“STROKA ZA STROKO”

Potrebujemo kritično refleksijo in kritična ogledala strokovnih umov (Ines Markovčič, urednica Super Znamke in programa kluba)

V začetku leta je zaživel prvi slovenski klub za branding oz. znamčenje – Super Znamka Klub. Vzpostavlja se kot gibanje za rast in razvoj znamčenja ter je dobrodošlo dopolnilo k reviji Super Znamka, strokovne literature o znamčenju. Klub in revija sta namenjana vsem, ki želijo razumeti in nadgraditi svoje znamke ter jih narediti boljše, uspešnejše, zgledne in navdihujoče. Svoje misli o viziji in poslanstvu je urednica revije Super Znamka in programa Super Znamka Klub ter avtorica strokovnih prispevkov strnila takole:

Izobraževanje in branje sta srce znanja, ki naj nikoli ne zastaneta. Zlati v panogah, ki od nas terjajo ali pričakujejo nenehno gibanje. V sodobnem svetu, preplavljenem z množico ponudb, orodij in rešitev (pogosto instantnih), bo pri iskanju uspešne diferenciacije (še bolj kot kdajkoli) prej pomembna zgodba—dobra zgodba znamke, ki se dotakne srca, prepriča um in dušo ter ustvari nepozabno povezavo.

V prvi številki revije Super Znamka sem zapisala: “Znamke so kot pletenje.” Na prvi pogled preprosto—potrebujemo le prejo in pletilke. A prava mojstrovina nastane šele, ko se zavemo, koliko različnih niti imamo na voljo, kako jih lahko prepletamo (konveksna elastika, tehnične luknje, harašo …), združujemo in oblikujemo v vzorce, ki nosijo končno zgodbo. Ni univerzalnega recepta za popolno pletenje, prav tako kot ni enotnega načina za gradnjo prepoznavne znamke. Vse to so le orodja, ki jih lahko prilagajamo, nadgrajujemo in spreminjamo glede na vizijo, namen ter občutek, ki ga želimo pustiti. Prav ta ustvarjalni proces, v iskanjih unikatne izraznosti, je tisto, kar znamčenje spreminja v pravo umetnost, znanost in veščino. A najprej mora znamka znati odgovoriti na svoje temeljno vprašanje smisla in namena obstoja.

Znamčenje je zahtevna obrt. Ni le strategija —je čustvena zgodba, ki se zapisuje v srcih ljudi. Je način, kako se znamka dotakne občutkov, vrednot in sanj posameznika. V svetu, kjer je konkurenca neusmiljena in so glasovi neskončni, ni dovolj zgolj obstajati—dobre in močne znamke imajo dušo in skozi to dušo ustvarjajo zvestobo, puščajo pečat, odtise in sledi, ki ne poniknejo (ostajajo in ostanejo prepoznavne). Zato znamčenja ne gre nikoli podcenjevati—je ključ do zaupanja, avtentičnosti in trajne vrednosti. Pravo znamčenje presega umetno ustvarjeno zaupanje, lažno avtentičnost in »wannabe« vrednost.

Pri odpiranju vprašanj in aktualnih tematik za boljše razumevanje znamčenja sem se odločila, da bom prednost pri glavnih govorcih dajala stroki. Tisti klasični akademski. Prepogosto se dogaja, da razpravljamo zgolj med seboj, kar samo po sebi ni slabo in absolutno tudi zelo toplo pozdravljam, saj tudi tu črpamo vrzeli in detektiramo boleče točke v iskanju nadaljnjih rešitev. Obenem verjamem, da potrebujemo kritično refleksijo in kritična ogledala znanstvenih umov—prav tako pa znanost potrebuje svež glas industrije, njene izkušnje in izzive. Le z iskrenimi dialogi med teorijo in prakso lahko gradimo trdnejše, bolj zgledne poti. Ob tem ne smemo spregledati bogastva znanja, ki ga imamo doma. Ni vse v tujini ali tujem znanju—obrnimo perspektivo in postavimo našo regijo na zemljevid – kot temeljni vir idej, izkušenj in navdiha, ki jih lahko širimo navzven. Naša prednost je, da imamo primerjavo in širino, ker smo manjši in smo kot taki venomer bili primorani vzporedno veslati z več specializiranimi in specialnimi nalogami.