Telekom Slovenije in agencija Pristop sta za svojo športno pobudo »Navijajmo pametno«, prejela prestižno mednarodno nagrado Gold Quill – Award of Merit, ki jo podeljuje International Association of Business Communicators (IABC). Nagrada Gold Quill velja za eno najuglednejših priznanj na področju poslovnega komuniciranja.
Nagrada v kategoriji družbene odgovornosti je pomembno priznanje za pobudo Telekoma Slovenije, ki z njo osmišlja svojo zavezanost odgovorni rabi tehnologije – krovnemu poslanstvu družbene odgovornosti blagovne znamke. Športna pobuda »Navijajmo pametno« je ključni del te zaveze in je nastala v okviru dolgoročne platforme »Uživajmo pametno«. Predstavljena je bila v času olimpijskih iger v Parizu 2024 kot odziv na porast negativnih spletnih komentarjev, s katerimi se športniki soočajo. Ta nagrada obenem prepoznava strateški pristop k komunikaciji na področju sponzorstev, skozi katera Telekom Slovenije že tri desetletja aktivno vrača v družbeno okolje ter načrtno, sistematično in odgovorno gradi svojo blagovno znamko.
Izvršnega kreativnega direktorja agencije Pristop smo ob tem povprašali, je (in/oz. zakaj) za znamke ključno, da imajo moč sooblikovanja javnega diskurza? Ali ta potencial v sodobnem svetu dovolj izkoristijo? Zakaj je za znamke pomembno, da se aktivno vključujejo/oglašajo/angažirajo v reševanje družbenih problemov? Zakaj družbena odgovornost v smislu biti neke vrste moralni voditelj vse bolj postaja del znamčenja? Takole nam je Jure Tovrljan odgovoril:
“V sodobnem svetu, kjer so meje med mediji, vsebinami in oglaševanjem zabrisane, imajo močne znamke – kot v našem primeru Telekom Slovenije – privilegij in odgovornost, da sooblikujejo javni diskurz. Ne gre več le za prodajo storitev, temveč za krepitev vrednot, ki soustvarjajo boljšo družbo. Platforma »Navijajmo pametno« je ravno to – primer, kako se znamka ne umika iz družbenih tem, ampak jih aktivno naslavlja, tudi ko gre za zapletene izzive, kot so spletna varnost, medsebojno spoštovanje ali odgovorno rokovanje z vsem digitalnim. V času, ko so ljudje vse bolj skeptični do raznih institucij, znamke prevzemajo vlogo moralnih voditeljev – in prav tu se rojeva nova definicija relevantnosti. Blagovna znamka, ki ima pogum povedati nekaj naglas, zavzeti močno stališče … ne le, da gradi lojalnost uporabnikov in utrjuje pozicijo, temveč postaja platforma za spremembo. In v tem je moč sodobnega znamčenja.«
Vir: Telekom Slovenije.
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
