BESEDA UREDNICE: Uspešno znamkino vedenje je manifestacija njenega bistva
Še tako naučene in dobro negovane tehnike ustreznega delovanja in komuniciranja vseh, ki sodelujejo pri ustvarjanju in prodaji znamkine zgodbe, niso zagotovilo za uspeh. Tisto nekaj več, tista dodana vrednost, ki vpliva na končni obstanek znamke na trgu, je v…
BESEDA USTANOVITELJA: Začne se z razumevanjem, da vsaka interakcija šteje
Kot strokovnjak za mreženje dobro vem, da je za vzpostavitev trajnih odnosov ključnega pomena iskrenost in zaupanje. Če se zavedamo, da ne želimo ob sebi neavtentičnih oseb, zakaj bi potem pričakovali, da bodo potrošniki navdušeni nad blagovnimi znamkami, ki ne izražajo pristnosti?
Kako torej znamke in osebnosti lahko ohranijo to polje avtentičnosti?
GLOBALNI NAVDIH: Zgodba oznamčenih pisal
Naj bo poslovno ali romantično, zase ali za druge, ključno je, da ima dobro zgodbo… in da zapiše še kakšno.
BESEDA UREDNICE: Uspešno znamkino vedenje je manifestacija njenega bistva
Še tako naučene in dobro negovane tehnike ustreznega delovanja in komuniciranja vseh, ki sodelujejo pri ustvarjanju in prodaji znamkine zgodbe, niso zagotovilo za uspeh. Tisto nekaj več, tista dodana vrednost, ki vpliva na končni obstanek znamke na trgu, je v…
BESEDA USTANOVITELJA: Začne se z razumevanjem, da vsaka interakcija šteje
Kot strokovnjak za mreženje dobro vem, da je za vzpostavitev trajnih odnosov ključnega pomena iskrenost in zaupanje. Če se zavedamo, da ne želimo ob sebi neavtentičnih oseb, zakaj bi potem pričakovali, da bodo potrošniki navdušeni nad blagovnimi znamkami, ki ne izražajo pristnosti?
Kako torej znamke in osebnosti lahko ohranijo to polje avtentičnosti?
GLOBALNI NAVDIH: Zgodba oznamčenih pisal
Naj bo poslovno ali romantično, zase ali za druge, ključno je, da ima dobro zgodbo… in da zapiše še kakšno.
BRANJE: ZASE IN ZATE
Lahko bi rekla, da je v tem delu vse nekako strnjeno, zaokroženo, s spektrom barv emocij. Če želimo razumeti zoomerke in zoomerje, se potopiti v njihove vidike čustvovanja in doživljanja, se moramo biti zmožni potopiti v njihove konotacije navdušenja in ogorčenja.
KAJ PRAVI: Zmago Novak, Zavod Big, direktor
Ustvarjalna moč in ustvarjalni duh potencialov jugovzhodne Evrope nikoli ne počivata. Sta navdih in širši gradnik. V ozadju celotnega koncepta pa sloni idejni oče in ustanovitelj ter direktor Zavoda Big, Zmago Novak, ki je prepričan, da gre v tej zgodbi za najatraktivnejšo regijo in da mora Ljubljana postati njena ustvarjalna prestolnica.
LEGENDA: LEGO®.
Znamka LEGO® je v svojih skoraj 90 letih prehodila dolgo pot – od majhne mizarske delavnice do sodobnega, globalnega podjetja, ki je eden največjih svetovnih proizvajalcev igrač. Namen in vizija LEGO Group je…
SUPERBRANDS SLOVENIJA 2023: Gala podelitev nagrad
Zadnji septembrski četrtek je v veličastnem hotelu Four Points by Sheraton Ljubljana Mons potekal gala dogodek, na katerem so podelili priznanja 29 superbrandom, ki po mnenju slovenskih potrošnikov in ocenjevalcev strokovnega sveta predstavljajo cvetober super znamk…
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: Oto Pestner
Znamke osmišljajo svet. Vsi mi smo vsakodnevni potrošniki. Ni pravilnih odgovorov; so samo iskrena in uporabniška.
Super Znamka no. 8
Izšla je 8. številka revije Super Znamka. Tokratna osrednja rdeča nit bo: pravljičnost v znamčenju. Veliko blagovnih znamk piše lepo pravljico, pa...
Super Znamka no. 7
Izšla je 7. številka revije Super Znamka. Tokratna osrednja rdeča nit bo: digitalno znamčenje. Digitalni prostor že lep čas ni več vesolje pri...
Super Znamka no. 6
Izšla je 6. številka revije Super Znamka. Tokratna osrednja rdeča nit bo: arhitektura znamk.
Arhitektura v znamčenju je kot semantika v diskurzu. Ideologija, poslanstvo, vizija znamke…vse to se izraža skozi diskurz ubesedenega, vizualiziranega, ozvočenega, animiranega. Sleherna takšna reprezentacija odseva imperativ znamke. Pojmovno – izrazna funkcija znamke pa ni neodvisna. Ne gre le za reprezentacijo znamkine sporočilnosti, ampak je najprej znamkina sporočilnost tudi posledica njene arhitekture in organigrama znotraj podjetja. Znamkin jezik je del družbe, organizacije, podjetja, v okviru katerega deluje, in ne nekaj družbeno, kulturno ali poslovno ločenega.
KOLUMNA: Čustva in Romantika v marketingu: Ključ do Src in Znamk
V marketingu in oglaševanju se romantične tehnike vedno bolj uporabljajo kot orodje za pritegovanje pozornosti potrošnikov. Ta pristop ne le trka na vrata naših čustev, ampak išče pot do našega poistovetenja s sentimentalnimi temami, ki odmevajo v naših srcih. Toda…Je romantika vedno zmagovalna formula?
KOLUMNA: Romantizem v oglaševanju znamkinih zgodb
Romantizem je evropska umetnostna smer v prvi polovici 19. stoletja, ki poudarja zlasti subjektivnost, čustva, domišljijo. FRAN ga definira kot odnos do sveta, v katerem prevladujejo čustva, domišljija, nestvarnost.
Romantika je bila do neke mere odziv na razsvetljenstvo in racionalizem. Poudarjala je čustveno, individualno, subjektivno, iracionalno, domiselno, spontano.
Kaj pa ima romantizem z oglaševanjem?
KOLUMNA: S čustvenim sporočilom se najhitreje in najgloblje povežemo
A kaj nas pravzaprav pritegne pri takšnih kampanjah, da jih skoraj da ne vzamemo za svoje?
KOLUMNA: Kaj so o 2024 rekli naši »jaga baba« pogovori
Čas zadnjih nekaj tednov je bil zame osebno zanimiv, ker podjetja, organizacije in skupine – tako kot vsako leto – organizirajo bistveno več dogodkov kot katerikoli drugi mesec v letu. Čas je za druženje, stiske rok in dokazovanje, kdo je v večji stiski s časom, je pa to tudi čas za zanimive pogovore. Med vsemi dialogi in monologi pa nekateri ostanejo v spominu, ker smo s sogovorniki razvijali zanimive teze, med katerimi smo se dotikali tudi trendov in 2024. »Jaga baba« pogovori smo jim rekli…
KOLUMNA: ROM-KOM-KOM, ŠE NE GREMO DOMOV
V svetu, ki temelji na podatkih in ponuja možnost merjenja vsega, je ideja še vedno kralj. V vse bolj razdrobljeni komunikacijski pokrajini, v kateri blagovne znamke vse težje izplavajo iz komunikacijskih poplav, bodo velike ideje postale pomembnejše kot kadarkoli prej.
KOLUMNA: Romantika – da, a ne za vsako ceno
Romantika zagotovo pritegne. Ampak kakšen smisel ima romantika v znamčenju, če ni del identitete znamke in podjetja? Se romantični TV oglas sklada z vrednotami podjetja? Se zaposleni z njim poenotijo ali zgolj zavijejo z očmi, češ, »šefi spet prodajajo pravljice«? In kako se počutijo kupci, ko zaznajo to vrzel? Samorefleksija in preizpraševanje sta v iskanju srčike same ter identitete podjetja še kako na mestu in naj ne bosta nikoli odveč. Tudi takrat, ko se v lovljenju rokov za kampanjo zdi, da ni časa za praktično nič. Ravno takrat je morda pravi trenutek da stopimo korak nazaj, umirimo žogico, zadihamo in resno premislimo o koreninah identitete znamke.
KOLUMNA: Gresta nevroznamčenje in umetna inteligenca z roko v roki?
Že pri snovanju znamke in njene osebnosti se moramo vprašati, kakšne vrednote pravzaprav odstira, da ji bodo sledili tudi potrošniki in se z njo lažje povezali. Tudi to je del nevroznamčenja, čeprav se tega morda ne zavedamo.
KOLUMNA: Razkritje nevidnih vozlov uma: nevroznamčenje – nova pot do potrošnikovega srca
Nevroznamčenje ni le korak naprej v trženju in snovanju marketinških strategij, ampak tudi razkritje nevidnih vozlov uma, ki združujejo znamke in potrošnike na globlji ravni. S pomočjo nevroznanosti in ustvarjalnosti se znamke dotikajo bistva potrošnikovih želja, kar ustvarja trdne vezi s samimi potrošniki.
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: Anabel
Znamke osmišljajo svet. Vsi mi smo vsakodnevni potrošniki. Ni pravilnih odgovorov, so samo iskrena in uporabniška.
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: VID VALIČ.
Sleherni od nas je vpet v neko zgodbo, pravljico, koncept, ki ga je pritegnil, s tem, ko uporablja/kupuje določene izdelke določene storitve ter se k njim vsakič znova rad vrača. Ni pravih ali manj pravih znamk; ne želimo biti bitk med znamkami, temveč osvetliti, kako smo na koncu vsi mi takšni in drugačni potrošniki nekih zgodb (znamk). Refleksija filozofije znamk ni samo v imenu in logotipu, ampak tudi ali predvsem v esenci njihove doživljajske, doživete in podoživete izkušnje.
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: NEJC SIMŠIČ
Katere znamke osmišljajo svet Nejca Simšiča? Vabljeni k prebiranju. Profil znanega potrošnika: Nejc Simšič Uvodna misel urednice: Znamke osmišljajo svet. Vsi mi smo...
KAJ PRAVI: Zmago Novak, Zavod Big, direktor
Ustvarjalna moč in ustvarjalni duh potencialov jugovzhodne Evrope nikoli ne počivata. Sta navdih in širši gradnik. V ozadju celotnega koncepta pa sloni idejni oče in ustanovitelj ter direktor Zavoda Big, Zmago Novak, ki je prepričan, da gre v tej zgodbi za najatraktivnejšo regijo in da mora Ljubljana postati njena ustvarjalna prestolnica.
PROFIL ZNANEGA POTROŠNIKA: Oto Pestner
Znamke osmišljajo svet. Vsi mi smo vsakodnevni potrošniki. Ni pravilnih odgovorov; so samo iskrena in uporabniška.
MESSVJU: LUCIJA VRANKAR
„Bivša stevardesa z veliko ljubeznijo do kave“. Tako se Lucija pozicionira na svojem YouTube kanalu.
V Sloveniji pa jo poznamo tudi kot popotnico vlogerko, izvirno TikTok ustvarjalko in ambasadorko znamk, ki delujejo v domačem prostoru.