TEMA V ZNAMČENJU: Maxi/minimalizem znamk.
“Less is more” ali “More is more”?
Pa ja, prag iz 20. v 21. stoletje nas je zbudil v konceptih minimalizma. Postal je praktično mainstream. Filozofija simplicizma, preproščine, kako zreducirati, optimizirati, subvertirati odvečni junk, balast in kič na raven preprostih kompozicij, idej, linij, oblik … skratka v “less is more“.
Vse to se je odražalo skozi umetnost, slikarstvo, modo, make-up, hrano, pohištvo, krajinsko in urbano arhitekturo ter vse druge aktualne reprezentacije javnega, torej tudi oglasna in promocijska sporočila znamk: sčiščene linije v oblikovalskih presežkih in objektih, asketska arhitektura, minimalistična kompozicija subjektov/objektov v zgodbi, manj besed s poanto sporočilnosti … Ob tem, ko to pišem, se najprej spomnim, ne vem po kateri logiki, na znamko Geox in kampanjo “Diha!”. Mislim, da me je takrat prešinilo (ta kampanja je krasila mnoge plakate in tiskane oglase zdaj že vsaj kako desetletje nazaj, ne spomnim se letnice), kako so v bistvu z eno besedo povedali vse in sinhrono svojemu konceptu zgodbe. Čevlje je v poplavi mnogoterih ponudnikov res izziv predstaviti, obenem pa promovirati vse tiste prednosti, ki jih imajo (npr. da dihajo, so iz kvalitetnega materiala ipd.). Na oglasih je bil vedno le en izbran Geoxov čevelj, poleg pa slogan s klicajem (Diha!) in prš tistega dima, ki se je vil iz podplata (simulacija dihanja noge v čevlju).
Toda minimalizem v reprezentiranciji nekega diskurza niti ni tako nova ali revolicionarna pogruntavščina, kot se je morda na pragu tisočletja zdela. Zgodovina po poti minimalizma priča, da se je ta transcendentalistična filozofija uveljavila v …
Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka.
Že imate račun? Prijavite se.
Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Potrebujemo kritično refleksijo in kritična ogledala strokovnih umov (Ines Markovčič, urednica Super Znamke in programa kluba) V začetku leta je zaživel prvi slovenski klub za branding oz. znamčenje – Super Znamka Klub. Vzpostavlja se kot gibanje za rast in razvoj znamčenja ter je dobrodošlo dopolnilo k reviji Super Znamka, strokovne
Znamke in znamkini ljudje – kdo je ključni protagonist, kdo zgolj statist, zakaj talenti pobegnejo, zakaj drugi lojalno ostajajo, kje je meja idealnega ravnovesja? Kaj je recept za uspeh in ne zgolj blef? Super Znamka Klub izobraževalni dogodek bo 13. junija pretresel ta in še mnoga druga podobna vprašanja. Kako
Ko dnevi postanejo daljši in večeri toplejši, zjutraj pa nas namesto budilke prebudi sonce, je jasno: poletje prihaja! To je čas, ko družine največ trenutkov preživijo zunaj – na plaži, v parku, na izletu ali kar na domačem vrtu. In če si starš, dobro veš: brez prave opreme je poletje
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Ekipa Promotiva; Karmen Kovač, Grega Antolin, Martin Cerkovnik; Foto: Matej Mišič. Trg je prepreden z mnogimi dogodki; ob bolj ali manj vsebinski dovršenosti pogosto zmanjka idej ali energije po vizualni in doživetveni reprezentaciji. Le-ta je ključno dopolnilo k zastavljeni vsebini. Seveda to ni delo za vsakogar, najbolje ga je prepustiti
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
