PRVA IN EDINA SLOVENSKA REVIJA O ZNAMČENJU.

Superbrands Global

Superbrands Global

Superbrands ostaja globalna neodvisna avtoriteta za znamčenje, ki podeljuje priznanja najboljšim blagovnim znamkam. Deluje v skoraj 100 državah sveta na 5 različnih kontinentih. Z letnimi razglasitvami rezultatov ohranja celovite preglede dobrih zgodb znamk, ki se merijo po ključnih indikatorjih: prepoznavnost in pomnjenje, lojalnost in zaupanje, identifikacija ali poistovetenje, zlitje z lastnimi in potrošniškimi potrebami.

V prejšnji številki revije Super Znamka smo razgrnili, kako se je zgodba Superbrands Global začela leta 1994 z radijsko oddajo na radiu GLR (danes BBC Radio London), ki jo je vodil Marcel Knobil, ustanovitelj Superbrands. Oddaja je bila namenjena pogovorom o blagovnih znamkah iz vsakdanjega življenja potrošnikov. Na podlagi uspeha oddaje je bila čez leto dni ustanovljena organizacija Superbrands, ki že tretje desetletje predstavlja »biblije znamk«, ki izidejo v celovitih letnih pregledih in publikacijah vsepovsod po svetu.

Zgodba Superbrands tako potrjuje, da se najboljše in zanimive znamke res rojevajo spontano in na povsem banalnih temeljih; v primeru nagrad Superbrands je bila za to dovolj priljubljena radijska oddaja o znamkah, ki so jo ljudje posvojili za svojo. Najbolj fascinantni del te zgodbe o uspehu je, da zastavljeni koncept deluje in se je dobro prijel ne samo v različnih državah, ampak tudi kontinentih sveta, ki se že vnaprej razlikujejo po svojem izhodiščnem kulturnem, družbenem in zgodovinskem miljeju: v Afriki, Oceaniji, Severni in Južni Ameriki ter pri nas v Evropi. Matična hiša Superbrands, ki prihaja iz Velike Britanije, je tako uspela zgraditi močno avtoriteto pri izboru in oceni blagovnih znamk, kar funkcionira globalno. Postopek izbora najboljših blagovnih znamk poteka po strogih pravilih organizacije Superbrands, ki temeljijo na neodvisni raziskavi potrošnikov. Najboljše znamke, ki se po izboru potrošnikov (in šele nato končne ocene žirije) uvrstijo v finale in prejmejo priznanje, si s tako pridobljenim statusom krepijo položaj in ugled v očeh potrošnikov, da kupujejo najboljšo znamko. Vsi prejemniki nagrad se tudi uvrstijo v letno publikacijo, ki ostaja referenčno gradivo v domači in globalni knjižnici superbrandov. Za potrebe lastnega tržnega in korporativnega komuniciranja nagrajene znamke prejmejo tudi svoje personalizirane izvode knjig. Na slovenskem trgu je zato včasih neupravičen očitek, da so prejemniki nagrad za svoja priznanja plačali, in prav je, da ga na tem mestu vseeno izpostavimo in pojasnimo: strošek je v produkciji in obdelavi personaliziranih knjig, ki se po rezultatih naročijo posebej za korporativne namene. Raziskave potrošnikov (pri nas Ipsos) in ocene žirije pa so vselej strokovne, neodvisne, pod visoko uveljavljenimi standardi Supebrands in nikakor(!) s strani trga/supebrandov plačljive. Ekipa Superbrands Slovenija želi ohranjati neodvisno in samostojno raziskovanje ter glas ljudstva/potrošnikov, na drugi strani pa krepiti ugled in zaupanje na strani superbrandov, ki se uvrstijo v ožji izbor, s čimer so povabljeni v družino Superbrands Slovenija.

Superbrands Global

Deli ta prispevek:

Ostali prispevki

Tema

Domišljija v znamčenju

Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.

Preberi »
Promo

Ste pripravljeni na krizno komuniciranje?

Ko gre vse narobe, šteje vsaka beseda. Veste, kako bi komunicirali, če bi vašo organizacijo doletela nepričakovana kriza? Imate pripravljen načrt kriznega komuniciranja, ki definira, kako pomiriti javnost, zaščititi ugled podjetja in jasno predstaviti svoja stališča? Če ste na vprašanja odgovorili z »ne«, je delavnica kriznega komuniciranja v izvedbi ekipe

Preberi »
Superbrands Slovenija

Okrogla miza s tremi superbrandi: Leone, Lidl in Pivovarna Laško Union

Konec januarja je v kongresni dvorani v Four Points by Sheraton Ljubljana Mons potekala uradna predstavitev zadnje raziskave Superbrands 2025. Boško Praštalo, lastnik Superbrands Slovenija, je predstavil in postregel s prvimi podatki nove raziskave: katere znamke so na lestvici prvih dvesto znamk, kje je zaznana rastoča konkurenčnost med znamkami, katere

Preberi »
Promo

Peugeot: sinhronija UI, trženja in znamčenja

Slovenski projekt, Virtualni AI-Ambassador za Novi Peugeot 2008, ki sta ga razvila laboratorij Retoba in Peugeot Slovenija, je prejel visoko mednarodno priznanje za pionirsko uporabo umetne inteligence v trženju ter tako dokazal, da znamčenje s premišljenimi praksami izboljšanja uporabniške izkušnje tlakuje pot k boljšim in učinkovitejšim pristopom v trženju. Projekt

Preberi »

Prijavite se na novice

Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.

Sellution d.o.o., Mlaška cesta 77, Kranj bo osebne podatke na podlagi vaše privolitve uporabil za pošiljanje novic s področja brandinga in ponudb. Od prejemanja e-novic se lahko kadarkoli odjavite s klikom na povezavo v prejetem e-sporočilu. Več si lahko preberete v Politiki zasebnosti.