Upravljanje znamke in razvoj njene identitete je vse prej kot le marketinški proces. Je vzgoja. Je potrpežljivost. Je usmerjanje in dopuščanje. V marsičem spominja na starševstvo. In če je znamka otrok, potem je HR tisti starš, ki poleg marketinga skrbi za njen zdrav razvoj, čustveno stabilnost in dolgotrajno odpornost. Starš
Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Moč znamke je večdimenzionalna. Visoka prepoznavnost in pozitivne asociacije pogosto vodijo v višjo zaznano kakovost, kar spodbuja zvestobo. Na koncu pa vse to prispeva k višji finančni vrednosti znamke. V merljivem sodobnem svetu je pomembno zavedanje o moči izdelčnih znamk, storitev, osebnosti na naše dojemanje sveta. Če odmislimo ceno in druge »oprijemljive« raziskovalne atribute in se osredotočimo na globalne izsledke različnih raziskav, jih glavnina potrjuje bolj ali manj isto – 8 od 10 potrošnikov kupuje izdelke, storitve, osebe (pevce, politike … ) zaradi znamke, njene sporočilnosti, drugačnosti, posebnosti. V tem je njena moč.
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
