Kulturo blagovne znamke bi lahko opredelili tudi kot gibanje, ki jo blagovna znamka s pravo komunikacijo uspe vzpostaviti.
Prispevki
KOLUMNA: Drznost proti (ne)kulturi komentiranja
Ker vemo, da bomo ob vstopu v areno naleteli na povratno informacijo okolice, ki ni nujno, da bo tako zelo navdušena nad argumenti, ki jih predstavljamo.
KOLUMNA: Zakaj danes (tudi) moški pomivajo zažgane lonce?
Družba in kultura se spreminjata, naše vrednote so danes drugačne kot pred 15 leti. In prav je tako.
KAJ PRAVI: DARJA BREČKO POŽENEL, CEO & Brand Design Manager
Kot strateginja in snovalka zgodb jim pomaga zaživeti in jih bistveno nadgraditi. Njena odločilna prednost je empatično razumevanje bistva blagovnih znamk, kjer zna ustvariti popolno ravnovesje med logiko in čustvi, pri tem pa najti zlato nit karakterja znamke.
REFLEKSIJE: »UŽITKI V IGRI KULTURNIH RAZLIK«
Gre za znanstveno ugotovitev, da imamo ljudje dve simultani potrebi: želimo biti del neke celote, a hkrati biti ločeni od nje, pri čemer je ključno, da nas drugi člani te iste celote dojemajo kot »svoje« in hkrati kot nek drug »kozmos zase«. Kot je že pred mojim rojstvom zapisal Wilson, »želimo si biti podobni svojim prijateljem, ne pa biti njihovi kloni«.
OSREDNJA TEMA: KULTURNO V ZNAMČENJU
Kdaj je kulturno znamčenje uspešno izvedeno, uresničeno? Ko znamke postanejo pomembne za ljudi. Ko postanejo kulturni simboli. In celo prerastejo v kulturne ikone.
