Samo za naročnike Listanje revije je mogoče le za naročnike na digitalno obliko revije Super Znamka. Že imate račun? Prijavite se. Še niste registrirani uporabnik? Preverite naročnine.
Če vaša znamka trpi za simptomi krize identitete, ali je zaradi drugih razlogov začela izgubljati svojo moč, brez skrbi, vzroki in rešitev se po navadi skrivajo v jedru znamke same. Odgovor se skriva v tem…
Ta ulična modrost, po kateri se ravnajo največji strategi največje igre z žogo na svetu, pa bi morala biti tudi vodilo vseh, ki se ukvarjamo z znamkami…
V svetu, ki temelji na podatkih in ponuja možnost merjenja vsega, je ideja še vedno kralj. V vse bolj razdrobljeni komunikacijski pokrajini, v kateri blagovne znamke vse težje izplavajo iz komunikacijskih poplav, bodo velike ideje postale pomembnejše kot kadarkoli prej.
Kljub nenehnemu razvoju tehnologije se človeška narava ni spremenila. Z njo pa se niso spremenila načela dobre komunikacije.
V prazničnem času ljudje še bolj na stežaj, kot ponavadi, odpremo svoje denarnice. Zato jih v upanju – da jih bomo odprli pri njih – na stežaj odprejo tudi trgovci. In s čarobnimi zgodbami, ki se človeka dotaknejo, zaigrajo na čustvene note nas kupcev.
Zakaj ne krilatica digitalno znamčenje? Ker je cilj znamčenja vedno približati znamko ljudem, ki smo analogna bitja. Tako pri znamčenju ne sme iti za približanje znamke novim okoljem, temveč načinom, kako človek ta nova okolja uporablja.
KOLUMNA: Blaž Kocjančič, Partner in kreativni direktor, agencija Internavti
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
