KAJ PRAVI: Urban Korenjak, Europlakat, direktor trženja

Uvodna misel:

Odprt, fokusiran, profesionalen. S temi tremi imperativi intervjuvanec iskreno prepriča in ohranja suvereno držo v svetu oglaševanja.

Urban Korenjak, direktor trženja pri Europlakat Slovenija, je profesionalec z zgledno poklicno kilometrino. Svojo pot je začel kot vodja ključnih kupcev v podjetju Najdi.si (podjetje, ki je kalilo in brusilo steber slovenskega spletnega iskanja, še preden je Google postal vstopna razvada), kjer je deloval enajst let, nato je bil direktor prodaje v agenciji Interactive.agency Mediaservices pod okriljem medijske skupine Styria. Sledil je premik na medijsko družbo Pro Plus, leta 2013 pa se je kot direktor trženja pridružil Europlakatu, vodilnemu ponudniku na področju zunanjega oglaševanja v Sloveniji.

Z njim smo se pogovarjali o marsičem. O impresivnih plakatnih zgodbah, zglednih praksah oglaševanja, zakaj so plakatna mesta učinkovita, o dobrih zgodbah znamk pa tudi o pomenu in vlogi medijev. Je velik zagovornik stanovskega združevanja, ki verjame v združevanje, delovanje in sodelovanje podjetij v celotnem oglaševalskem trikotniku (oglaševalci-agencije-mediji), četudi so si med seboj konkurenčna. Je redek primera sogovornika, ki o tem prepričljivo in dobronamerno spregovori. Je predsednik Slovenskega združenja medijev in predsednik upravnega odbora Slovenske oglaševalske zbornice do zaključka leta 2023.

Pogovor ostaja dobra popotnica in navdih vsem udeležencem v panogi. Vabljeni k prebiranju intervjuja.

Europlakat, pri katerem uspešno delujete zadnje desetleje, je vodilni ponudnik na področju zunanjega oglaševanja v Sloveniji. Kot direktor trženja ste vpeti v strategije različnih produktov plakatnih mest, ki jih ponujate končnim naročnikom – znamkam, ki se oglašujejo. Kakšni so vaši največji ali najpogostejši izzivi pa tudi zadovoljstva in radosti, s katerimi se pri svojemu delu srečujete in so „must-have“ sestavina učinkovite skrbi za plakatna mesta?

Plakati so zunanji medij, s katerim se lahko v zelo kratkem času doseže zelo veliko ciljno skupino oz. potrošnike, ki jih želimo nagovoriti. Je obenem izjemno kreativen medij, ki omogoča domiselno komunikacijo pri sami vizualizaciji in sporočilnosti. Naši vsakodnevni izzivi gredo po poti v tem smislu: kako pri vsaki kampanji ustvariti kreativni presežek, nekaj drugačnega, da sporočilnost ostane in prevzame. To so ti pozitivni vsakodnevni izzivi, ki osmišljajo poslanstvo našega dela, a je vanje seveda potrebno vložiti napor, trud, onkraj neke klasične rutinizacije. Ob tem smo ponosni na naše zadovoljne naročnike, veliko jih je (to nam je na koncu dneva največji dokaz in potrditev, da delamo prav), ženejo nas, da vedno skrbimo za kvalitetno opravljeno storitev, da vlagamo v nove tehnologije … skratka, da smo ustvarjalni, se razvijamo in skupaj z naročniki pridemo do želenega cilja, ki je v obojestransko zadovoljstvo.

Plakati so izjemno kreativen medij.

Ko se znamke odločajo za posamezne kampanje in zakupe plakatnih mest, kateri je tisti najpogostejši indikator (poleg razpoložljivega proračuna seveda), ki vpliva na končno odločitev – vrsta oz. format plakatnega mesta, lokacija, kombinacija vsega …?

Kot pri nepremičninskem poslu: lokacija, lokacija in še enkrat lokacija. To bi bila ena taka hitra in primerljiva ilustracija. Za naročnika poskušamo vedno najti primerno lokacijo (glede na svoje ciljne skupine seveda). V nadaljnjih korakih pa so seveda zelo pomembni sama izvedba oz. vzdrževanje plakatnih mest ter analiza opravljene kampanje. Imamo vrhunske tržne svetovalce, ki  zelo dobro poiščejo optimalne načine umestitve in prikazovanja plakatnih mest, ter podporno ekipo, ki skrbi, da je plakat pravi čas na plakatnem mestu, da so plakati pravilno zalepljeni itd. Vse te malenkosti vplivajo na skupek vsega, kar naredimo; trudimo se, da smo kot ekipa v vseh korakih profesionalni in celoviti. 

Plakati pritegnejo živo občinstvo na prostem – pešce, voznike, kolesarje … Po mnogih raziskavah se potrjujejo kot eden izmed učinkovitih gradnikov zavedanja o znamkah, pozornosti o njihovih zgodbah. Sam priklic se vzpostavi praktično organsko. Kakšen recept priporočate naročnikom, ko pripravljajo svoje kreativne rešitve za plakate? Še vedno velja pravilo manj je več?