Po skoraj šestih desetletjih so ljubitelji temne čokolade Toblerone v Veliki Britaniji razočarani, saj je Mondelēz International, lastnik blagovne znamke, napovedal, da te različice čokolade ne bo več proizvajal v državi. Odločitev pomeni konec nekega obdobja za priljubljeno čokolado, ki je bila stalnica na britanskih policah vse od svoje predstavitve leta 1969. Težko odločitev narekujejo, kot je uradno sporočil Mondelēz, “spremembe v okusih.”
Znamka Toblerone ima sicer zgledno, dolgo zgodovino. Prvič so jo ustvarili v Švici leta 1908, njena avtorja pa sta Theodor Tobler in Emil Baumann. Ikonično trikotno obliko naj bi navdihnila znana alpska gora, Matterhorn. Različica iz temne čokolade je bila predstavljena več kot šest desetletij kasneje in je ponujala bogatejšo alternativo originalni mlečni čokoladi.
Čokoladna industrija se je v zadnjih letih soočila z velikimi izzivi, predvsem zaradi strmo naraščajočih cen kakava. Decembra 2023 so cene kakava dosegle rekordne vrednosti, kar je pritiskalo na proizvajalce. Vzpon cen kakava je povezan s slabimi letinami v Zahodni Afriki, največji svetovni proizvajalki kakava. Podnebne spremembe, bolezni in motnje v dobavni verigi so dodatno poslabšale razmere, zaradi česar so številne čokoladne znamke primorane bodisi dvigniti cene bodisi ukiniti manj priljubljene izdelke. Medtem ko klasične mlečne čokolade Toblerone ostajajo na voljo, izguba temne različice predstavlja izzive, s katerimi se sooča industrija.
Vir: Superbrands Worldwide.
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
