📅 19.07.2021

Ko opazujemo vse bolj drzni in pogumni razvoj IT-ja na področju zdravstva in farmacije, smo včasih lahko presenečeni, koliko potencialnega prostora se tu še lahko odpira, s koliko digitalnimi orodji se lahko smiselno nadgradijo ustaljene offline prakse. Premišljene aplikacije, sistemi, spletne trgovine dokazujejo, kako lahko tudi v branži zdravstva in farmacije delujejo digitalno tvorno in pametno. Misija boljšega, zdravega in pametnega življenja postaja navdih za mnoga podjetja, da se tudi v tej branži podajo na pot digitalnega (re)formiranja k boljši uporabniški izkušnji s končnim izdelkom/storitvijo. K razmislekom tokratnega digitalnega navdiha v nadaljevanju razgrinjamo primer, kako so se z nedavno prenovo spletne trgovine tega podviga lotili v podjetju Hartmann.

»Naprej k zdravju, naprej k digitalizaciji« je temeljno vodilo, ki so si ga v minulem COVID letu zastavili ustvarjalci pri snovanju prenovljene spletne trgovine podjetja HARTMANN.

Dodana vrednost spletne trgovine so tudi informativno-izobraževalne vsebine, ki ponujajo nasvete, urejene v pet ključnih kategorij (inkontinenca, oskrba ran, zaščitna oprema, razkuževanje in diagnostika). Uporabniki se tako lahko seznanijo z vajami za krepitev medeničnega dna, kako pravilno oskrbeti rane ter kako pravilno negovati kožo ob inkontinenci. V rubriki Vprašajte zdravnika lahko uporabniki zapišejo svoja vprašanja s področja zdravja oziroma o izdelkih HARTMANN. Na podlagi najpogostejših vprašanj strokovnjaki pripravijo članek, kar je za uporabnike prava dodana vrednost.

Razmere na trgu v lanskem letu so marsikatero podjetje spodbudile k zavedanju pomena učinkovitega spletnega nastopa in k pospešeni digitalizaciji. Podjetju Paul HARTMANN so pri tem pomembnem koraku pomagali v agenciji Vodik. Ključne vrednote podjetja z več kot 200-letno tradicijo so inovacija, usmerjenost h končnemu uporabniku in razvoj, kar je agenciji z veliko mero kreativnosti in strokovnosti uspelo združiti v novi spletni trgovini, ki je korak pred konkurenco.

Spletno mesto, izdelano za slovenski in hrvaški trg, zagotavlja odlično uporabniško izkušnjo, enostavno in hitro navigacijo – tako za uporabnike mobilnih naprav kot tudi uporabnike osebnih računalnikov. Izstopajoč element na spletni strani je interaktivni prikaz kategorij na sliki človeškega telesa, na katerem lahko s klikanjem po delih telesa izbiramo med ključnimi kategorijami izdelkov s področja inkontinence, razkuževanja, oskrbe ran, diagnostike in zaščitne opreme.

»Ko opazujemo vse bolj drzni in pogumni razvoj IT-ja na področju zdravstva in farmacije, smo včasih lahko presenečeni, koliko potencialnega prostora se tu še lahko odpira.«

Za krepitev prepoznavnosti in ugleda blagovne znamke so v agenciji Vodik pripravili tudi komunikacijsko strategijo za družbeno omrežje Facebook. Ključni cilj je, da uporabnikom z nasveti in izobraževalnimi vsebinami pomagajo lajšati težave, s katerimi se soočajo; obenem stremijo k temu, da bi na področju inkontinence porušili tabuje. S tem ustvarjajo skupnost, v kateri se uporabniki počutijo varne; obenem pa se krepi zaupanje med uporabnikom in blagovno znamko HARTMANN.

»Izstopajoč element na spletni strani je interaktivni prikaz kategorij na sliki človeškega telesa, na katerem lahko s klikanjem po delih telesa izbiramo med ključnimi kategorijami izdelkov.«

Pomemben del krepitve prepoznavnosti blagovne znamke Hartmann so bili tudi priprava oglaševalske strategije za oglaševanje na platformah Google Ads in Facebook Ads, izdelava serije oglasov za različne kategorije asortimenta ter medijski zakup v tiskanih in digitalnih medijih v Sloveniji ter spletnih medijih na Hrvaškem.

Ostali prispevki

KAJ PRAVI: Urban Korenjak, Europlakat, direktor trženja

KAJ PRAVI: Urban Korenjak, Europlakat, direktor trženja

Zagotovo dobre in nagrajevane zgodbe dosegajo tisti, ki že dlje časa vlagajo v zunanje oglaševanje, v kreativo, gradijo na izkušnjah premišljenega komuniciranja, ki pušča vtise. Zunanje oglaševanje je najbolj kreativen medij, si upam vselej suvereno trditi. Resnično se splača vanj vlagati in graditi na dobrih zgodbah, ki puščajo navdušujoče odzive, poglede mimoidočih. Prav zato je v naši ekipi tudi izurjena ekipa, ki se posveti svetovanju pri ustvarjanju plakatnih zgodb, ter vneto išče načine, ki bi v danih situacijah in v (slovenskem) okolju komunikacijsko odlično funkcionirale.

ROMANTIČNO V ZNAMČENJU: Znamke imajo moč ustvarjati trenutke, ki nas zaznamujejo

ROMANTIČNO V ZNAMČENJU: Znamke imajo moč ustvarjati trenutke, ki nas zaznamujejo

V današnjem času neprestanega hitenja in ob kopici mnogoterih sporočil ter novih izdelkov ljudje hlepimo po trenutkih, izkušnjah in lepih čustvih. Znamk, razen redkih, že dolgo ne kupujemo zgolj za reševanje nekih težav oz. izzivov, ampak zaradi pripadnosti in občutkov, ki se v nas vzbudijo, ko imamo nek dotični izdelek ali, ko posežemo po neki storitvi.

OSREDNJA TEMA: ROMANTIČNO V ZNAMČENJU

OSREDNJA TEMA: ROMANTIČNO V ZNAMČENJU

Tudi danes je svet, v katerem živimo, romantičen bolj kot kdaj koli. Posameznik ali posameznica, potrošnik ali potrošnica je središče vsega dogajanja ter bolj ali manj spretno smuča med zastavicami, zapičenimi v analogne in digitalne platforme – vsaka predstavlja svojo priložnost, izziv, oviro, čustvo in doživljanje v realnem času.

LOKALNI NAVDIH: lePotica. Tradicionalno je lahko moderno in privlačno.

LOKALNI NAVDIH: lePotica. Tradicionalno je lahko moderno in privlačno.

Ekonomistka po izobrazbi je po 17ih letih dela v računovodstvu spoznala, da je pisarniški poklic vendarle ne izpolnjuje. Svojo energijo je vselej rada sproščala v kotičkih kuhije, zaradi česar je službo v računovodstvu raje zamenjala za službo v novinarstvu, kot izvršna urednica kulinaričnih edicij. Zgodba se je potem samo še razvijala in nadgrajevala …

TRENDI: AI in kripto pristopi

TRENDI: AI in kripto pristopi

Možnosti plačevanja v spletnih trgovinah s kripto valutami, rivalstvo ali poskusi izpodrivanja pametnih telefonov, vpeljava AI načrtovalcev in svetovalcev … vsi ti pristopipotrjujejo, da podjetja, bodisi domača bodisi tuja dosledno razmišljajo o aktualnih trendih, ki bodo tudi v bodoče krojili in rojevali nove pristope pri ustvarjanju inventivnih tržno-komunikacijskih sporočil in tržno-komunikacijskih poti. Ključno bo le, kateri se bodo prijeli kot usodni in relevantni za obstoj znamke (morda celo njene panoge), kateri pa se bodo izkazali za sezonsko modo, ki skoprni in ne služi končnemu namenu. Ali pa so služili zgolj začasno.

Vsekakor pa najprej…

LOKALNE NOVICE: Mercator in bele embalaže,…

LOKALNE NOVICE: Mercator in bele embalaže,…

Seveda so navdušile in očarale. Prepričljivo izstopale na prodajnih mestih. Zgodba je skupno ujemanje vrednot in zasledovanje plemenitih ciljev, to so trajnost, odgovornost, sodelovanje in vključenost.

Komentarji

0 komentarjev

Oddaj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja