SUPERBRANDS SLOVENIJA 2025: Prvi rezultati

Boško Praštalo, Superbrands Slovenija, je v sodelovanju z agencijo Ipsos že postregel s prvimi podatki nove raziskave, za leto 2025. Raziskava 2025 kaže na hitro rastočo konkurenčnost med znamkami in na večjo raznolikost preferenc potrošnikov, kar bomo podrobneje osvetljevali v prihodnjih mesecih. Na kratko opazimo prve ključne ugotovitve:

1. Povečano število znamk v zaznavi potrošnikov

• Leta 2025 je bilo prepoznanih 1154 znamk, kar predstavlja občuten porast glede na leto 2024, ko je bilo zaznanih 837 znamk.
• Porast kaže na večjo diverzifikacijo trga in boljšo prepoznavnost nišnih znamk.

2. Povečanje števila odgovorov

• Raziskava za 2025 beleži 14.047 odgovorov, kar pomeni rast zanimanja potrošnikov za izražanje mnenja o znamkah.
• V primerjavi z letom 2024, ko je bilo zabeleženih 11.841 odgovorov, predstavlja to povečanje več kot 18 %.

3. Najbolj izpostavljene kategorije

• Trgovine: Močne znamke, kot so Spar, Mercator, Lidl, in Hofer, še naprej dominirajo na trgu.
• Pijače: Coca-Cola, Radenska,in Laško so med najbolj prepoznavnimi v svoji kategoriji.
• Moda: Blagovne znamke, kot so H&M, Zara, in Tommy Hilfiger, ostajajo ključni igralci.
• IT & Telefonija: Samsung, Apple in Sony vodijo kategorijo tehnologije.
• Avto-moto: Najbolj izpostavljeni so BMW, Mercedes-Benz, in Tesla.

4. Zvestoba lokalnim znamkam

• Slovenske znamke, kot so Radenska, Fructal, Argeta in Gorenje, ohranjajo močno podporo, kar kaže na zaupanje potrošnikov v domačo kakovost.

5. Nove blagovne znamke v ospredju

• Znamke, ki so se letos prebile med najbolj prepoznavne, vključujejo:
  • Lelosi (moda)
  • Mimovrste (spletna trgovina)
  • Akrapovič (industrija).

6. Mobilni operaterji ostajajo pomembni

• Telekom, A1 in Telemach vodijo trg.

7. Vpliv trajnosti in lokalne proizvodnje

• Potrošniki vse bolj prepoznavajo znamke z okoljsko odgovornimi praksami, kot so Natureta, Zelene doline, in Pomurske mlekarne.
• Trajnost je postala pomemben faktor pri izbiri znamk.

8. Trendi v sladkem programu

• Milka, Kinder in Gorenjka so najbolj izpostavljene blagovne znamke v sladkem programu.