Nevroznanost in znamčenje za upravljanje znamk se v sodobnih praksah povezujeta v sinergijo, ki spodbuja razvoj znamk, povečuje njihovo učinkovitost in obenem zmanjšuje tveganja. Na trgu, preplavljenem z mnoštvom znamk, med katerimi skoraj ni več razlike, tudi ne v ceni ne v kvaliteti, so tovrstne prakse toliko bolj pomembne in ključne za obstoječe in bodoče nastope znamk na trgu. Te prakse se strokovno imenujejo nevrobranding/nevroznamčenje. Z načini oz. rešitvami, ki se skozi takšno strateško upravljanje znamk ponujajo, pa se ukvarja nevromarketing.
Ne samo, kaj potrošnika motivira, temveč tudi, kaj ga pri tem žene, »drajva«.
Nevromarketing se, v čim bolj splošnem pomenu discipline, nanaša na orodja in metode merjenja fizioloških in nevronskih znakov za pridobitev vpogleda v motivacijo, preference in odločitve potrošnikov, kar prispeva k premišljenim idejam v okviru kreativnega oglaševanja, bodočim inovacijam in nadgradnjam izdelkov/storitev. A zato je naprej potrebna ustrezna interpretacija. Vse se tako začne pri nevroznamčenju.
Po vsesplošnih psiholoških raziskavah je približno 90 % (po nekaterih raziskavah tudi 95 %) našega razmišljanja nezavednega. Kar se skladišči in ostaja v naših mentalnih procesih, je, kognitivno gledano, absorbcijsko nezamisljivo. Če gremo na področje znamk, so tu mišljeni vsi odzadni miselni procesi v interakcijah z znamkami, kaj dela znamka potrošniku, kakšne implicitne učinke ustvarja ali sproža, katere odzive v človeških možganih oživlja (ali potiska v ozadje).
Novi pristopi in discipline preučevanja znamk.
Zato bodo sedanja in bodoča nova dognanja v znanosti o možganih še bolj postajala aktualna in predmet kritičnih vpogledov v te odločilne (ali usodne) procese. Nevroznamčenje tako zaobjema precej široko interdisciplinarno področje, ki ne združuje samo psihologijo in nevroznanost, temveč tudi socialno psihologijo, antropologijo, vedenjsko ekonomijo ter informacijsko in telekomunikacijsko tehnologijo. Razvijajo se novi pristopi in discipline preučevanja znamk, kar odpira obzorja in potencial pri vsakodnevnem delu vseh ustvarjalcev in oblikovalcev znamk.
Nevroznanost pomaga znamkam optimizirati in iznajti elemente znamke.
Revolucija v svetu znamčenja?
Samo za naročnike
Že imate račun? Prijavite se.
0 komentarjev