Uvodna misel: Miran Varga
Večkanalna strategija oglaševanja, ki se osredotoča na celotno nakupno pot uporabnika, nam pomaga bolje razumeti, kaj pritegne in zadrži pozornost uporabnikov ter, kako potrošniki korelirajo z blagovno znamko. A brez kakovostnih podatkov tega ni, meni Simon Cetin, ustanovitelj in partner v družbi iPROM, vodilnega regijskega ponudnika medijskih in tehnoloških rešitev za digitalno oglaševanje.
Z njim smo se pogovarjali o mnogih zanimivih temah, ki so ključne za sodobno razumevanje digitalnega okolja: preplet spletnih in nespletnih medijev, večkanalne strategije, vsepovezani potrošniki, prikazno oglaševanje, pomena poslanstva znamke vs. operativna izvedba tržnih aktivnosti, tehnologija za programatično povezovanje podatkov, metaverzum, vloga in pomen lastnega podatkovnega skladišča … Vabljeni k prebiranju.
Na katero svetovno znamko iz digitalnega sveta najprej pomislite?
Trenutno sem z mislimi v raziskovanju prihodnosti razvoja oglaševalskih tehnologij, zato me v tem trenutku najbolj navdušujejo ponudniki neodvisnih tehnoloških rešitev za upravljanje in analizo podatkov ter digitalno trženje. Jih pa poimensko ne bi izpostavljal.
Kaj pa v lokalnem okolju? Katera domača znamka vam kot prva pade na pamet?
iPROM, seveda, saj je to blagovna znamka, s katero diham in živim prav vsak dan. Če si podjetnik, potem si v službi praktično 24/7 in kljub temu, da mi kakovostno preživljanje prostega časa veliko pomeni, težko odmislim ta del. Prepričan sem, da iPROM-ovci ustvarjamo in delamo s srcem. Vsekakor pa me navdihujejo tudi kolegi, ki ustvarjajo digitalne presežke in razvijajo nove tehnološke rešitve v tem prelomnem digitalnem desetletju. Mednje sodijo podjetja, kot so Better, Zemanta in Celtra.
Kako ocenjujete kondicijo digitalnih nastopov slovenskih znamk na splošno? Bi lahko izpostavili kak premik, korak oziroma opozorili na aktualen trend v slovenskem prostoru ali ključno strategijo, ki še posebej izstopa?
Slovenske blagovne znamke so v zadnjem obdobju naredile velik preskok na področju »digitala« oziroma digitalnega trženja. Smo v toku s svetovnimi trendi in vse bolj razumemo, da živimo v prelomnem digitalnem desetletju, kjer se povečujeta zavedanje o vrednosti lastnih podatkov ter razumevanje, da bo spoštovanje zasebnosti uporabnikov spleta ključen gradnik moči blagovne znamke v prihodnosti. V slovenskem in širšem evropskem prostoru obstaja več podjetij, ki razumejo pravila igre v novo nastajajočem spletu vrednosti – spletu 3.0. Med njimi so A1 Slovenija, Atlantic Grupa, Emily Frey, OMV, Sandoz, Sparkasse, SKB (skupina OTP), Unicredit in še mnoga druga.
Kdaj po vašem mnenju strategija neke znamke ne deluje? Po čem to sodite, oziroma kaj neuspešno zastavljeno strategijo primarno najbolj izda?
Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka.
Že imate račun? Prijavite se.
Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
