V okviru Slovenskega združenja oglaševalcev je nastala pobuda za prenovo dokumentov Dobrih praks s področja tržnega komuniciranja. Prenovljeno gradivo Od strategije do tržnega komuniciranja: 3 ključni koraki za uspešno in učinkovito komuniciranje je narekovalo razvoj komunikacijskega področja ter pojavnost novih komunikacijskih kanalov in merjenj učinkovitosti. Pogovor, ki ga je povezoval Mitja Tuškej, je orisal področja, ki predstavljajo smernice za dobro delovanje tržnega komuniciranja, ki jih je smiselno upoštevati pri vsakodnevnem delu.
Sogovornice iz Mercatorja, Petrola in NLBja so osvetlile vidike iz svojih izkušenj v praksi: kako usmerjajo celotne procese in analitiko tržnega komuniciranja, kateri so tisti ključni izzivi v prilagajanju in odzivanju na različne situacije, na kaj vse morajo biti pozorni … Namen izobraževalne akademije, ki ga je organizirala Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ), je bil zelo dobrodošel: spodbujati člane, udeležence, da se dobrim praksam zgledno in dosledno pridružujejo ter zavzemajo za integrirano pojavnost komunikacijskega nastopa na trgu, ki vključuje tudi družbeno in okoljsko odgovornost. Slednja ima še ogromno potenciala za rast, sama panoga se je zaveda, a hkrati ob tem še vedno trči na kup zagat, ki niso lahko rešljive čez noč.
Gradivo je obsežno in vredno poglabljanja skozi prizmo samoevalvacije in samoaktualizacije. Izpostavili oz. dodali bi še en kamen v mozaiku predstavljenih modelov: standardi nadzora se lahko odlično nadgrajujejo tudi s standardi znanja in veščin. To je obrt, ki sproti raste, se razvija, brusi in pili ter je vezana na vse zaposlene v podjetju. Na koncu prav določena, posebna znanja in veščine, ki zorijo skozi prakso, prispevajo k boljšim praksam dobrega tržnega komuniciranja in zadovoljnih končnih uporabnikov.
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
