
KOLUMNA: Kolikor hitro kultura znamke zraste, tako hitro lahko tudi pade
Kulturo blagovne znamke bi lahko opredelili tudi kot gibanje, ki jo blagovna znamka s pravo komunikacijo uspe vzpostaviti.
Kulturo blagovne znamke bi lahko opredelili tudi kot gibanje, ki jo blagovna znamka s pravo komunikacijo uspe vzpostaviti.
Ker vemo, da bomo ob vstopu v areno naleteli na povratno informacijo okolice, ki ni nujno, da bo tako zelo navdušena nad argumenti, ki jih predstavljamo.
Družba in kultura se spreminjata, naše vrednote so danes drugačne kot pred 15 leti. In prav je tako.
Zgodbe s pravljično vsebino nas spremljajo na vsakem koraku.
Marketinške kampanje so pravljice za odrasle, le z resnično zgodbo in vsebino.
Vsak človek ima možnost, da se spremeni, in sicer s pomočjo spremembe lastne perspektive na dogajanje. Predstavljajte si ulico podnevi. Sedaj pa si jo predstavljajte ponoči. Ista ulica je čez dan nestrašljiva, ponoči pa grozljiva in čutimo utripanje srca v grlu. Perspektiva je vse in nanjo lahko vplivamo, potem pa nadaljujmo drzno in vztrajno.
V prazničnem času ljudje še bolj na stežaj, kot ponavadi, odpremo svoje denarnice. Zato jih v upanju – da jih bomo odprli pri njih – na stežaj odprejo tudi trgovci. In s čarobnimi zgodbami, ki se človeka dotaknejo, zaigrajo na čustvene note nas kupcev.
Znamka smo pravzaprav ljudje, ki jo živimo, oblikujemo, razmišljamo.
Oblikovanje sporočil je v kraljestvu tržnega komuniciranja postalo znanost. Znanost, ki vpliva na oblikovanje in uspeh vseh različic znamk, ki smo si jih domislili. Nevroznanost je na tem področju vstopila v našo glavo in zemljevid naših možganov postaja čedalje bolj razkrit.
Zakaj bi drobili krovno znamko na več podznamk in tako manjšali prepoznavost vsake, a resnica je, da s pravim pristopom k arhitekturi znamk dosežemo nišne ciljne skupine, ki jim lahko popolnoma prilagodimo komunikacijo ter občutno povečamo učinek vloženega.
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
Spletna stran uporablja piškotke. Nizkokalorične (sejne oz. nujne) smo že naložili, zelo veseli pa bomo, če nam dovolite naložiti tudi analitične in oglaševalske piškotke. Le tako lahko postajamo boljši.
Izbiro nalaganja piškotkov si lahko nastavite v posameznih poglavjih (levo).
Nujni oz. sejni piškotki so tisti piškotki, ki omogočajo normalno uporabo spletne strani, shranjujejo podatke v košarici in vam omogočajo nemoteno brskanje po strani.
Nujni piškotki
Ime | Opis | Trajanje | Upravljavec |
---|---|---|---|
wc_cart_hash_# | Ohranjanje vsebine košarice | Do konca seje. | Sellution d.o.o. |
wc_fragments_# | Piškotke shrani podatke za prijavo obiskovalca, tako da se temu ni treba prijavljati, če zapre brskalnik. | Do konca seje. | Sellution d.o.o. |
moove_gdpr_popup | Hramba odločitve obiskovalca o izbiri piškotkov. | Do konca seje. | Sellution d.o.o. |
If you disable this cookie, we will not be able to save your preferences. This means that every time you visit this website you will need to enable or disable cookies again.
Spletna stran uporablja Google Analytics in HotJar za zbiranje analitičnih podatkov, kot so število obiskovalcev spletnega mesta, njihovo premikanje po spletni strani in najbolj priljubljene strani. Če omogočite uporabo teh piškotkov, nam s tem pomagate izboljšati naše vsebine.
Analitični piškotki
Ime | Opis | Trajanje | Obdelovalec |
---|---|---|---|
_ga | Registrira enolični ID, ki se uporablja za ustvarjanje statističnih podatkov o tem, kako obiskovalec uporablja spletno mesto. | 2 leti | Google LLC.* |
_gat_gtag_UA_186804749_1 | Piškotke uporablja Google Analytics za zmanjšanje stopnje zahtev | 1 dan | Google LLC* |
_gid | EvRegistrira enolični ID, ki se uporablja za ustvarjanje statističnih podatkov o tem, kako obiskovalec uporablja spletno mesto. | 1 dan | Google LLC* |
collect | Pošiljanje podatkov o uporabnikovi napravi in vedenju v Google Analytics. Piškotek uporabniku sledi med napravami in trženjskimi kanali. | Do konca seje | Google LLC* |
_hjAbsoluteSessionInProgress | Ta piškotek se uporablja za zaznavo prve seje ogleda uporabnika. | 30 minut | Hotjar Ltd. (Malta) |
_hjFirstSeen | Določanje prvo sejo novega uporabnika na spletnem mestu in prevrba, ali Hotjar tega uporabnika vidi prvič ali ne. | nekaj sekund | Hotjar Ltd. (Malta) |
_hjIncludedInPageviewSample | Piškotek Hotjarju sporoča, ali je obiskovalec vključen v vzorčenje podatkov, opredeljeno z omejitvijo ogledov strani tega spletnega mesta. | nekaj sekund | Hotjar Ltd. (Malta) |
_hjid | Ta piškotek se nastavi, ko obiskovalec prvič pristane na strani z nameščenim Hotjar. Uporablja se za ohranitev naključnega uporabniškega ID-ja, ki je edinstven za to spletno mesto v brskalniku. To zagotavlja, da bo obnašanje pri naslednjih obiskih istega mesta pripisano istemu ID-ju uporabnika. | Do konca seje | Hotjar Ltd. (Malta) |
* ZDA: standardne pogodbene klavzule, Sklep Komisije št. 2010/87/EU.
Please enable Strictly Necessary Cookies first so that we can save your preferences!