ARHITEKTURA V ZNAMČENJU: BOŠKO PRAŠTALO.

Aktualno, Kolumne

KOLUMNA: BOŠKO PRAŠTALO.
📅 26.04.2023

Pod besedno zvezo arhitektura znamke si predstavljam izredno široko področje, ki seveda vključuje pester nabor dejavnikov: od dolgoročne vizije znamke, strateškega pozicioniranja glede na potrošnike, ekipe, ki diha z znamko, do znanja in denarja, ki so na voljo pri ustvarjanju določene znamke. Predvsem je to dolgoročen proces, hkrati pa ne smemo pozabiti, da zaradi nešteto dejavnikov večina znamk potrebuje unikatni prostor, unikatno arhitekturo. Žal velikokrat pri arhitekturi znamk pozabimo na te dejavnike in na dejstvo, da ustvarjanje potrebuje svoj čas, tako pri ustvarjalcih kot potrošnikih. V tem svetu se instantne rešitve pač ne obnesejo.  

Ko sem pred leti začel postavljati arhitekturo znamke Boško Praštalo Poslovno mreženje, sem se večine zgoraj napisanega zavedal. Izredno pozoren pa sem bil na tri dejavnike, in sicer:

  • Znanje – sam sem nemočen, nimam toliko znanja, da bi lahko sam ustvaril vrhunsko znamko.
  • Denar – imam omejena sredstva, veliko premalo denarja za vse ideje.
  • Čas – ekipa potrebuje čas, da ustvarja top zgodbo, in trg potrebuje čas, da me prepozna kot strokovnjaka za mreženje.

Prvi večji mejnik je bil, ko sem se odločil napisati knjigo o mreženju. Moje redke zahteve so bile, da je vse, kar delam TOP, da kupci imajo neko konkretno korist, da sem povsem avtentičen in ponosen na produkte oziroma storitve, ki jih ponujam. Ključno je bilo, da aktiviram prave ljudi, ki bodo verjeli vame, v zgodbo mreženja. Zakaj je bilo to tako pomembno? Drugače ne bi dajali od sebe 110 odstotkov, ne bi zlili sebe, svoje znanje v projekt, ne bi želeli svoje znamke povezovati z mano, kaj šele delali ob čudnih urah. Zgolj pri nastajanju knjige in prodajne spletne strani smo imeli izzive, ki jih povprečna ekipa ne bi prežvečila. Vsak izmed nas je delal napake, učili smo se drug od drugega, prav ponosen sem, da smo v procesu dela predvsem skušali razumeti drug drugega in prav nikoli iskali prazne izgovore ne obtoževali druge za lastne napake. Čista zmaga je bila, ko smo držali knjigo Mreženje v roki, in zdaj prejemamo pohvale, komentarje, da premikamo meje in puščamo pozitivno sled na trgu.

Najpomembnejša odločitev je bila, ko sem si dovolil, da različni arhitekti vplivajo na proces ustvarjanja znamke Boško Praštalo Poslovno mreženje.

Ostale kolumne

KOLUMNA: INES MARKOVČIČ. ARHITEKTURA V ZNAMČENJU.

KOLUMNA: INES MARKOVČIČ. ARHITEKTURA V ZNAMČENJU.

Ideologija, poslanstvo, vizija znamke … vse to se izraža skozi diskurz ubesedenega, vizualiziranega, ozvočenega, animiranega. Sleherna takšna reprezentacija odseva družbeno-kulturni imperativ znamke. Ne gre le za reprezentacijo znamkine sporočilnosti, ampak je najprej znamkina sporočilnost tudi posledica njene arhitekture in organigrama znotraj podjetja. Znamkin jezik je del družbe, organizacije, podjetja, v okviru katerega deluje, in ne nekaj družbeno, kulturno ali poslovno ločenega.

KOLUMNA: ZORAN SAVIN.

KOLUMNA: ZORAN SAVIN.

Brez česa ne gre…
Glede na to, da je digitalnih orodij za ustvarjanje digitalne znamke res veliko, se najprej ustavimo pri osnovah. Težko je reči, kaj vse zares potrebujete za digitalno znamčenje, je pa jasno, brez česa ne morete. Interaktivnosti! Graditi znamko na interaktivnem mediju brez interaktivnosti je, kot da bi na radiu predvajali TV oglase. Nekaj je, a ni prav učinkovito.

KOLUMNA: ALJAŽ PEKLAJ.

KOLUMNA: ALJAŽ PEKLAJ.

Ste pomislili, da so vaši zaposleni najpomembnejši del  vašega digitalnega znamčenja? Samo pomislite, koliko elektronskih sporočil gre na dnevni bazi iz vaše hiše in koliko ljudi bere vaše podpise ali pa njihove vsebine na LinkedInu.

KOLUMNA: BLAŽ KOCJANČIČ.

KOLUMNA: BLAŽ KOCJANČIČ.

Zakaj ne krilatica digitalno znamčenje? Ker je cilj znamčenja vedno približati znamko ljudem, ki smo analogna bitja. Tako pri znamčenju ne sme iti za približanje znamke novim okoljem, temveč načinom, kako človek ta nova okolja uporablja.

KOLUMNA: MONIKA POVŠIČ. DIGITALNI VOAJER.

KOLUMNA: MONIKA POVŠIČ. DIGITALNI VOAJER.

Kje smo prisotni, zakaj smo prisotni, kako smo prisotni, od kdaj smo prisotni z znamko v digitalnem svetu, in še kaj v tej smeri, so pomembna vprašanja. Seveda se izhodiščno vprašanje nanaša na kanale družbenih medijev, ki jih v svojem zasebnem ali poslovnem življenju uporabljamo kot spremljevalci ali ustvarjalci.

Komentarji

0 komentarjev

Oddaj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja