Avtor: Metka Hrovat
Turizem ima na eni strani nešteto obrazov in na drugi nešteto izzivov. Prav zato so različne destinacije »lahko« privlačne za različne skupine turistov. Realnost je premnogokrat drugačna, saj se, pod krinko manjšega tveganja, destinacije poslužujejo generičnih komunikacijskih pristopov.
V aktualni raziskavi, ki temelji na umetni inteligenci, smo v nemškem svetovalnem podjetju BrandTrust preučili status quo in digitalno uspešnost 25 destinacijskih znamk v nemško govoreči regiji. Rezultati jasno kažejo, da se morajo tako regije kot mesta odmakniti od uniformiranosti, če želijo biti uspešni tudi v prihodnosti. Raziskave za slovenska mesta in regije danes sicer nimamo, a se lahko hitro prepoznamo v izkušnjah Nemčije, Avstrije in Švice. V privabljanju popotnikov po Evropi namreč tekmujemo prav s slednjima.
Kaj so spoznanja in kaj priporočila?
Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka.
Že imate račun? Prijavite se.
Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Vir: Foto: Luka Kaše. Podatki so povsod – v medijskih raziskavah, na spletu, v marketinških načrtih, v neskončnih PowerPointih in Excelih. Plavamo v digitalnem oceanu, a redko kdo zna te številke, onkraj marketinških strategij in finančnih ciljev, uporabiti za resnično povezavo in komunikacijo blagovne znamke navzven. Težava je, da jih
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
