pravljičnost v znamčenju.

Veliko blagovnih znamk piše lepo pravljico, pa je žal ne komunicira. Škoda. Dokler bo človek čustveno bitje, dokler bomo gojili čustva, bomo radi poslušali pravljice in…kar je za znamke ključno…se bomo odzivali na lepe zgodbe. Treba je samo dosledno skrbeti, da ima pravljica srečen konec, da izdelek ali storitev dostavi to, kar pravljica govori in obljublja.

The post Super Znamka no. 8 appeared first on Super Znamka.

digitalno znamčenje.

Digitalni prostor že lep čas ni več vesolje pri doseganju zastavljenih ciljev v svetu znamčenja. Tudi končno bistvo ni v briljiranju digitalnih nastopov v t. i. digitalni dobi in dohajanju digitalne revolucije. Briljiranje in dohajanje je samo sestavni del zgodbe ob spreminjajočem se vedenju potrošnikov kot posledica digitalizacije – pametni telefoni, spletni nakupi, družbena omrežja itd. Res je, da so se naša potrošniška vedenja, če samo pogledamo zadnje desetletje, drastično spremenila, toda srž, tj. človeška ranljivost, ostaja še vedno ista. Dobro znamčenje, tudi v digitalnem svetu, primarno gradimo na tem parametru.

The post Super Znamka no. 7 appeared first on Super Znamka.

arhitektura znamk.

Arhitektura v znamčenju je kot semantika v diskurzu. Ideologija, poslanstvo, vizija znamke…vse to se izraža skozi diskurz ubesedenega, vizualiziranega, ozvočenega, animiranega. Sleherna takšna reprezentacija odseva imperativ znamke. Pojmovno – izrazna funkcija znamke pa ni neodvisna. Ne gre le za reprezentacijo znamkine sporočilnosti, ampak je najprej znamkina sporočilnost tudi posledica njene arhitekture in organigrama znotraj podjetja.

Znamkin jezik je del družbe, organizacije, podjetja, v okviru katerega deluje, in ne nekaj družbeno, kulturno ali poslovno ločenega. Znamka je vtkana v družbeni in kulturni proces z njeno aktivno vlogo in kot tako jo gre jemati, ko gre za razumevanje njenega bistva ali percepiranje njene ponudbe. Aktivna vloga znamke pa je posledica ali odsev njenih arhitekturnih kod znotraj podjetja.

The post Super Znamka no. 6 appeared first on Super Znamka.

Maksimalizem, minimalizem znamk. Tako predpostavljeno idejo črpam iz razmislekov o večnih mantrah, ki nas poganjajo znotraj poslovanja in soočajo v izzivih, kot so optimizacija (procesov, stroškov), programatično oglaševanje, iskanje oglasnih učinkov “manj je več”, takojšnja odzivnost v pogovornih oknih, boljše in enostavnejše uporabniške izkušnje itd. A oddaljimo se nekoliko stran od teoretizacije aktualnih marketinških trendov in nekoliko bolj poglobljeno predihajmo predpostavko, kaj je tisto, kar ustvarja tisti učinkoviti “-izem” znamk? Ali imamo prostor za novo vejo študije znotraj znamčenja? Sama vsekakor menim, da je škoda, ker je že sama preveč zvrnjena na klasične marketinške in oglaševalske koncepte. Znamčenje je čisto zaresna samostojna študija, ki jo gre dihati in se jo lotevati premišljeno, resno, z vso vnemo pa seveda tudi s kančkom (ali pa kar veliko) zabave.

Že lep čas je “in” oz. je poudarek na minimalizmu, tipično fengšujevsko, ki zagovarja sčiščene energije, clean barve, enostavne linije, skratka “manj je več”. Le še vprašanje časa je bilo, kdaj se bodo smernice zasukale in pričele narekovati nekaj drugega, nasprotnega, drugačnega. V modi in bivanju se to že lep čas dogaja – dobrodošel maksimalizem! Konec belih sten, minimalne dekoracije, umirjene pastelne paletke. Glavni moto je “več je več”, kar pomeni, da se obdaš z mavrico barv, vzorcev, tekstur, bogatih in predvsem različnih stilov, ki se posrečeno mešajo (ok, kdaj tudi neposrečeno), četudi nimajo niti potencialnih temeljev sobivanja, kaj šele sokreiranja. Skratka, pretiravanje je zaželeno. 

Kako je pa v znamčenju? Kaj zagotavlja dober storytelling? Je res še vedno vse na principu “manj je več”? So še vedno najbolj zapomnljivi tisti oglasni učinki, embalaže, zgodbe ki so v svojih elementih, sloganih, sporočilih jasni ter sčiščeni? Je maksimalizem preveč konfuzen za čisto resno strategijo znamčenja, ki se obenem (v poplavi ponudbe na trgu) bori za svojo impozantno diferenciacijo? Ali pa je morda lahko tudi obratno … lahko kričeča pretirana barvitost razbije ponavljajoče minimalastične, safe prakse? Z učinkom, ki se ves čas išče, in s ciljem, h kateremu se ves čas sledi: lead.

K premislekom o vprašananjih minimalizma, maksimalimzma smo povabili številne pisce, vabljeni k prebiranju v kratkem. Na revijo pa se lahko tudi naročite.

The post Super Znamka no. 5 appeared first on Super Znamka.

UVODNIK

06 Boško Praštalo
07 Ines Markovčič

TRG

Lokalne novice

8 Nelipot – “Best day ever”
8 Spar dopolnjuje svojo zavezo “To smo mi”
9 Črni humor pred črnim petkom
10 Hofer – trajnostno kreativne vrečke
10 Klopca za blokom – “popolna izguba časa”

Globalne novice

11 Zalando – #Veselimose
11 Shiseido – lepota brez filtra iz srca Japonske
12 Gap zapira trgovine
12 CNN se odpoveduje vsebini na družbenih omrežjih
13 Zerocalcare – italijanski strip preplavlja instragram

Trendi

14 Reciklirajmo vzmetnice in kavbojke

Lokalni navdih

16 Slocks

Globalni navdih

18 Desigual

TEMA

Osrednja tema

20 Kreativne sledi pogumnih outsiderjev

Študija primera

28 Elan
34 Ana Roš & Tuš

INTERVJU

Kaj pravita

38 Dino Zupančič (Agencija 101)
34 Andreja Zadnik Andoljšek (Mercator)

Messvju

48 Lea Filipovič (Lepa Afna)

STROKA

Pogledi na temo

52 Kreativnost znamk

Kolumna

53 Novoletno darilo: recept za oglase, ki delujejo (Blaž Kocjančič, Internavti)
54 Dajte jim katedralo (Alenka Vidic, o28)
55 Kot da bi na TV vrteli samo telope … (Zoran Savin, IAB Slovenija)

DRUŽBENO & DRUŽABNO

Profil znanega potrošnika

58 Gaja Prestor

Znanje, védenje

60 Manj, ko veš, bolj si kreativen
61 Razlika = odlika
61 Kam gre kreativnost? Design sistem

Refleksije

64 Prihodnost pripada znamka, ki se upajo sleči do golega
66 Kako 3-zvezdnični hotel s kreativo bije bitko proti Four Seasons koncernu

Znamka v sejemski industriji

68 Sejem s kavča

Superbrands Slovenija

70 Nova raziskava Superbrands Slovenija 2022
72 Strokovni svet 2022

Superbrands Global

74 Personalizirana naslovnice

Legenda

76 Oreo

Branje

78 Naomi Klein: No logo

The post Izšla je Super Znamka No. 4: KREATIVNOST ZNAMK appeared first on Super Znamka.

Iz vsebine tretje številke:

UVODNIK

06 Boško Praštalo

07 Ines Markovčič

TRG

Lokalne novice

10 30. SOF razglasil zmagovalce v oglaševanju

11 WEBSI razglasil digitalne presežke

Globalne novice

12 Švedska v tekmi za zelenim jeklom

13 Toyota umaknila TV oglase, povezane z olimpijskimi igrami

13 Apple zmagovalen s funkcijo zasebnosti na Iphonu

14 Lego načrtuje prodajo recikliranih plastenk

Trendi

16 Namesto plastične: kavna skodelica, ki funkcionira kot kornet?

17 Mali skener plastike – da ali ne?

Lokalni navdih

18 Little Otja

Globalni navdih

20 Fuji, slika ohrani preteklost

TEMA

Osrednja tema

22 Krožnost znamk

Študija primera

24 Startup noprintZ

29 Vezalkarji

INTERVJU

Kaj pravi

30 Maka Lippai Senekovič (Publicis Media)

36 Domen Rozman (Dunking Devils)

Messvju

42 Nik Schwartzmann in Peter Kokalj (Dunking Devils akrobata in TikTok ustvarjalca)

STROKA

Pogledi na temo

46 Krožnost znamk

Kolumna

47 Pihajmo otroci, pihajmo!

48 Kako pojemo slona?

49 Trajnost ni priložnost. Je osnova.

DRUŽBENO & DRUŽABNO

Profil znanega potrošnika

50 Hamo

Znanje, védenje, refleksije

52 Kaj je pomembnejše: močna marketinška strategija ali zgodba?

Mreža Superbrands

54 Superbrands Slovenija 2021

72 Superbrands Gala dogodek

73 Super naslovnica Superbrands 2021

Aktualna kampanja

74 Merkur zavarovalnica

Legenda

76 Disney

Branje

78 Ruth Wodak, Christoph Ludwig (Hg): Challenges in a Changing World

Ekskluzivno za naročnike
Že imate račun? Prijavite se.

NAROČI SVOJ IZVOD

The post REVIJA SUPER ZNAMKA NO. 3 appeared first on Super Znamka.

Izšla je težko pričakovana druga številka revije Super Znamka. Tokratna osrednja tema revije je OSEBNOST.

Iz vsebine prve številke:

UVODNIK

• Boško Praštalo
• Ines Markovčič

TRG

Lokalne novice

• Medexove Bzz bzz igrice
• Spar nadaljuje z ekologičnim
• Celovita prenova embalaž Argeta
• Turizem Ljubljana k izboljšanju kondicije turizma

Globalne novice

• Nissan združil avtodom s pisarno
• Nike ustvaril prvi popolnoma prostoročni čevelj
• Slušalke Apple AirPods Max
• Lojalnost ceni ali znamki

Trendi

• Električno vs. neelektrično

Lokalni navdih

• D’Cekar

Globalni navdih

• Converse

TEMA

Osrednja tema

• Osebnost znamk
• Osebnost znamke v času, ko so vrednote postale vrednota
• Znamka brez osebnosti je kot zgodba brez junaka
• Teal podjetja

INTERVJU

Kaj pravi

• Matija Šinigoj (Incom Leone)

Kaj pravita

• Aljaž Peklaj (beglobal) in Anže Herbst(AM agencija)

Messvju

• Petra Košir (Image Management)

STROKA

Pogledi na temo

• Osebnost znamk

Kolumna

• Kaj imamo skupnega s klanom Kardashian, D. Trumpom in J. Bezosom?
• Blagovna znamka – Kdo ali kaj sem?

DRUŽBENO & DRUŽABNO

Profil znanega potrošnika

• Ana Praznik

Znanje

• Bodite “vklopljeni”
• “Posebno” leto 2020
• Akademija United POP
• Psihološki motivi obnašanja potrošnikov na spletu

Digital

• Primer Hartmann
• Video strategija za B2B podjetja

Znamka v glasbeni industriji

• Evrovizija

Mreža Superbrands

• Superbrands Slovenija
• Izbor 2021 – prva štirinajsterica
• Superbrands Global

Legenda

• McDonald’s

Branje

• Alex Inkeles: National Character

NAROČI SVOJ IZVOD

The post REVIJA SUPER ZNAMKA NO. 2 appeared first on Super Znamka.

Izšla je prva številka revije Super Znamka. Ustvarjalci revije želimo v slovenskemu prostoru marketinga in znamčenja ponujati celovit pregled teorije, študij primera ter dobrih praks o znamčenju, tržnih znamkah, marketinških in promocijskih strategijah. Vsaka številka bo dostopna tudi v spletni različici, vsebinsko pa se bo glavna tema vedno osvetljevala v treh segmentih: trg, stroka ter družbeno in družabno. S sintezo, kaj se dogaja na trgu, kaj o tem menijo strokovnjaki ter z začimbo družabnih in družbenih rubrik, želimo ponuditi celovit pregled za vse, ki se poklicno ali ljubiteljsko ukvarjajo z dobrimi zgodbami znamk.

Iz vsebine prve številke:

• UVODNIK
  • Boško Praštalo, ustanovitelj in lastnik revije Super Znamka
  • Ines Markovčič, glavna urednica revije Super Znamka
• TRG
  • Lokalne novice: Električni avtomobili; Mercator je za uravnoteženo; Hitri kot Strela McQueen; Spar je za ekologično; Politika odpadkov in embalaža
  • Globalne novice: Apple gre v električne avtomobile; Ali lahko luksuzne znamke o(b)stanjeo?; Japonski Asics se širi offline; Fastfood ali slow-food ukrepi za e-odpadke
  • Trendi: Sodobna znamka je zelena znamka
  • Lokalni navdih: Lushna Glamping
  • Globalni navdih: Live on Drive: Audi RS 5
• TEMA
  • Osrednja tema: Re:start znamk
  • Mnenje: Dormeo, Zavarovalnica Triglav, SKB, Merkur, Mercator, Generali
• INTERVJU
  • Kaj pravi: Tomi Matič; Kaj pravi: Monika Povšič
• STROKA
  • Pogledi na temo.
  • Kolumna: Radovednost, gonilo razvoja, Darja Brečko Poženel
  • Kolumna: Dobrodošli v Beta verziji 2.021, Blaž Kocjančič
  • Kolumna: Ostanite v odnosu s potrošnikom, Nataša Mohorč Kejžar
• DRUŽBENO & DRUŽABNO
  • Profil znanega potrošnika: Vesna MIlek
  • Kreativno sproščanje: Kako zveni vaš bojni krik?
  • Znanje: Nove nakupovalne navade slovenskih kupcev; Blagovna znamka delodajalca; Še vedno aktualni kanal za učinkovito povezovanje z ostalimi digitalnimi kanali
  • Digital: Brella
  • Digital: Razmišljanja o postcovid digitalni komunikaciji, Zoran Savin
  • Znamka v filmski industriji
  • Mreža Superbrands Slovenija in pogovor z lastnikom licence
  • Mreža Superbrands Global
  • Legenda: Coca-Cola
  • Branje: Slavko Splichal, Javno mnenje

The post REVIJA SUPER ZNAMKA appeared first on Super Znamka.

The post POVABILO K KLUB SUPER ZNAMKA appeared first on Super Znamka.