Razjasnitev temeljnih pojmov in praktičnih primerov uspešnega znamčenja.
Kako globalne in slovenske blagovne znamke gradijo svojo zgodbo?
Spoznajte preverjene prakse iz prve roke.
Povežite se s strokovnjaki in ambicioznimi podjetniki.
Kaj je razlika med znamčenjem, marketingom in oglaševanjem?
Trajanje: 9:00 – 12:00
Marketing / Oglaševanje / Znamčenje
Kakšna je razlika? In kakšna je sinergija?
V praksi se pogosto mešajo pojmi, ki opredeljujejo polja nalog in zadolžitev znotraj podjetij, ko gre za znamkine nastope na trgu. Je spisano in objavljeno promocijsko sporočilo marketing ali oglas? Je sploh kaj od tega? Zakaj je marketing in trženje eno in isto? Je znamka logotip, barva, glas/zvok in splošna celostna grafična podoba izdelka/storitve? Je izpolnjevanje potreb kupcev enako znamčenje ali marketing? Je marketing določanje pravih cen na trgu? Je strateško načrtovanje in izvajanje promocijskih aktivnosti marketing ali oglaševanje? Je zagotavljanje izjemne izkušnje na vseh stičnih točkah potrošnikov znamčenje ali oglaševanje? Zakaj je zuapanje v znamke enostavno? Zakaj je grajenje znamk pomembno? V osrednji temi bomo enkrat za vselej razčlenili temeljne pojme „marketing“, „oglaševanje“ in „znamčenje“, tako v akademsko-teoretskem smislu kot v praktični izvedbi. Zakaj je nujna razčlemba in dobro razumevanje posameznih aktivnosti za boljše pozicioniranje in nastope znamk na trgu ter uresničevanje ciljev, ki prinašajo rezultate? Kako se znotraj 7P modela vklapljajo marketing, oglaševanje in znamčenje? Zakaj teh različnih aktivnosti ne gre nikoli zanemariti ter z njimi premišljeno in spretno manevrirati? Podjetja, znamke, ki vestno razumejo te koncepte, naloge in cilje znotraj teh aktivnosti, se uspešneje pozicionirajo na znamčnem in prodajnem zemljevidu ter izkazujejo potrošnikovo zvestobo.
Predava: dr. Zlatko Jančič, Fakulteta za družbene vede. Obravnava širšo problematiko marketinga: strateški marketing, organizacijska kultura in interni marketing, marketinška etika, marketinški odnosi, družbena odgovornost podjetij, korporativna identiteta, integrirano tržno komuniciranje, oglaševanje.
Obravnava širšo problematiko marketinga: strateški marketing, organizacijska kultura in interni marketing, marketinška etika, marketinški odnosi, družbena odgovornost podjetij, korporativna identiteta, integrirano tržno komuniciranje, oglaševanje.
Skozi izbrane znamke, študije primera, bomo podrobneje osvetlili, kdaj je znamka najboljša in kdaj najslabša? Kdaj oglaševanje funkcionira in kdaj ne? Kako (in kateri) oglasi znamk so preprosti in učinkoviti, kakšna sporočila so najmočnejša?
Znamčni strateg, ki bo predstavil uspešne (in neuspešne) zgodbe znamk (Jaguar, Unplastic India in slovensko znamko) skozi oglaševanje in marketing. Jaka vodi butično kreativno agencijo Oglasna, ki je specializirana za znamčno strategijo in oglasno produkcijo. Na praktični primerih bomo ugotovili:
Po izobrazbi in duši je bolj ekonomistka, saj je večino službene kariere delala kot računovodja. A je svojo energijo vselej rada sproščala v kotičkih kuhinje, zaradi česar je službo v računovodstvu raje zamenjala za službo v novinarstvu. Po petih letih novinarstva, znotraj katerega je pokrivala področje gastronomije, pa tudi turizma in zdravega življenja, je začutila, da je čas za nove izzive. Tako je začela vzhajati ideja o mini potičkah. Zgodba se je potem samo še razvijala in nadgrajevala …
Poglobljena diskusija o osrednji temi z uveljavljenimi strokovnjaki na trgu, ki imajo dolgoletno poklicno kilometrino, zgledne reference in (mednarodna) priznanja. Po čem se digitalni nastopi znamk razlikujejo od nastopov na offline kanalih? Kaj znamkam sporočajo digitalne preference različnih generacij? Kaj zagotavlja dobre zgodbe znamk? Kje se znamčenje, oglaševanje in marketing srečajo?
Bil je eden od ustanoviteljev agencije Renderspace (del Pristopove Skupine) in začetnik zgodbe o inovacijah digitalne disrupcije. Ima več kot 20 let svetovalskih izkušenj s fokusom na poslovnih in marketinških strategijah, digitalni transformaciji in disruptivnih inovacijah ter novih virih prihodkov, razvoju storitev in produktov, digitalnem marketingu in integriranem marketinškem komuniciranju.
Razmišlja strateško. Pristaš storydoinga. Živi zgodbe naročnikov. Prekaljeni oglaševalec in prvi slovenski diplomant magistrskega študija na Berlinski šoli kreativnega vodenja. Nekdanji kreativni direktor v agencijah Herman & partnerji, Pristop, Luna/TBWA, Publicis Slovenija in Saatchi&Saatchi, ki poznavalstvo medijev in oglaševanja že leta spretno prepleta z navdušenjem nad filmom in scenaristiko.
Izkušen marketinški strateg z več kot 20-letno kariero, v kateri je soustvarjal in vodil prebojne marketinške projekte. Svojo karierno pot je začel na naročniški strani (Panvita MIR, Eta Kamnik in Šampionka), kjer je iz prve roke spoznal dinamiko znamk in s strateškim pristopom k prestrukturiranju poslovanja prispeval k njihovi večji prepoznavnosti in dobičkonosnosti. Nato pa svoje bogate izkušnje prenesel v agencijski svet. Danes kot direktor in partner agencije Rubikon GRAL s svojo ekipo oblikuje celostne oglaševalske rešitve za podjetja iz živilske, farmacevtske, finančne in tehnološke panoge, ki slednjim pomagajo rasti, se uveljaviti na trgu in graditi dolgoročne odnose s potrošniki.
V svetu medijev predano ustvarja 21 let. V podjetju Mladina, ki je izdajatelj štirih revij (Mladina, Monitor, Global in Zakladnica zdravja), je odgovorna za ustvarjanje marketinških, promocijskih, prodajnih, družbeno-odgovornih in oglaševalskih aktivnosti. Na teh imenovalcih se je največ naučila o pomenih zaupanja v znamke. Svoja znanja in izkušnje zadnjih pet let prenaša v projekt Super Znamka, prvo slovensko literaturo o znamčenju, za poslovno javnost, ustvarjalce in upravljalce znamk.
Če želite svojo znamko strateško razvijati in jo postaviti na trdne temelje, je ta delavnica nepogrešljiv korak v tej smeri. V njej boste skozi vodeno analizo raziskali ključne elemente vaše znamke, od njenih prednosti do tržne pozicije, ter pridobili orodja, s katerimi lahko izboljšate svoj položaj na trgu.
Delavnica je namenjena podjetnikom, vodjem marketinga in vsem, ki želijo svoje podjetje ali znamko zgraditi na močnih temeljih ter jo učinkovito pozicionirati v konkurenčnem okolju.
Predavateljica
Direktorica znamke in kadrov v SIP Šempeter, izvršna svetovalka pri BrandTrust.
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
