Znamka LEGO® je v svojih skoraj 90 letih prehodila dolgo pot – od majhne mizarske delavnice do sodobnega, globalnega podjetja, ki je eden največjih svetovnih proizvajalcev igrač. Namen in vizija LEGO Group je navdahniti otroke, da raziskujejo in izzivajo svoj svoj ustvarjalni in miselni potencial. Izdelki LEGO® so se skozi desetletja razvijali in nadgrajevali, vendar temelj še vedno ostaja in je: ena in edina tradicionalna LEGO® kocka.

Izdelek

LEGO® kocke so zasnovane tako, da navdihujejo in spodbujajo otroško zabavo, ustvarjalnost, obenem je to zelo privlačna in zahtevna igra, ki terja tudi potrpežljivost, iznajdljivost in strukturirano reševanje problemov. Hkrati pa v pozitivnem smislu odpira tudi radovednost in domišljijo, spretnosti in fizično-motorične sposobnosti, zato se sestavljanje z LEGO® kockami pogosto označuje kot »učenje skozi igro«. Po nekaterih starejših podatkih otroci preživijo in se igrajo z LEGO® kockami pet milijard ur na leto . Ob pisanju teh vrstic se sprašujem, kakšne so aktualne statistike ter, ali je selitev otrok pred zaslone ta trend kaj obrnila. Sicer pa, ob prehodu v novo tisočletje je bila znamka LEGO® hvaljena kot »igrača stoletja«.  

Izdelki LEGO® so razviti in združeni tako, da so nakatere zbirke na voljo za vse, brez starostne omejitve, druge pa so premišljeno zasnovane po zahtevnosti, glede na starost otroka in predvidenih stopenj njegovega razvoja. Na koncu dneva, kar je glavno bistvo, LEGO® kocke so namenjene prav vsem navdušenecem: od malčkov, šolarjev in najstnikov do mladih in mladih po srcu. Za predšolske in najmlajše otroke so razvili različico DUPLO, da se spoznajo in rokujejejo s prvimi izkušnjami razvijanja motoričnih sposobnosti.

Tematske zbirke snuje in poimenuje bodisi LEGO® sam ali pa vpelje tudi tiste, ki so plod sodelovanja s partnerskimi podjetji in/ali zgodbami znamk. Znani so recimo licenčni izdelki iz sveta priljubljenih filmov, risank, knjig (npr. Star Wars, Harry Potter). Nekatere kolekcije omogočajo celo izdelavo pravih robotov (npr. Lego Mindstorms Nxt«) in modnih dodatkov (npr. priljubljene zapestnice). Spletna stran pa se nenehno nadgrajuje in omogoča vrsto virtualnih modelov, sprehodov in simulacij.

Promocija in vrednote

Za skupino LEGO je pomembno, da ima vseskozi tesen stik s svojimi potrošniki. V ta namen se podjetje angažira v številne pobude za krepitev vezi med LEGO® navdušenci in (sodobno) družbo. V različnih koncih sveta tako celo potekajo LEGO® tekmovanja in turnirji, najbolj strastni navdušenci pa so zapriseženi člani oz. predani verniki LEGO® kluba. Znamka deluje kot garancija kakovosti in izvirnosti. LEGO® kocke so steber otroške vedoželjnosti, ustvarjalnosti in domiselnosti. Skozi igro spodbujajo razmišljanje in učenje. Širok nabor izdelkov LEGO Group temelji na isti osnovni filozofiji, tj. učenje in razvijanje – skozi igro.

Znamka LEGO se odziva tudi na aktualno stanje okolja in družbenih razlik

Zastavlja si ambicijo izdelovati LEGO® kocke iz bolj trajnostnih virov, brez kompromisov, ko gre za kakovost ali varnost. To je sicer drzna ambicija, saj morajo razvijati trajnostne materiale, ki so varni in dovolj močni, da se prenašajo iz generacije v generacijo, a verjamejo, da so na dobri poti. Tako so leta 2018 pričeli izdelovati elemente iz bio-polietilena (bio-PE) – mehke, trpežne in prožne plastike, pridobljene iz brazilskega sladkornega trsa. Odprti so tudi za pridobivanje surovin skozi reciklažo plastičnih odpadkov, ki jo redno testirajo, preden se odločijo, ali jo bodo uporabili. V teh prizadevanjih je pohvalno, da uspejo priznati tudi svoje poraze in padce. Leta 2021 so bili najprej navdušeni, da jim je uspel vznemirljiv preboj pri stvaritvi protipa kocke iz plastičnih steklenic PET. Vendar po dveh letih nenehnega razvoja ni zagotovil skupnega zmanjšanja ogljika, potrebnega za uresničitev zastavljenih ambicij. Če se dodalnemo družbenih vrednot, LEGO® se pogumno in zgledno do njih opredeljuje. Kot primer velja omeniti sodelovanje z nagrajeno igralko in producentko, Samiro Wiley, ki je med  letošnjim Pride shodom proslavila moč kreativnega samoizražanja v skupnosti LGBTQIA+. V tesnem sodelovanju z LEGO® certificiranimi profesionalnimi gradbeniki je soustvarila epski avtoportret iz 41.000 kock, ki izkazuje njeno osebnost na igriv in ustvarjalen način.

Zanimivosti

· Ime “LEGO” je okrajšava za dve danski besedi, “leg godt”, kar pomeni “igraj dobro”, v latinščini pa tudi nosi pomen »dam skupaj«.

· Če ste sestavili 40.000.000.000 LEGO® kock, pomeni, da ste dosegli luno.

· V stavbi LEGOLAND Windsor, ki so ga odprli davnega leta 1996, so uporabili skoraj 55 milijonov LEGO® kock.

· Vse LEGO kocke so v celoti združljive, ne glede na to, kdaj so so bile izdelane, v kateri tovarni ali, iz katere zbirke so.

The post LEGENDA: <strong>LEGO</strong>®<strong>.</strong> appeared first on Super Znamka.

Zgodovina

Zgodovinska skrivnost te luksuzne ure je bila v njeni radikalni poenostavitvi (sestavljena iz samo 51 kosov) in prav ta koncept je Swatch uvedel na trg. Uspeh te znamke je spodbudil švicarske oblikovalce, da so ustvarjali manj drago, a še zmeraj kakovostno uro, pretežno iz plastike. Kombinacija sintetičnega materiala, odpornega na udarce, in natančnega mehanizma (kot nalašč za masovno proizvodnjo) je bila odslej cenovno dostopna in na voljo v široki paleti barv. Končni preboj pa naj bi se zgodil leta 1984, ko modelov niso več omenjali z njihovimi referenčnimi številkami, temveč je vsaka ura dobila svoje lastno ime. Imenovale so se “Don’t be too late”, “Chrono-Tech”, “Nicholson” in “Black Magic”, s čimer so poskrbeli za pravo senzacijo. Inovativen švicarski izdelek je postal simbol vznemirljivega življenjskega sloga. Istega leta je bilo ustanovljeno podjetje SMH Swiss Corporation for Microelectronics in Watchmaking Industries Ltd., ki je od leta 1998 znano kot The Swatch Group Ltd. s sedežem v Bielu (Švica). Nenehni razvoj in novi izdelki, kot sta na primer najbolj melodična budilka na svetu, Swatch Musical, in ročna ura Swatch Access z vgrajenim sistemom, ki deluje kot smučarska vozovnica, korakajo skupaj z revolucionarnim internetnim časom. Tako je Swatch postal tudi uradni časomerilec olimpijskih iger v Sydneyju in obeležil odličen vstop v novo tisočletje.

Izdelek

Swatch pomeni švicarsko kakovost, ki temelji na inovativni tehnologiji, ta pa ima izjemen ugled po vsem svetu. Kajti, ko gre za natančnost, se Swatch lahko kosa z vsemi luksuznimi kronometri. Konec leta 1980 je plastično uro preizkusil inštitut COSC (Controle Officiel Suisse des Chronometres) in zanjo uvedel enako stroga merila, kot jih uporablja za luksuzne ure. Rezultati testa so bili osupljivi, saj je od 5000 Swatch ur test uspešno opravilo 4843 ur. Leta 1996 je potekal drugi krog testiranja, tokrat z aluminijastim »Swatch Irony«, vseh 1500 ur v izdaji Irony Chrono “Time Cut” je prestalo strogi test.

Pot, ki jo je ubrala znamka Swatch, je tlakovana s pionirskimi inovacijami na tehnološkem področju, ki obenem sledijo velikemu načelu oblikovanja, kar je bilo nekaj povsem novega v urarski industriji. Swatch je ponudil nizko, v Švici nepredstavljivo, ceno za kakovostno kvarčno uro z analognim zaslonom, ki je bila prej na voljo le pri dragih luksuznih urah. Blagovna znamka, ki je obveljala za predstavnika vznemirljivega življenjskega sloga, je  tako vdahnila pravi zagon. Izdelek, ki se ne neha spreminjati in izpolnjuje vse kriterije pravega modnega dodatka – to je bil šele začetek neskončne Swatch evolucije, ki se ne zadovolji z izvedljivim, temveč za lastni kompas izbere želje zahtevnih ciljnih skupin. Vsi izdelki morajo uresničevati eno samo filozofijo, kot jo zapoveduje Swatch: visoka kakovost po najboljši možni ceni. Še ena ključna beseda v svetu Swatch-a pa je večnamenskost: ura, ki se potaplja; alarm, ki predvaja glasbo; ura s pametnimi čipi … in še mnogo več. Da je bilo po vsem svetu prodanih 200 milijonov zmogljivih ur z okusnim videzom, so potrebovali samo 18 let.

Promocija

Predstavitev izdelka je takšna, kot je izdelek sam, zato je “Vedno nov, vedno drugačen” zapovedani moto znamke Swatch že od samega začetka. Tako kot tehnični strokovnjaki, so tudi njeni oblikovalci in ekipa trženja vselej grizli v nove izzive, kar velja še danes. Globalne kampanje in nekonvencionalne predstavitve prav tako posredujejo ključno sporočilo znamke. Na primer junija 1998 sta Swatch in Le Cirque du Soleil pripravila poseben ognjemet na Zabriskie Point, ki je del narodnega parka Dolina smrti, z namenom lansiranja znamke Swatch Irony Scuba 200. Bilo je še veliko drugih razburljivih in unikatnih lansiranj. Prav tako je Swatch pozdravil 700.000 obiskovalcev v svojem paviljonu na Expo ’98 v Lizboni s temo: “Oceani – dediščina prihodnosti”. Promocijo pa omogoča tudi s podporo vrhunskih športnikov v najrazličnejših disciplinah. V veliki meri in prav zahvaljujoč Swatchu so nekatere discipline, ki jih sponzorira, postale celoviti olimpijski dogodki. Poleg tega pa ima Swatcheva promocijska ekipa tudi posluh za glasbo; sponzorira koncerte in muzejske razstave, kot je na primer “Skin Dimension” v Milanu. Nenazadnje, da bi prikazal tudi svojo zavezanost okolju in širši družbi, pa je Swatch lansiral Swatch Automatic “Time to move”, ko je  z delom svojih prihodkov podprl Earth Summit v Riu de Janeiru (Brazilija).

Zanimivosti

• Ura Swatch Access z vgrajenim mikročipom lahko deluje kot sezonska vstopnica in kot elektronska denarnica.
• V sodelovanju z Mercedes-Benzom je Swatch leta 1994 začel projekt izdelave majhnega, okolju prijaznega futurističnega avtomobila.
• Swatch Group si lasti naslednje znamke ur: Swatch, Blancpain, Omega, Longines, Rado, Tissot, Certina, Mido, Hamilton, Pierre Balmain, CK watch, Flik Flak, Breguet, Glashutte, Leon Hatot in Jacquet Droz.

Vir znamkinih podatkov: Superbrands Worldwide.

The post LEGENDA: <strong>SWATCH. Svetovni rekord v svetu urarstva.</strong> appeared first on Super Znamka.

Ena od tistih v druščini uspešnih znamk, ki se je tudi lingvistično ustoličila kot knjižni izraz z malo začetnico. V slovarju slovenskega knjižnega jezika je tako »selotejp« sinonim za lepilni trak. 

Podjetje znamke “Sellotape” (prav znamkino ime in ugled sta zanj največje bogastvo) s ponosom varuje svojo znamko in predstavlja ali, bolje, narekuje obstoječe in bodoče standarde uspešnosti na trgu. Pot znamke Sellotape je pot kontinuiranega razvoja izdelkov in komunikacije s strankami, tako s stalnimi kot z (nenehno) novimi. Zadovoljne stranke so ključ vsakega nadaljnjega uspeha znamke, ki je že v prejšnjem stoletju ugotovila, da so potrošniki vse bolj obveščeni, izobraženi, posledično tudi bolj skeptični do trditev o izdelkih, ki niso podprte z dejansko uporabno vrednostjo in, da bodo na današnjem, konkurenčnem, trgu vedno izbrali tisto, kar ocenijo kot boljšo ponudbo.

Zgodovina in trg

Zgodovina znamke sega v trideseta leta prejšnjega stoletja, ko sta Colin Kininmonth in George Gray premazala celofansko prevleko s smolo naravnega kavčuka in ustvarila lepljivi trak. Izdelek sta registrirala pod imenom “Sellotape” in kmalu je v zahodnem predelu Londona stekla proizvodnja. Podjetje je ostalo aktivno tudi med vojno. Z lepilnim trakom so polepili zaboje ter zaščitili okna in steklene površine.

V šestdesetih letih je Sellotape postal del britanskega embalažnega konglomerata Dickinson Robinson Group, v poznih devetdesetih pa se je zaradi razpada DRG začela transformacija podjetja. Trg lepilnih trakov je bil tradicionalno razdeljen na tri ključne kategorije: industrijski trak, pisarniški trak in trak za maloprodajo. Pisarne, trgovine, tovarne in zasebni domovi… obratovanje v vseh teh ustanovah si je bilo težko predstavljati brez lepilnega traku. Raznolikost pa je hkrati zahtevala visoko raven specializacije. Tako si je znamka s filozofijo »ustreči stranki na najučinkovitejši možni način« pridobila ugled vodilne na trgu, namreč Sellotape ponuja trakove tudi po meri, ki izpolnjujejo katerokoli posebno ali še tako nenavadno uporabo končnega potrošnika.

Ne glede na čas in serijo številnih novih specializiranih izdelkov, se zdi (kar potrjujejo tudi prodajne številke), da Sellotape še vedno ostaja ena najpomembnejših in najbolj priljubljenih znamk za področje lepljenja.

Izdelek

“Sellotape Original” velja za najbolj prodajan prozorni celulozni trak v Evropi – z odliko odpornosti na pritisk (pressure-sensitive). Gre za hvaležen trak, ki se lahko učinkovito prilepi na različne (čiste in suhe) površine, za kar je potreben minimalnen pritisk ali napor.

Skozi čas so se variacije izdelka samo še nadgrajevale in dopolnjevale, odvisno od namembnosti, vse bolj pa znamka daje v ospredje tudi vidike trajnostnega razvoja. Sellotape tako vsebuje edino popolnoma biorazgradljivo folijo na evropskem trgu. Narejen je iz naravnega materiala – lesne celuloze. Njegov naravni izvor zagotavlja številne bistvene prednosti v primerjavi s konkurenčnimi izdelki, na primer, da se ne zapleta in ga je enostavno trgati tudi z rokami.

Znamka Sellotape je formalno zavezana v težnjah po visoki kakovosti vseh svojih izdelkov, saj je vsak zvitek proizvedenega traku podvržen vrsti testov – pred končno implementacijo. Z iskrenim prizadevanjem za izboljšanje kakovosti ter z izmenjavo informacij tehnične narave – tudi izven nacionalnih meja – si je znamka zagotovila tudi mednarodni ugled.

Promocija

Poleg klasične promocije v revijah in na televiziji je Sellotape skozi vso zgodovino samopromocije znal prepoznati in smiselno razumeti pomen priložnostnega ali situacijskega oglaševanja.Tudi znotraj samemaloprodaje, Sellotape vselej ostaja premišljen in svojo promocijsko dejavnost osredotoča na komunikacijo znotraj dveh ključnih prodajnih obdobij:

• »Back to School«: ob začetku šolskega leta dajejo prednost simboličnim, domišljenim, »gadget« izdelkom; pogosto gre za zbirateljske izdelke, ki so privlačni za otroke, na primer paket »Sellotape Mini Rolls«, ki ga sestavljajo trije majhni trakovi: svetlejši, nevidni in prozoren lepilni trak.
• »Christmas«: v znamenju božiča je poudarek na vodilnem izdelku znamke — »Original« — ki je v tem posebnem obdobju najbolj iskan.

Tržna strategija Sellotape, poleg kakovostnega izdelka, vključuje tudi kakovostno podobo. Dovršena embalaža s prepričljivimi nagovori (Easy Tear, Exstra Sticky, Zero Plastic) je sredstvo komuniciranja kakovosti številnim potrošnikom, ki se odločajo za nakup na prodajnem mestu, njena privlačnost pa je zmožna spodbuditi k nakupu tudi impulzivnega kupca.

Zanimivosti

• Letna proizvodnja Sellotape omogoča, da z njihovim lepilnim trakom ovijete Avstralijo 28-krat.
• Količina originalnih zvitkov “Sellotape”, prodanih vsako leto, lahko doseže pot do lune in nazaj.  

Vir: Superbrands Worldwide.

The post LEGENDA: SELLOTAPE. appeared first on Super Znamka.

Skrb za nego kože in z njo povezani lepotni standardi so se v zadnjih 100 letih občutno spremenili. Vseskozi se prakse nege nadgrajujejo. Redke so znamke, za katere potrošniki trdijo, da so brezčasne. Takšna je Nivea. Brezčasna, nezapletena, zaupanja vredna, klasična.

Zgodovina in trg

Vse se je začelo leta 1911, ko je farmacevt in podjetnik z vizijo, dr. Oscar Troplowitz, prepoznal potencial Eucerita, emulgatorja, ki ga je ustvaril kemik, dr. Isaac Lifschütz. Eucerit je omogočil vezavo vode in olja v stabilno kremo ter je bil najprej namenjen za uporabo na medicinskem področju. Dr. Troplowitz je takoj prepoznal potencial, da bi bila emulzija vode v olju popolna podlaga za kozmetično kremo. Tako je nastala “Mati vseh krem”, NIVEA, kot je zapisano v zgodovini znamke Nivea.

Le tri leta po prvi predstavitvi NIVEA kreme v Hamburgu je bil izdelek na voljo na vseh kontinentih. Skozi čas je Nivea pričela širiti svoj portfelj izdelkov. Tako so nastale podznamke, ki predstavljajo različne nege: od losjonov, krem za sončenje, nege ustnic in rok, gelov za prhanje, šamponov ter celo pudrov, linij izdelkov za moške in izdelkov proti staranju kože. Danes je Nivea praktično že vsepovsod; prodaja se v preko 200 državah po vsem svetu – z zanesljivim in zagotovljenim ugledom.

Strategija in inovacija

znamke Nivea ves čas slonita na raziskovalnem delu. Po podatkih znamke še danes deluje več kot 500 Beiersdorfovih raziskovalcev, ki vlagajo v razvoj in implementacijo naprednih idej na področju izdelkov za osebno nego.

Promocija znamke

je vseskozi uglašena z razvojimi premiki družbe in kulture. Do šestdesetih let prejšnjega stoletja je gospodarska blaginja naredila svoje; vedno večje število avtomobilov in vedno večje število ljudi, ki so si ga lahko privoščili, sta pripomogla, da so se ljudje odpeljali na izlete, na počitnice na morje, in tako je zacvetela tudi kultura preživljanja časa na plaži. Nivea se je tu vzpostavila kot pionirka prve zaščite pred soncem.

60. leta prejšnjega stoletja so bile nadalje v znamenju baby boom generacije otrok. Ukvarjanje z nego dojenčkove kože vse bolj zaposlenih staršev je prineslo razvoj Niveinega pudra, kopeli, kreme, mila in vatiranih palčk. Tudi ženske niso v razvoju teh izdelkov ostale neopažene. Z vstopom na delovni trg so se vse bolj dokazovale v svojih poklicih, pri katerih naj nega kože ne bi smela trpeti – z Nivea mlekom naj bi bilo to tako preprosto in hitro.

Sonce, pesek, nega kože, vedno krajše bikinke … vse to je prineslo tudi strah in prve razmisleke o koristih sončnih žarkov. Znamka Nivea je šla v razvoju izdelkov še korak dlje – svoje izdelke je pričela opremljati z oznakami ZF (zaščitni faktor).

Ob vstopu v novo tisočletje se je znamka Nivea še naprej trudila, da je ostajala ob lansiranju izdelkov pionirka. Tako je lansirala prvo kremo s koencimom Q10, prvi linijo deodorantov, ki ne pušča madežev na temnih oblačilih, izdelek za nego kože, ki se ga aplicira že kar pod tušem in tako prihrani na času.

Zdi se, da iz tega pionirskega okvirja ne želi nikakor zdrsniti, in ostaja zvesta svojemu poslanstvu. V zadnjem obdobju se je tako posvetila razvoju in lansiranju izdelkov, ki temeljijo na ekoloških sestavinah, saj želi pokazati, da ji ni vseeno tudi, ko gre za premisleke o odnosu do okolja.

Redke so znamke, za katere potrošniki trdijo, da so brezčasne.

Vrednote

Nivea je tako ikonična lepotna klasika, ki se odziva na spreminjajoče zahteve potrošnikov in pričakovan odnos do okolja. Vrednote blagovne znamke NIVEA so se skozi desetletja le malo spremenile in so zajete v besedni zvezi “Zaupajte Nivei”. Te vrednote se odražajo tudi v sami promocijski komunikaciji: čiste, sveže, zdrave in pozitivne podobe, vseh starosti in generacij.

Nasploh so družinske vrednote pomemben del značaja znamke Nivea. Pa tudi zmožnost privlačnosti za vsako generacijo.

Ali ste vedeli, da

Je bila ikonična modra pločevinka Nivea Creme dejansko zelena, ko je bila prvič izdelana?

Ime Nivea izhaja iz latinskega izraza “Nix Nivis”, kar pomeni snežno bela.

Vir: Superbrands Worldwide.

The post LEGENDA: NIVEA appeared first on Super Znamka.

Izdelčna skupina prigrizkov in pakiranih pekovskih izdelkov samo v Združenih državah Amerike predstavlja več kot 100 milijard dolarjev vreden trg, ki v povprečju narašča za 5 % letno. Fini pekovski keksi Oreo veljajo za industrijskega prvaka v ameriškem in tudi svetovnem merilu, saj predstavlja vsaj eno milijardo dolarjev vreden trg; na prodajnih policah jih je mogoče dobiti v več kot 100 državah sveta. Hčerinsko podjetje znamke spada pod okrilje globalnega mogotca Kraft Foods Global Inc.

Njegovi začetki segajo v začetek 20. stoletja, ko so se Američani navlekli angleške navade uživanja piškotov. Tako popularizirane so navdahnile podjetje The National Biscuit Company, da je proizvedlo prve OREO piškote, ki so luč sveta ugledali pred skoraj 110 leti, točneje februarja 1912. Paketek piškotov je takrat stal 30 ameriških centov. Navdih za ime pa so črpali pri grški besedi oreo, ki pomeni hrib ali goro in naj bi odstirala reliefno obliko piškotnih ploskev.

Oreo se od začetka ni spremenil; ohranil je sendvič podobo dveh čokoladnih kolutov z mlečno vanilijevo sredico. Celotna konceptualna zasnova je stalna spremljevalka tudi vseh oglasnih in promocijskih sporočil, ki jih občasno nadgradijo z aktualnimi različicami in adaptacijami v odvisnosti od prehrambnih navad, ciljanih (pod)skupin potrošnikov in slavljenja določenih praznikov: Oreo brez sladkorja, Mini Oreo, Oreo Cakesters itd. Osnovna promocija in sporočilnost uživanja Oreo piškotov pa se skozi glavna oglaševalska in promocijska sporočila ves čas ohranja – privošči si klasični piškotni ritual kot pri slehernem otroku: zasukaj, pomoči, oblizni. S tem osnovnim komunikacijskim sporočilom Oreo že desetletja ohranja vez s svojimi zvestimi potrošniki.

Ob spreminjajoči se medijski krajini in razcvetu družbenih omrežij Oreo posrečeno nadaljuje svojo komunikacijo tudi na teh platformah, z vizijo povezovati družino in prijatelje. Svoje sledilce nagrajuje in spodbuja njihovo interakcijo v sodelovanju pri različnih igrah, tekmovanjih, unikatnih video promocijah.

Znamka Oreo tako skuša o(b)stati več kot piškot. Več kot okusen prigrizek. Okusni čokoladni ploskvi, ki v sredini ponujata izvrstno mlečno kremo, želita biti edinstven ikoničen piškot, ki zadovoljuje generacije za generacijami, družine, prijatelje. Od dedka, ki piškotno izkušnjo Orea deli z vnukinjo, do brata, ki mlajšega bratca uči, kako zasukati, pomočiti in oblizniti mehko piškotno teksturo … Namen je, da se zgodi tisti čarobni moment, ki povezuje ali ustvarja posebno vzdušje, izkušnjo ob uživanju tega piškota.

Priljubljeni mlečni piškot vsepovsod po svetu še naprej načrtuje uresničevanje vizije po poti takšnega uživanja z dodajanjem novih vsebin, trgov in kanalov, na katere bi se še rad razširil.

The post LEGENDA: OREO. MLEČEN. appeared first on Super Znamka.

Ne glede na izzive in čas, ves čas deluje kot živa znamka z dolgoročnim ugledom in enostavno formulo o uspehu. Čeprav je v ozadju kontinuirano vpet v povsem funkcionalne izzive (prehranjevalne navade), se zdi, da je mačka z devetimi življenji, ki pristane. Nenazadnje, tudi v času korone, ko so se restavracije množično zapirale, je z dolgimi vrstami, ki so se vile pred njegovo ves čas vzporedno alternativo, McDrive, uspel ohranjati stik s potrošnikom. Situaciji se je prilagodil zgolj v delu, da je z dodatno organizacijo poskrbel za hitrejše pomikanje dolgih kolon vozil. Kot to poteka običajno znotraj njegovih prostorov, ko (redno) obratuje.

V marketingu in očeh potrošnikov ima tisto nekaj, McDonalsov stil, ki vsakič znova pritegne, prepriča, doseže.

Vse to je po zaslugi samih premišljenih začetkov njegovega ustanovitelja, Rayja Kroca, ki je znamko razvil in utemeljil z vizijo, da je za potrošnika preprost, hiter, učinkovit, dostopen servis v ponudbi prehranjevanja. Od tod tudi znana Krocova zmagovalna formula QSC&V (qulity, service, cleanliness, and value; akronim, ki še danes ohranja sloves McDonaldsa kot tiste super priročne znamke na vogalu, h kateri je treba zaviti). Pa smo spet pri začetkih in tisti simplifikaciji vizije delovanja na dolgi rok. V sami kali si je potrebno znati zastaviti in odgovoriti na ključna vprašanja, s katerimi pozneje znamka poganja motor svojega vsakodnevnega poslanstva. Le-tako lahko ostane in obstane kot super znamka, ki ji velja zaupati in h kateri se je vredno vračati. McDonalds vse to že ves čas počne, sistematično, celovito in hitro; s tem, ko postavlja potrošnika in njegov način funkcioniranja v ospredje.

Izzivom in času navkljub ves čas deluje kot živa znamka z dolgoročnim ugledom in enostavno formulo o uspehu.

McDonaldsova zgodba o uspehu potrjuje, da je mogoče zadovoljevati potrošnikove potrebe univerzalno, konsistentno, jasno, ne glede na različnost kultur in države, v kateri posamezne podružnice obratujejo. Te morebitne razlike sproti uspešno duši in rešuje s preprostimi prilagoditvami, pa četudi gre za velikost porcij. S tehnologijami novih okusov pa že tako sproti poskrbi za osvežitev in nadgradnjo nekaterih ponudb, ki nosijo lahko, zapomnljivo konotacijo, glede na čas in okoliščine, v katerih se pojavi.

McDonaldsova zgodba o uspehu potrjuje, da je mogoče zadovoljevati potrošnikove potrebe univerzalno, konsistentno, jasno, ne glede na različnost kultur.

Ena najmočnejših znamk v verigi prehranjevanja s preverjenim konceptom v vseh razmerah uživa sloves stabilnega obstanka. Je super znamka, ki obrate venomer dodaja, odpira in vsakič uspešno zapolni. Menda naj bi obstajalo (ne)napisano pravilo, na koliko tisoč prebivalcev si lahko privošči odprtje nove enote. Zato se tudi krajani mesta, iz katerega izvorno prihajam, toliko bolj navdušeno veselijo, da bo kmalu luč odprtja ugledala tudi tam. 

Srečno McDonalds še naprej. Na hitro in zadovoljno uresničevanje preverjenih ponudb, ki prepričajo.

The post LEGENDA: McDONALDS. FUNKCIONALEN. appeared first on Super Znamka.

“Še vedno ostaja navdih mnogim umetnikom, oblikovalcem, ki so reinterpretirali in reprezentirali njeno podobo na povsem novih temeljih”

Meni osebno je zgodba Coca-Cole fascinantna tudi v tem delu, da uspe ohranjati svoj tržni delež in nivo upajoče komunikacije navkljub spremenjenim potrošniškim navadam in življenjskih stilom skozi generacije. Kontinuirano gradi na unikatnem in povezovalnem pogledu na svet. Je polna optimizma, sporočil skupnostnega in avtentičnosti, kar je pohvalno, saj se mi skupnost in avtentičnost pojmovno v osnovi izključujeta. Ni politična, a uspe združevati ljudi na osnovi sporočil, ki so predmet politike.

“Ni politična, a uspe združevati ljudi na osnovi sporočil, ki so predmet politike.”

Nenazadnje, če gledamo njene finančne kazalce, spet lahko podobno razmišljamo in utemeljujemo njen obstoj. Vsaka znamka ima neke svoje lastniške vrednostne papirje, kapital, na katerem je osnovana. Lastniški kapital in bilance ne gre tudi vedno enoznačno vrednotiti, ocene so vselej zahtevne za kakršne koli končne evalvacije in zaključke. A eno na koncu vendarle šteje: kapital posamezne znamke se ustvarja v določenem časovnem obdobju, in najmočnejše so na koncu tiste znamke, ki imajo takšne lastniške/vrednostne/kapitalske papirje, ki so v vsakem primeru uspele preživeti preizkus časa. Take znamke so izkaz potrošnikovega zavedanja značilnosti znamke, zaradi česar ostajajo nepozabne, prepoznavne, zanesljive.

“Take znamke so izkaz potrošnikovega zavedanja značilnosti znamke, zaradi česar ostajajo nepozabne, prepoznavne, zanesljive.”

Sleherno močno znamko lahko v povprečju opišemo s štirimi do šestimi besedami (ali besednimi zvezami), ki nam kot najbolj očitno v povezavi z znamko pridejo na misel. Pri Coca-Coli se ob prebiranju teh oznak najpogosteje navajajo: soda pijača; rjava in gazirana; potešenje žeje; pločevinke in steklenice; rdeče in bele barve; vseprisotna; skozi generacije, šport, glasbo, zabavo.

Toda odnos med močjo delnice znamke in njene tržne vrednosti ni samoumeven, in se kontinuirano kot tak ne ohranja (izpustimo iz tega razmišljanja uspešna start-up podjetja čez noč, saj problematiziramo dolgo živečo, ikonično znamko skozi generacije in generacije). Ob analizi takšne uspešnosti slej ko prej pridemo do zaključka, da je dolgoročni lastniški obstoj zelo povezan z entuziastično vizijo znamkinega ustanovitelja. Tako smo spet pri drobrih zgodbah in samo dobrih zgodbah. Pogled v zgodovino in DNK je tisti esencialni del, gorivo bodočega pripovedovanja.

Srečno Coca-Cola še naprej. Na uspešno artikulacijo iz srca in ostrega podjetniškega duha.

The post COCA-COLA: RESNIČNO IKONIČNA appeared first on Super Znamka.