Kar znamka počne, vpliva na življenje ljudi, na svet.

Vedenje ali obnašanje znamke v najbolj posplošenem vidiku opredeljujemo kot celoto dejanj, razpoloženj, odnosa, stališč do nekoga ali nečesa, ki jih znamka kaže navzven in po katerih je generalno prepoznavna. To vključuje tudi načine ravnanja z zaposlenimi. Tisto, kar znamkino podjetje počne, tako navznoter kot navzven, in vpliva na življenje ljudi in svet.

Vedenje = gradnja

Skozi znamko gradimo dojemanje (nekoga ali nečesa), izkušnjo (interno ali eksterno), (ne)pozabnost ter, v najboljšem primeru, edinstvenost in potrošnikovo zvesto vračanje. Nekoč je bila ta interkacija bolj enosmerna, statična. Današnje znamke pa se vedejo zelo dinamično, saj je merjeno vedenje vseskozi plod sprotnih ocenjevanj, testiranj, izmenjevanj mnenj, izkušenj, ki v digitalnem svetu zlahka in hitreje prodirajo v vse pore posameznikovega družbenega in družabnega dometa.

Posledično so (in morajo biti) današnje znamke ne same odprte in sodelovalne, temveč tudi odgovorne. Skozi prepletene mreže komuniciranja so soodgovorne za dvig (ali padce) skupnosti in kultur, del katerih želijo biti. Če bodo ob tem dosledne in resnično pristne ter bodo držale svoje obljube, se bodo obdržale kot del kulture in mentalnih stanj potrošnikov, uporabnikov. V nasprotnem primeru bodo poniknile in morda sčasoma, kot presihajoča jezera, vnovič poskusile, dokler ne bo dokončno jasno (to zmeraj tudi potrošnik pove), kje jim je mesto.

Vedenje = manifestacija

Znamke se odpirajo in reflektirajo mentalno stanje, s katerim se potrošniki, uporabniki identificirajo (ali ne). To počnejo zato, ker morajo »kao« pripadati. Znamke so potrošnikom in uporabnikom pomembne takrat, ko postanejo del njihove identitete ter poosebljajo dušna stanja njihovih alteregov.

The post OSREDNJA TEMA: <strong>VEDENJSKO V ZNAMČENJU</strong> appeared first on Super Znamka.

Poslanstvo dobavitelja

TreCe si je status uglednega podjetja z več kot petdesetletnimi izkušnjami pridobilo z nenehnim razvojem. Močne inovacije jih nenehno ženejo v razvoj novih, pametnih in okolju prijaznih oblikovalskih rešitev. Tako se je rodila znamka Kloss, ki predstavlja nov modularni sistem pohištva s posodami za domače recikliranje odpadkov, ki so ga med drugim predstavili tudi na Tednu oblikovanja v Stockholmu.

Koncept Kloss

Vizualna zasnova temelji na podobi sestavljivih kock, sam oblikovalski koncept pa vključuje jeklene modele z različnimi lastnostmi. Vsak modul se lahko uporablja posamično ali v kombinaciji. Pripravljen je za pozicioniranje na nastavljivih nogah ali na kolesih, zapira pa se z vrsto različnih pokrovov, lahko pa ima tudi sistem odprte strehe. Vsaka enota KLOSS ima integrirano držalo za vrečke in jo je mogoče dodatno dopolniti z ločeno notranjo posodo, ki preprečuje puščanje, obenem pa prispeva k zmanjševanju uporabe vrečk. Vse module, ki so med seboj povezani in drug na drugega pritrjeni, je mogoče enostavno razstaviti ter kadarkoli ponovno združitivt – tudi v popolnoma nove formacije in ali barvne kombinacije.

KLOSS se (vizualno) zlahka zlije s prostorom ali ga celo estetsko izpopolni, v odvisnosti od izbire barve in dodatkov posameznih kosov. Modularnost sistema je dobrodošla in priročna tudi v pogledu zmožnosti prilagajanja velikosti in potrebam posameznega prostora. Tudi skozi čas, ko se posamezni prostori obnavljajo, preurejajo, spreminjajo. Z modularno nastavljivostjo so tako možnosti prerazporeditve in vnovične uporabe več kot obvladljive ter neskončne – z novimi postavitvami si lahko uporabnik zmišljuje in postavlja posamezne kose v ravnih vrstah, ob steni, z nagibanjem notranjih kotov, oblikovanjem grozdov in samostoječih reciklažnih otokov, z objemanjem in zapolnjevanjem posameznih stebrov … če mora biti rešitev za odpadke mobilna, se lahko na enote Kloss preprosto namestijo kolesa.

Posamezni kosi pohištva Kloss imajo tako premišljen namen, ki upošteva potrebe sodobnega uporabnika po (vedno bolj) funkcionalnem, prilagodljivem in modularnem pohištvu.

Trajnost in materiali

Pri znamki Kloss gre za krožni izdelek, saj je posamezne module možno razstaviti, zamenjati ali osvežiti, popraviti, obnoviti in celo reciklirati.

Materiali, iz katerih so izdelani ti modularni sistemi za odpadke, so trajnostni in okolju prijazni. Posamezni moduli so izdelani iz 20 % recikliranega jekla z dolgo vzdržljivostjo. Jekleno ohišje je izdelano iz delov, ki so med seboj povezani na klik in so snemljivi za obnovo. Posode in podstavki so izdelani iz 100 % reciklirane ABS plastike (akrilonitril butadien stiren plastični materiali zagotavljajo tudi dobro termično stabilnost). Gumijasti dovodi so izdelani iz črne ECO EPDM gume na biološki osnovi. Posamezni kos ima nosljivost 62  do 68 litrov odpadkov.

Svojevrstna karakterizacija prostora z znamko Kloss je tako več kot zagotovljena.

The post GLOBALNI NAVDIH: Kloss. Super modularni pohištveni sistem za odpadke. appeared first on Super Znamka.

Sta Eva in Primož, umetniški tim, ki spreminja dele letal v umetniški dekor in pohištvo. Sta izviren primerek tega, kako se iz še tako nezamisljivih delov ustvari marsikaj zamisljivega in še kako uporabnega, zaradi svoje izvorne namembnosti pa nov izdelek dobi povsem novo in atraktivno vlogo, ki je sam presežek tudi v estetskem smislu. Sta edina, ki se s tem ukvarjata daleč naokoli. 

Zametek znamke

Primož je ustanovitelj in CEO znamke ter bivši pilot Adrie Airways. Zgodba se je začela po propadu Adrie in potem še zaradi “prizemljitve pri novem prevozniku zaradi koronakrize”, kot nam je v nadaljevanju zaupala Eva. V tem obdobju se je Primož odločil svoj čas nameniti viziji, ki jo je že dolgo nosil v sebi, in sicer preoblikovati kose letal v unikaten dekor in pohištvo (aviation furniture). Od takrat naprej se uri v svoji novi strasti obrti, tj. v izdelovanju umetniških pohištvenih izdelkov iz letalskih delov, še vedno pa tudi leti.  

Eva pa se ukvarja z marketingom, PRjem in z razvojem znamke teh novih unikatnih izdelkov, ki sta jo poimenovala Papa Juliett Aviation Art. Tudi sama Eva je strastna pilotka, v svojem poklicnem življenju pa se je preizkusila še kot igralka. Na oblikovanje gleda podobno kot na grajenje vloge v gledališču; “prepoznavaš podobne elemente, ki jih je potrebno nenehno usklajevati”.

Ustvarjalni in razvojni krog znamke je tako sklenjen – Primoža in Evo združuje strast do letenja in umetniškega ustvarjanja.

Znamkina zgodba

Izdelovanje umetniškega letalskega dekorja in pohištva je na našem prostoru nekaj zelo posebnega in precej neznanega. Kot sta v pogovoru osvetila, Primož je eden od treh profesionalnih pilotov po celem svetu, ki se s tem ukvarja. Ostali, ki se s tem ukvarjajo, so bodisi iz večjih podjetij ali pa so navdušenci iz drugih poklicev. Njuna niša je sama po sebi zelo specifična. Stranke, ki kupujejo njune izdelke, so večinoma ljubitelji letenja in vsega, kar diši po letalih.

Izdelki so primerni za vse tiste specifične in izdelane okuse, ki si želijo unikatnega dekorja, obenem pa pritegniti svojevrstno pozornost. Recimo, unikatna konferenčna miza iz letalskega trupa. Ogledalo iz izpušnih cevi »jetfighterja«, letalska stenska ura, klubska mizica iz avtentičnega motorja propelerja ali iz krila … Idej in kombinacij v domišljiji možnih stvaritev iz letalskih kosov tako nikoli ne zmanjka. Primož si za izdelavo vsakega izdelka vzame svoj čas in se res potrudi, da je unikaten. 

Prednosti znamke

Papa Juliett Aviation Art pooseblja pustolovščino letenja, pristno zgodbo podjetja, predanost letalstvu, poklon fascinantni letalski zgodovini, povezanost v unikatnem oblikovanju, ekološko osveščenost. S ponovno uporabo letalskih kosov znamka prispeva k zmanjševanju odpadkov, obenem pa tvori lastnost trajnostnega luksuza. Letalski deli so že zaradi namembnosti narejeni tako, da so izredno vzdržni, odporni na pritiske, kar pomeni, da je tudi novo oblikovani letalski dekor v osnovi zelo kakovosten in dolgotrajen.

Papa Juliett Aviation Art je tako močna znamka, ki s svojo unikatno zgodbo spodbuja občutek avanture, ustvarjalnosti in inovativnost. Je odlična izbira za vse tiste, ki radi potujejo ali delujejo v ustvarjalnih okoljih, predvsem pa imajo radi edinstvene primerke v oblikovanju.

The post LOKALNI NAVDIH: <strong>Papa Juliett Aviation Art. Unikaten dekor.</strong> appeared first on Super Znamka.

The post TRENDI: <strong>AI v industriji ur</strong> appeared first on Super Znamka.

Italija je vpeljala nov primer krožne rešitve iz odpadnih materialov. Podjetje Impact Acoustic je razvilo zvočne panele ARCHISONIC® Cotton, ki so na voljo v 24 naravnih barvnih odtenkih, kar v vsak prostor vdahne pridih naravne estetike.

Glavna sestavina teh trajnostnih zvočnih panelov je celuloza, ki jo proizvajalec pobira iz stranskih oz. odpadnih proizvodov bombažne industrije, ki bi v vsakem primeru romali na odpad. Tudi sam proizvodni proces pri izdelovanju te inovativne akustične rešitve je znasnovan tako, da je krožen, od začetka do konca, s čimer si je italijanski proizvajalec v sodelovanju s švicarskimi inženirji zadal cilj v težnjah pri zmanjševanju odpadkov. Izdelek je narejen tako, da se ga lahko tudi po izteku njegovega življenjskega obdobja v celoti reciklira, s preprostim preoblikovanjem in dodajanjem vode, pri čemer se sama kakovost izdelka ne osiromaši, spremeni ali poslabša. Omenjena barvna paleta 24 odtenkov je prav tako okolju prijazna in pridobljena iz izključno zemeljskih naravnih pigmentov. Za nov revolucionirani izdelek v absorbciji/lovljenju/dušitvi zvoka z izjemno akustično zmogljivostjo, ki obenem uresničuje logiko krožnega gospodarstva, je znamka prejela nagradi Archiproducts Material Award in Archiproducts Special Sustainability Award.

Cold Culture x Ford

Znamki iz sveta avtomobilizma in oblačil sta združili moči. Rjovenje motorja in ulični slog – ta dualizem je navdhanil kolekcijo španske blagovne znamke oblačil Cold Culture, med katerimi sta tudi trenčkot Ford Trench Jacket in puli Ford High Neck Zip, za katerega so uporabili posebno metalizirano tkanino. Oblačila izžarevajo bistvo vznemirljive vožnje na cesti in sodobnega uličnega sloga.

Valentinove kampanje

Praznik Valentinovo je vsako leto tudi priložnost za znamke, da nagovorijo svoje potrošnike v malce drugačnem, izvirnem stilu. Trkanje po vratih palete čustev pa je običajni leitmotiv. Marsikatere letošnje kampanje so nas pustile bolj ali manj ravnodušne, zato v nadaljevanju omejen izbor, tudi nekaterih preteklih – za bodoči (boljši) navdih. 

Heinz – Valentine’s Edition Glass Ketchup

Blagovna znamka ketchup omak, Heinz, je za dan zaljubljencev na trg poslala isti ikonični izdelek, le da je bil očarljivo odet v ljubezniv nagovor s pridihom romantike. Ne glede na to, da je vaša ljubljena oseba kulinarični navdušenec/navdušenka ali ne (in ketchup zgolj rada dodaja k svojim najljubšim jedem), je Heinzov izdelek pokazal primer nekoliko drugačnega darila za valentinovo. Ker so pač nekatere stvari klasične, trajne in nezamenljive, kot je Heinzov paradižnikov ketchup.

Stella Artois – pivo skozi srčni čas

Kampanja blagovne znamke piva, Stella Artois, je leta 2020 za valentino pritegnila srca mnogih gledalk in gledalcev. Z video posnetkom ljubezenske zgodbe dolgoletnega para, pri katerem priljubljena znamka piva po tolikih letih še vedno igra osrednjo vlogo njunega povezovalnega odnosa. Video je prejel mnogo pozitivnih čustev, pohval in skoraj 3 milijone ogledov na YouTube-u. Nenazadnje, ta video kampanja je posrečen primer spomnika, da je treba znati doživeto uživati v tistih malih trenutkih intimnega odnosa.

Flush your ex – Who Gives A Crap

Še vedno ostaja v spominu kampanja ponudnika toaletnega papirja iz Avstralije. Če želite slovesno prekiniti vezi s svojim bivšim, znamka Who Gives A Crap poskrbi za popoln način, kako to storiti (ali pa ga celo pridobiti nazaj). Preprosto. Pošlješ svoja (offline) ljubezenska pisma prizvajalcu papirja, ki jih v nadaljevanju receiklira v končno izdelavo toaletnega papirja. Nekdo drug (hm, lahko tudi bivši) pa si z njim ali, bolje, z izdihi misli vašega ljubezenskega življenja briše zadnjico. Blagovna znamka toaletnega papirja, katere poslanstvo oz. misija je tudi trajnost oz. recikliranje, je z zastavljeno kampanjo (posamezniku, potrošniku, uporabniku) obenem omogočila uresničitev dvojne naloge: zdravljenje zlomljenega srca skozi trajnost. Ljubezenska pisemca so lahko posamezniki poslali v Melbourne in posamezne podružnice v ZDA ter v Veliki Britaniji. Kampanja je opazno zaživela tudi na družbenih omrežjih, kjer so lahko sledilci prebirali izlive ljubezenskih pisem, virtualno odtisnjenih ali zapisanih na rolah toaletnega papirja.

The post <strong>GLOBALNE NOVICE: Archisonic Cotton, Cold Culture x Ford, Valentinove kampanje</strong> appeared first on Super Znamka.

puščajo pečat na trgu. Znamka v digitalnem okolju funkcionira, ko posameznik vidi, bere in čuti več kot »samo oglas«. Znamčenje, tudi v svetu digitala, sproža globlje povezave med znamko in njenimi strankami, ko se le-te ustavijo in slišijo, kaj ima znamka za povedati, namesto da le stisnejo gumb »preskoči oglas«.

Slovita žirija, povej, kdo prvi v deželi je tej

WEBSI Digitalni presežki Slovenije bodo tudi letos, že 13. leto zapored, z velikim ponosom in še večjo odgovornostjo podelili prestižne WEBSI nagrade. Letos pod sloganom »Slovita žirija, povej, kdo prvi v deželi je tej« bodo slovenski javnosti predstavili tiste, ki so v preteklem letu najbolj izstopali in s tem krojili slovenski digitalni prostor.

Prijave v tekmovanje WEBSI 2024 so se odprle v sredo, 13. marca 2024, in bodo odprte vse do petka, 17. maja 2024.

Letošnji 131-članski žiriji, ki jo sestavljajo strokovnjaki iz uglednih slovenskih podjetij in agencij, bo predsedovala Viktorija Radojević Mavrič, direktorica področja marketinga v Mercator, d. o. o.  »V veliko čast mi je, da bom letos kot predsednica žirije WEBSI vodila izjemno strokovno ekipo ter prispevala k razvoju stroke. Skupaj s kolegi se veselimo prijavljenih del in izbora najboljših kreativnih rešitev, ” je ob tem povedala predsednica WEBSI žirije 2024.

Novosti letošnjega tekmovanja so kategorije, ki so jih organizatorji tokrat razvrstili v 5 skupin: 

• Panoge: Digitalni projekti po panogah (8 kategorij)
• Tehnologije: Digitalni projekti glede na uporabljene tehnologije (7 kategorij)
• Kanali: Digitalni projekti glede na kanale distribucije (7 kategorij)
• Narava: Digitalni projekti glede na naravo projekta (4 kategorije)
• Digitalni projekti, ki jih bo ocenjevala ožja žirija (3 kategorije)

Žirija bo tako na WEBSI dnevu skupno podelila 34 nagrad, med njimi tudi nagrade za Generalnega WEBSI prvaka 2024, Naj agencijo 2024, Naj naročnika 2024 in Naj digitalca. Skupaj z Argeto bodo tudi letos podelili nagrado za Mlade digitalce.

WEBSI dan 2024

Projekt se bo tradicionalno zaključil z WEBSI dnevom, ki bo potekal 12. septembra 2024, v Festivalni dvorani v Ljubljani. Čez dan se bo odvila konferenca o digitalnem komuniciranju, zvečer pa bodo na slovesni podelitvi podeljene prestižne WEBSI nagrade.

Več informacij najdete na www.websi.si.

Projekt WEBSI podpirajo:

Medijski sponzorji: Marketing Magazin, Večer, TSmedia, Dnevnik, Žurnal24, Računalniške novice, Monitor, Adria Media, Adverta, Val 202, Hitradio Center, Radio Ekspres, Radio Študent, STA, Super Znamka, Revija Študent, Zaslon, Ljubljana Airport Partnerji: Zavarovalnica Sava, Argeta, Barcaffe, Mercator, Lidl, Triglav, Donat, Žito, Specto, Europlakat, Uxlab, IPROM, IAB Slovenia, IPM komunikacije, Elaborat, NETFORK, Weekend Media Festival, Sanjski šopek, Edition Digital, Determ.

The post WEBSI Digitalni presežki Slovenije 2024: Slovita žirija, povej, kdo prvi v deželije tej appeared first on Super Znamka.

Zlatarna Celje, ki se ukvarja z izdelovanjem nakita in drugih izdelkov iz zlata in srebra vsako leto izbere športnico in obraz linije nakita pod imenoma Lencia. Letos je to smučarska skakalka Nika Križnar. Prepričala jih je tako s svojo lepoto navzven kot edinstvenim notranjim žarom. Njena vztrajnost in brezmejna strast do dosežkov pa sta lastnosti, ki so ju prepoznali kot odlično sopotnico nakita Lencia, so še dodali pri Zlatarni Celje, ki letos tudi praznuje 180 let svojega delovanja. Sama Nika Križnar je tudi ponosna, da je postala obraz blagovne znamke Lencia. Nikina mladostnost in športni duh se naravnost podata k zadnji izstopajoči kolekciji blagovne znamke Lencia v barviti ali enobarvni eleganci s polkrožnimi bunkicami, tj. Lencia Wonderland in Lencia Bubbly.

Outstanding – nagrade Europlakat

Europlakat, vodilni ponudnik zunanjega oglaševanja v Sloveniji ter pobudnik in organizator tekmovanja Outstanding, je že 13. leto zapored podelil nagrade najbolj izstopajočim dosežkom v zunanjem oglaševanju v Sloveniji. Dogodek je potekal v ljubljanski Operi, bogat program glasbenih poslastic pa je uvodoma otvoril spodbudni nagovor letošnjega predsednika žirije, tj. Dino Zupančič, partner in direktor agencije Agencija 101. Med 348 deli je žirija izbrala in razglasila sledeče zmagovalce plakatnih rešitev: »Sranje« slovenskega društva Onkoman in agencije AV Studio, »Festival borovnic« naročnika Alpe panon McDonald`s Slovenija in agencije Futura DDB, »Prisluhni svojemu stilu« naročnika Spar Slovenija in agencije AV Studio, »Rock te ne pusti brez rok« naročnika Rock radio in agencije Pristop, »Hofer cena« naročnika Hofer in agencije Saatchi & Saatchi Ljubljana, »Proglas v gibanju – čas je za novo perspektivo« naročnikov: Akademija za likovno umetnost in oblikovanje, Filozofska fakulteta, Tednik Mladina in Europlakat.

Fructal – retro embalaža

Zdravo, nostalgija kliče.  Pravijo pri Fructalu. Odlično, smo za, pravimo super razpoloženi pri Super Znamki. Dobri časi res niso nikoli iz mode. V sodelovanju z agencijo Pristop so se pri Fructalu lotili retro serije embalaž, v počastitev dobrih starih časov, ko so se domače mize, zlasti ob praznovanjih, obložile s sokovi Fructal. Same embalaže pa so bile (in so še) pravi vizualni dekor. Dovolj je bela miza s prtom in izvrstni Fructalov sok. In naj se super obiski in super pogostitve pričnejo.

Baci – digitalna redefinicija ljubezni

Drzno drzni bold.group ne razočara pri digitalnih stvaritvah. What is love? Kaj je ljubezen? Je že skušala odgovoriti znamenita pesem iz 90. let prejšnjega stoletja. Znameniti pa so tudi čokolatini blagovne znamke Baci (Poljubčki), ki so že leta in leta v svojih šumečih zavojčkih odeti v pomenljiva sporočila.

Vrnimo se na vprašanje: kaj je ljubezen? To je tudi izziv, si ga je zastavila agencija bold.group pri snovanju digitalne kampanje za naročnika Baci. Ob izzivu pa so obenem želeli tudi pomladiti tradicionalno znamko Baci. Ubrali so pristop virtualnega ustvarjanja ljubezenskih zapisov. Obiskovalcem so omogočili prazno digitalno platno, na katerega so lahko prelili svoja osebna razmišljanja, misli in (re)definicije ljubezni. Ne samo, ko gre za romantičnega partnerja, ampak tudi ostale bližnje ljudi – starše, prijatelje, poštarje, kogar koli.

Navdih virtualnega sprehoda so črpali pri Tinderju. Uporabniki so se s potegom v levo ali v desno sprehajali po galeriji ljubezni in glasovali za naj sporočilca drug drugega. Potekalo je tudi enomesečno ustvarjalno tekmovanje, ki je za ustvarjalce vsebin prinašalo mamljivo nagrado: potovanje v Perugio v Italiji, očarljivo domovino pralinejev Baci. Uauu!

In rezultati izziva? Instagram Reelsi so dosegli več kot 50.000 računov, več kot 100.000 ogledov, 450 edinstvenih redefinicij ljubezni. Z njimi so snovalci uspešno revitalizirali tradicionalno blagovno znamko, ki v naši regiji na družbenih omrežjih (še) ni bila prisotna, obenem pa so nastavili dober temelj za vse bodoče digitalne prvence te znamke. Nenazadnje, kot dodajajo pri bold.group, s širjenjem ljubezenskih sporočil se je internet za krajši čas zdel vsaj malo manj grob. Ljubezen je le ljubezen in ljubezen je drzna.

Planets of the Universe

Dajmo pohvaliti domače ustvarjalce, ki prodirajo in navdušujejo globalno. Alja Horvat, ilustratorka in oblikovalka, ki s svojimi ilustracijami sodeluje z različnimi znamkami (Canon, Urban Outfitters, Anthropologie, FILA, fit & fresh, Erin Condren, American Greetings, Disney, Causebox, CeliaB, ban.do, Renault Slovenija, Barcaffe, Vichy, Jeruzalem Ormož …), prejela pa je tudi že nekaj mendarodnih nagrad (Elle Style Fashion Award Young Talent 2019, Forbes 30 Under 30 Art & Culture Europe 2020), se lahko ponosno pohvali, da je ameriška igralka Olivia Wilde izbrala in nosila modno obleko z njeno ilustracijo.

SEKRET Galery – DROM agency

Zasičene in potrošniško naravnane digitalne vsebine so lahko priložnost za kritične refleksije. Dan pred kulturnim praznikom je v Ljubljani uradno odprla vrata prva AI galerija v Sloveniji – SEKRET Gallery. Razstavo je idejno zasnovala in izvedla kreativna agencija DROM agency.

Kot se že iz imena galerije nekako svita, v ospredju je stranišče. V tako intimno okolje so namreč umestili omenjeno AI razstavo, katere namen je premikati “meje umetnosti in kritike” ter se osredotočiti na cikel “ustvarjanja, potrošnje in izločanja” vsebine. Razstava odpira razmislek o minljivosti in požrešnosti digitalne slave. Je polna metafor, humorja, paradoksov, satire in pomenljivih simbolov (ciklična narava in potrošnja, digitalni in telesni izloček, vznemirljivost umetnega vs. ustvarjalnost naravnega …). Vsa razstavna dela in deli teksta so bili ustvarjeni s pomočjo umetne inteligence, v programih ChatGPT 4, Midjourney v5, Topaz Photo AI in Adobe Photoshop. Agencija DROM agency pa je tako v svoj zgledni 12-letni kreativni mozaik dodala še eno ploščico ustvarjalnega prebliska.

Corwin s Kvartetom za revitalizacijo degradiranih območij Ljubljane

Degradirana območja, zlasti v večjih urbanih središčih, so lahko slabost ali priložnost. Soseska Kvartet je nedavno odprla svoja vrata na enem takem območju, in sicer v Šiški. Obsega štiri stolpnice z 236 stanovanji in 270 parkirnimi mesti v podzemni garaži, da so lahko zagotovili maksimalno velik zeleni labirint za sproščanje, otroško igrišče, park za zbiranje deževnice. Ob takšnih omejitvah okolja so se potrudili, da so zelene površine čim bolj vpete v naravno mikroklimo brez pregrevanja betona ali asfalta. Odboj toplote in svetlobe naj bi zmanjševala tudi prezračevana mat fasada na stolpnicah.

Podjetje Corwin je za uresničitev projekta angažiralo priznan slovenski arhitekturni studio OFIS arhitekti pod taktirko Špele Videčnik, dobitnice prestižne nagrade RIBA.

Grou

Po šestih mesecih trdega dela in priprav je na trgu odprl svoja vrata Grou, specializirani B2B strateški partner. Ideja se je ekipi porodila že pred časi. Želeli so ponuditi nekaj drugačnega, nekaj več, nekaj, kar povezuje tehnologije in rešitve, ki jih ustvarja človek. Ob tem ne želijo biti le še en ponudnik, ki podjetjem, naročnikom daje storitve, ampak partner kot vsebinsko središče, ki B2B tržnikom, prodajnikom, predstavnikom podjetij pomaga na njihovi poti rasti. Več znanja ponujajo v obliki vodnikov, blogov, spletnih seminarjev in video podcastov. Pred kratkim pa so še vzpostaviti skupnost članov v platformi Slack. Skupnost B2B je prihodnost. Kot ob tem dodajajo: z vizijo širitve B2B znanja, B2B pristopov in B2B rešitev. 

Lidl na Kariernem sejmu

Karierni sejem Ljubljana vsako leto privabi, poleg obiskovalcev, tudi izobraževalna in zaposlitvena podjetja, ki se na sejmu predstavijo. V predstavitveni svet raznolikih in dinamičnih kariernih priložnosti je ugriznil tudi Lidl Slovenija. V sodelovanju z agencijo bold.group se je lotil izvirnega nagovora pri konceptualizaciji in umestitvi. Glavni izziv je bil, kako potencialnim zaposlenim in širši javnosti povedati, da je Lidl Slovenija več kot trgovina. Zanimiva interaktivna sejemska stojnica je omogočala možnost predstavitve in seznanitve z različnimi oddelki v podjetju ter z večplastnostjo delovnih mest in priložnosti.

Tako so bile predstavljene tri osrednje, vizualno kodirane cone, ki so predstavljale področja dela: skladišče&logistika, trgovina in pisarna. Skoznje so se obiskovalci nazorno prebijali in spoznavali možnosti dela, karierne izkušnje. Stojnica je predstavljala svojevrsten mozaik, ki je nagovarjal: Pogrešaš skrbno delovno okolje? Potrebuješ stabilno delovno okolje? Iščeš prilagodljivo delovno okolje?

Hoya Lens Sovenija

Hoya Lens je konec januarja na Ljubljanskem gradu skupaj s poslovnimi partnerji in optičnimi strokovnjaki praznovala svojo prisotnost v Sloveniji. Vizija skupnega delovanja optične stroke je polna načrtov, pomembne premike pa delajo tudi z inovativnimi izboljšavami s pomočjo umetne inteligence. Hoya, vodilni ustvarjalec optične tehnologije, predstavlja inovativno izboljšavo že priznanega sistema za centriranje, ki odslej uporabniku omogoča hitrejše in natančnejše centriranje ter prileganje okvirja.

The post LOKALNE NOVICE: Zlatarna Celje – obraz Lencia, Outstanding – nagrade Europlakat, Fructal – retro embalaža, Baci – digitalna redefinicija ljubezni, Planets of the Universe, SEKRET Galery – DROM agency… appeared first on Super Znamka.

Znamke kažejo razpoloženje, sproščajo čustva, stališča do družbe in kulture (če so kolikor toliko odprte). Ta skupek odstira znamkino vedenje, znamkino obnašanje. Če so lastnosti, ki jih znamke odstirajo skozi njeno uporabo, uglašene s tem, za kar se predstavljajo, potem imajo pozitivno podobo. In dobro kondicijo pri ohranjanju lojalnosti. V nasprotnem primeru se zgodi neuglašenost, ki se hitro prelevi v neavtentičnost, kar v skrajnem primeru vodi do tega, da potrošniki znamki več ne zaupajo. Zato strokovnjaki znamčenja tako pogosto poudarjajo, da je treba znamkina prepričanja, vrednote premišljeno in avtentično pretvarjati v akcijo, delovanja, vedenjske nastope na trgu.

Zlasti v tem digitalnem svetu, ko skorajda nihče več ne more nikomur ali ničemur uiti; znamke so praktično pred toliko večjimi pritiski in izzivi, kako se obnašati najbolje. Tudi, ko obstaja močno zakoreninjeno vodilo, kako naj se znamka obnaša v svojih ključnih javnih nastopih, lahko prihaja do prekinitev povezav. Slaba uporabniška izkušnja, žaljive pripombe in opazke, pomanjkanje preglednosti in transparentnosti … vse to ustvarja končni splošni vtis v očeh potrošnika. Ne glede na to, ali gre za B2B ali B2C znamko.

Še tako naučene in dobro negovane tehnike ustreznega delovanja in komuniciranja vseh, ki sodelujejo pri ustvarjanju in prodaji znamkine zgodbe, niso zagotovilo za uspeh. Delno so. Ne pa povsem. Tisto nekaj več, tista dodana vrednost, ki vpliva na končni obstanek znamke na trgu, je v infrastrukturi in reprezentaciji obljub, ki prihajajo od znotraj. Potrošniki začutijo, kdaj je znamkino vedenje manifestacija njenega bistva. Kot pri človeških odnosih. Še tako natreniranega posameznika, ki v resnici v sebi ne čuti tistega, kar skozi dejanja izkazuje, bo takšna nepristna poza pahnila v drugi pol. Kljub vsem dobrim namenom. Zato sleherna dobra znamka odgovorno stremi k angažirani ekipi ljudi, ki za samo znamko ne samo skrbi (po nekem osnovnem popisu delovnih nalog), temveč jo tudi doživlja, podoživlja in se vsakič znova k njenim izzivom rada vneto vrača ter išče rešitve. (Pre)oblikovanje odgovornosti in vlog v tem pogledu je umetnost in dinamičen proces, a na koncu prinaša največje nagrade, ko se lahko vse izide in funkcionira. Današnje in prihodnje uspešne zgodbe znamk bodo tiste, ki bodo najprej človeške.

The post BESEDA UREDNICE: <strong>Uspešno znamkino vedenje je manifestacija njenega bistva</strong> appeared first on Super Znamka.

Avtentičnost in pristnost sta osrednji vrednoti, ki ju morajo znamke in osebnosti, ki želijo zgraditi močne vezi s svojimi potrošniki, vzpostaviti in vzdrževati. V času, ko se zdi, da vsakdo lahko postane “blagovna znamka” s pomočjo digitalnih orodij, postaja vprašanje avtentičnosti še toliko bolj pereče. Imamo nešteto primerov, kako so se čez noč zrušile močne, ampak neavtentične znamke.

Kot strokovnjak za mreženje dobro vem, da je za vzpostavitev trajnih odnosov ključnega pomena iskrenost in zaupanje. Če se zavedamo, da ne želimo ob sebi neavtentičnih oseb, zakaj bi potem pričakovali, da bodo potrošniki navdušeni nad blagovnimi znamkami, ki ne izražajo pristnosti?

Pristnost pomeni biti zvesti svojim vrednotam in jih dosledno udejanjati v vsaki interakciji. To ne pomeni zgolj deljenja lepih slik in pozitivnih sporočil na družbenih omrežjih; gre za vsakodnevno dokazovanje obljub skozi dejanja, za transparentnost, ko gre kaj narobe in za iskreno komunikacijo s svojimi sledilci.

Kako torej znamke in osebnosti lahko ohranijo to polje avtentičnosti? Začne se z razumevanjem, da vsaka interakcija šteje. Kot pri mreženju, kjer je vsak stisk roke, vsak pogled v oči, vsaka izmenjana beseda priložnost za gradnjo odnosa, tako morajo znamke pristopiti k vsakemu komunikacijskemu dotiku kot priložnosti za utrjevanje svoje avtentičnosti.

Potrošniki danes nagrajujejo transparentnost, iskrenost in znamke, ki se ne bojijo pokazati svoje ranljivosti. Zvesti so tistim, ki ne le govorijo, ampak tudi živijo svoje vrednote. Zato je preučevanje vedenja potrošnikov in prilagajanje strategij na tej osnovi ključno. Razumevanje, kaj vaše občinstvo ceni, kaj ga skrbi, in kako vaše sporočilo odzvanja v njihovem vsakdanu, je temelj za izgradnjo globokih, smiselnih odnosov.

V praksi to pomeni, da morajo biti znamke pripravljene poslušati in se odzvati na povratne informacije svojih potrošnikov. Morajo biti prožne in pripravljene na prilagoditve, saj se potrebe in pričakovanja njihovega občinstva nenehno spreminjajo. Avtentičnost tako ni statično stanje, ampak nenehen proces učenja, prilagajanja in rasti.

Zaključim lahko, da je v svetu znamčenja avtentičnost valuta, ki največ šteje. Tako kot v mreženju, kjer brez pristnosti ni pravih odnosov, tudi v znamčenju brez avtentičnosti ni dolgoročnega zaupanja in zvestobe. Zato naj bo avtentičnost vedno v središču naših prizadevanj, ne glede na to, ali gradimo osebno blagovno znamko ali vodimo globalno podjetje. To je pot do src in umov naših potrošnikov.

The post BESEDA USTANOVITELJA: Začne se z razumevanjem, da vsaka interakcija šteje appeared first on Super Znamka.

Črno bela elektronska sporočila ali pisane voščilnice? Zaprašena tipkovnica ali oznamčeno pisalo?

Moč pisanja

Ker nasprotja ohranjajo pomene, se zdi, da moč pisanja vse bolj prihaja do izraza. Znanstveniki, ki preučujejo možgane, poudarjajo številne prednosti pisanja z roko, med temi sta tudi hitrejše pomnjenje in učinkovitejše ponotranjenje informacij. Pa vendar moč pisanja ni le tehnična, temveč tudi čustvena. Primerjajmo občutke, ko na domači naslov prispe kuverta s pismom prijateljice iz druge države ali položnica. Že po pisavi znamo opredeliti, kdo je pošiljatelj. Morda pa nas nekdo preseneti in ugibamo, smo radostno vznemirjeni in radovedni. V primeru s položnico, tisk monotono spregovori zase.

Pa vendar moč pisanja ni le tehnična, temveč tudi čustvena.

Personalizacija

Ni torej pisava neka esenca posameznika? Kot parfum, ki ga nosiš že 20 let ali kot podpis na poročnem dokumentu, ki bo skozi življenje ostal neponovljiv. In kot pove naša urednica, da v kontekstu znamk ni pravilnih odgovorov, so samo iskrena in uporabniška, tudi pisava ni lepa ali grda. Je personalna, subjektivna, edinstvena. In če je vaša pisava odraz vašega osebnega sloga? Zakaj potem to ne bi moglo biti tudi vaše pisalo…

Oznamčena pisala – darila s pomenom, ki bodo obogatila prihajajoča leta

Montblanc – vrhunska eleganca vse od 1906

Izdelki znamke Montblanc veljajo za luksuzne spremljevalce življenjskega sloga, ki se radostno prenašajo skozi generacije. Mednarodna miselnost treh pionirskih ustanoviteljev hiše je še danes močna zapuščina blagovne znamke, ki poleg pisal vključuje usnjene izdelke, ure in ostale modne dodatke. Pisalni instrumenti so dovršeno dodelani v Hamburgu, usnjeni izdelki v Firencah, ure v Švici. Vsak izdelek združuje vrhunsko evropsko rokodelstvo skozi čas, ki izžareva prefinjen dizajn, odetega v klasično dediščino edinstvene evropske zgodbe. Filozofija znamke Montblanc je ustoličena na finem, nobel  življenju; le izvrstni izdelki pa lahko naredijo fino življenje še bolj izjemno in vznemirljivo. Znamka uporabniku sporoča in ga obenem nagovarja, da je njegova zgodba živa in dinamična, ter, da naj bo vse, kar ga spremlja na poti, vitalno in razburljivo. Vse. Tudi pisalo.

Kristalna pisala – Swarovski

Svojo (ali tujo) zbirko lahko zadovoljni uporabniki dopolnijo z enim izmed pisal, ki odraža 125 let kristalne umetnosti. Izbirajo lahko iz široke palete slogov, vključno s kristalnimi pisali v srebrnem in rožnato zlatem odtenku, ki izžarevajo razkošno privlačnost. A na izbiro so tudi drzni, barviti dizajni; v rdeči, modri, vijolični, zeleni in rumeni barvi. Kolekcija pisal Swarovski zagotavlja pisanje s stilom. Za obdarovanje svojih najdražjih ali sebe je tako na voljo paleta barvitih in impresivnih dizajnov, ki navdihujejo.

Pozornost za vse priložnosti

Naj bo poslovno ali romantično, zase ali za druge, ključno je, da ima dobro zgodbo… in da zapiše še kakšno.

The post GLOBALNI NAVDIH: Zgodba oznamčenih pisal appeared first on Super Znamka.