Zgodbe s pravljično vsebino nas spremljajo na vsakem koraku.
Marketinške kampanje so pravljice za odrasle, le z resnično zgodbo in vsebino.
KOLUMNA: ČAROBNOST SE SKRIVA V DRZNOSTI IN VZTRAJNOSTI
Vsak človek ima možnost, da se spremeni, in sicer s pomočjo spremembe lastne perspektive na dogajanje. Predstavljajte si ulico podnevi. Sedaj pa si jo predstavljajte ponoči. Ista ulica je čez dan nestrašljiva, ponoči pa grozljiva in čutimo utripanje srca v grlu. Perspektiva je vse in nanjo lahko vplivamo, potem pa nadaljujmo drzno in vztrajno.
KOLUMNA: REZERVIRANO ZA PRAZNIKE
V prazničnem času ljudje še bolj na stežaj, kot ponavadi, odpremo svoje denarnice. Zato jih v upanju – da jih bomo odprli pri njih – na stežaj odprejo tudi trgovci. In s čarobnimi zgodbami, ki se človeka dotaknejo, zaigrajo na čustvene note nas kupcev.
KOLUMNA: ARHITEKTURA SRCA
Znamka smo pravzaprav ljudje, ki jo živimo, oblikujemo, razmišljamo.
KOLUMNA: MOŽGANI IŠČEJO VZORCE, KI JASNO MOTIVIRAJO
Oblikovanje sporočil je v kraljestvu tržnega komuniciranja postalo znanost. Znanost, ki vpliva na oblikovanje in uspeh vseh različic znamk, ki smo si jih domislili. Nevroznanost je na tem področju vstopila v našo glavo in zemljevid naših možganov postaja čedalje bolj razkrit.
KOLUMNA: Kaj imata skupnega krajinska arhitektura in arhitektura znamk?
Zakaj bi drobili krovno znamko na več podznamk in tako manjšali prepoznavost vsake, a resnica je, da s pravim pristopom k arhitekturi znamk dosežemo nišne ciljne skupine, ki jim lahko popolnoma prilagodimo komunikacijo ter občutno povečamo učinek vloženega.