamke za kavo sta delila ključne zapovedi dobrodošlega delovanja v panogi.
Rada ustvarjata v delovnem okolju, v katerem uporabniki sodelujejo, aktivno komunicirajo, zaradi česar se počutita nadvse hvaležna, saj tako vzpostavljeno ozračje ne le bogati delo, ampak tudi bogati samega posameznika. Vsak dan je priložnost za rast, četudi to pomeni premagovanje težkih ovir. Izpostavljata pomen odnosov v kolektivu zelo različnih strok kot zelo ključnih, ki jih ne gre zanemarjati.
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: OMAR NABER
Omahujem med Ammanom (glavnim mestom Jordanije) in Londonom. V Ammanu se počutim domače, dobrodošlo. Tam imam družino po očetovi strani, ki me vedno zelo lepo sprejme in gosti. Spominja me na otroštvo in mladost…
MESSVJU: V.DVOJE
»Travel couple«, ki že tretje leto s pristnim ustvarjanjem vsebin na Instagramu in TikToku gradi skupnost, deli uporabne informacije, ponuja priložnost za samorefleksijo in navdihuje lepe zgodbe parov za zmenke, oddihe, celo zaroke…saj, kot pravita, imamo v Sloveniji toliko različnih romantičnih, kulinaričnih, aktivnih in zabavnih doživetij, ki jih marsikdo sploh ne pozna.