Na novembrskem dogodku Super Znamka Kluba, ki bo potekal 25. novembra v Four Points by Sheraton Ljubljana Mons, bo delavnico vodil mag. Matjaž Mazzini, predavatelj, grafični oblikovalec, avtor ali soavtor več logotipov in znamk v Sloveniji ter tujini, direktor oblikovalskega studia Studio Mazzini d.o.o.
Znamka ni samo logo in znamka ni samo znamčenje, ampak je preplet različnih eksternih in internih elementov identitete, ki vplivajo na ustvarjeno podobo oziroma imidž o znamki pri deležnikih. Na delavnici bo skozi primer treh študij primera razvoja – treh vsebinsko in velikostno različnih blagovnih znamk, nastalih v razponu dvajsetih letih – prikazanih več različnih metodologij snovanja vsebinskih in oblikovalskih rešitev, usklajenih z različnimi strategijami razvoja in pozicioniranja.
Pravilna zasnova identitete je ključ za uspešnost znamke
Identiteto znamke se po eni strani pogosto enači z logotipom ali s celostno grafično podobo, po drugi strani pa s terminom znamčenje (angl. branding), ki se ga praviloma interpretira kot standardizirano označevanje različnih elementov oblikovanja blagovne znamke. Namen tega poenotenja pojavnosti je ustvariti želeno podobo znamke. Vse to sicer drži, drži pa tudi to, da je to za razvoj uspešne (beri: prepoznavne) znamke premalo. Na delavnici bo tako na konkretnih primerih razvoja različnih znamk razgrnjen pregled različnih metodologij oblikovanja identitete znamke, podkrepljen s teoretskimi predispozicijami ter z večletnimi izkušnjami na področju razvoja različnih tipov znamk.
Delavnica je namenjena podjetnikom in tržnikom v podjetjih, ki bi želeli razviti identiteto svoje znamke, pa ne vejo kje in kako začeti, ali pa jo že razvijajo in bi morda preverili tudi drugačne metodologije razvoja.
Kaj boste pridobili?
Več o Matjažu:
Matjaž Mazzini je kreativni direktor in oblikovalec vizualnih komunikacij z več kot dvajsetletnimi izkušnjami na področju grafičnega oblikovanja, razvoja blagovnih znamk in digitalnih rešitev. Kot ustanovitelj in vodja podjetja Studio Mazzini d.o.o. uspešno združuje strateško razmišljanje, estetsko dovršenost in razumevanje sodobnih tehnologij.
Njegovo delo temelji na metodologiji Oblikovalskega mišljenja (angl. Design Thinking), s poudarkom na raziskavi uporabniške izkušnje, razumevanju potreb naročnikov ter ustvarjanju rešitve, ki povezujejo oblikovalsko vizijo s poslovnimi cilji.
V dveh desetletjih delovanja je sodeloval pri številnih projektih za domače in tuje naročnike. Med prvimi projekti je repozicioniranje blagovne znamke in celostna vizualna identiteta podjetja Alpina d.d. (1996-2003) v sodelovanju z dr. Mirom Klinetom in sodelavci. Med novejšimi projekti pa so vizualna identiteta skupine Elementum EWIV (2019–2023) s sedežem v Nemčiji, razvoj blagovne znamke ApiNature, digitalna transformacija z AI konfiguratorjem Zavarovalnice Avrio (2022), UX/UI zasnove spletne trgovine s kompleksnim konfiguratorjem za Zupan Sprayers, Turizem Loka in DIFA, ter repozicioniranje in prenove vizualnih identitet znamk Simplygood, Polycom, Kozmetika Kahne, Klarena računovodstvo, Ivan Zajec, Web Center ter Univerzal iz Novega Sada.
Matjaž Mazzini je diplomiral in magistriral na Akademiji za likovno umetnost in oblikovanje Univerze v Ljubljani (ALUO), kjer trenutno zaključuje doktorski študij s področja raziskovanja sistematičnih in nesistematičnih pristopov pri oblikovanju vizualnih identitet. Svojo poklicno pot je začel kot grafični oblikovalec v podjetju Alpina Žiri d.d., leta 2003 pa ustanovil lastni studio, ki danes združuje oblikovanje, digitalne tehnologije in strateško svetovanje. V več kot dvajsetih letih je samostojno ali s kolegi realiziral več sto projektov na področju grafičnega oblikovanja, UX/UI uporabniških izkušenj in digitalnega marketinga. Aktivno sodeluje z mladimi oblikovalci kot mentor in svetovalec, hkrati pa se vključuje v družbeno odgovorne projekte. Redno pripravlja strokovne članke, predavanja in prispevke s področja oblikovanja, identitete blagovnih znamk in digitalne transformacije.
📝Celoten program dogodka.
📩Prijave na dogodek.
📺Video utrinki preteklih dogodkov.
Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊
👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
