GET OUT THERE AND WALK!
Škoda, ker v slovenskem jeziku še nimamo posrečene skovanke, ki poimenuje t. i. motion designerje. Digitalni svet je prepreden s figurami, liki in zgodbami v gibanju in zvoku. Digitalizacija (sedaj tudi s pomočjo orodij umetne inteligence) omogoča reprezentacijo in interpretacijo zgodb v mnogoterih dimenzijah, difuzijah, disperzijah … A dokler bo preveč fokusa na to, da se nekaj proizvede, ustvari, predstavi s pomočjo umetne inteligence per se (ker pač to je je zdaj “in” in “treba”), tudi moč znamke ne bo prišla do izraza. Le-ta lahko pride do izraza le takrat, ko je z uporabo digitalnih orodij obenem inovacija v sintezi emocionalnega stanja, ki se dotakne, prepriča, poboža, nasmeje, rešuje … Ko bodo motion designerji pravzaprav postali emotion disignerji. Kajti temeljno načelo dobrega UX ostaja in je (to se v vseh letih ni spremenilo), da se nas v množičnosti disruptivnih motenj vsega zgodba (in z njo servis znamke) dotakne in o(b)stane. Vse ostalo je dolgčas in mašilo. Ali bolj kruto rečeno: disrupcija postane korupcija.
*Vir navdiha: Računalniški muzej
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
