Identiteta znamke je njen glas, njen obraz in njen namen – vse, kar človek začuti, še preden karkoli kupi.
Razjasnitev temeljnih pojmov in praktičnih primerov uspešnega znamčenja.
Kako globalne in slovenske blagovne znamke gradijo svojo zgodbo?
Spoznajte preverjene prakse iz prve roke.
Povežite se s strokovnjaki in ambicioznimi podjetniki.
Identiteta znamke: občutek, ki ostane, ko vse drugo mine
Identiteta znamke ni nekaj, kar se da izmeriti, stehtati ali v celoti razložiti. Je tisto, kar človek začuti, še preden karkoli kupi. Je občutek domačnosti, ko zagledaš znano embalažo. Je zaupanje, ki se prebudi ob znanem tonu glasu. Je pripadnost, ki se rodi iz vrednot, ki jih deliš z znamko – četudi jih nikoli ne izgovoriš na glas.
Psihologija pravi, da je identiteta tisto, kar posamezniku daje občutek kontinuitete, povezanosti in smisla. Enako velja za znamke. Brez identitete so le produkti, logotipi, kampanje. Z identiteto pa postanejo nekaj več – postanejo del življenj ljudi.
Znamka z močno identiteto ne potrebuje stalnih razlag. Njena prisotnost je intuitivna. Njena zgodba je prepoznavna. Njena vrednost je občutena. Takšna znamka ne govori le o sebi – govori o nas. O tem, kdo smo, kaj iščemo, čemu verjamemo.
V času, ko se vse spreminja – trendi, tehnologije, algoritmi – je identiteta tista stalnica, ki daje znamki trdnost. A hkrati mora biti živa, prilagodljiva, odzivna. Mora rasti skupaj z ljudmi, ki ji zaupajo. Mora se razvijati, ne da bi izgubila svoje bistvo.
Na Dnevih znamčenja bomo govorili o tem, kako se identiteta gradi – ne le skozi dizajn in ton komunikacije, temveč skozi odnose, vrednote in občutke. Kako jo začutimo, kako jo ohranjamo in kako jo prenesemo naprej. Kaj pomeni, da znamka »ima dušo« – in zakaj je to danes pomembneje kot kdajkoli prej.
Identiteta ni le del strategije. Je del srca znamke. In če je srce močno, bo znamka živela – ne glede na to, kako hitro se svet spreminja.
Identiteta v znamčenju
Trajanje: 9:00 – 12:00 in 13:00 – 15:00 (delavnica)
Identiteta znamke:
občutek, ki ostane, ko vse drugo mine
Identiteta znamke ni nekaj, kar se da izmeriti, stehtati ali v celoti razložiti. Je tisto, kar človek začuti, še preden karkoli kupi. Je občutek domačnosti, ko zagledaš znano embalažo. Je zaupanje, ki se prebudi ob znanem tonu glasu. Je pripadnost, ki se rodi iz vrednot, ki jih deliš z znamko – četudi jih nikoli ne izgovoriš na glas.
Psihologija pravi, da je identiteta tisto, kar posamezniku daje občutek kontinuitete, povezanosti in smisla. Enako velja za znamke. Brez identitete so le produkti, logotipi, kampanje. Z identiteto pa postanejo nekaj več – postanejo del življenj ljudi.
Znamka z močno identiteto ne potrebuje stalnih razlag. Njena prisotnost je intuitivna. Njena zgodba je prepoznavna. Njena vrednost je občutena. Takšna znamka ne govori le o sebi – govori o nas. O tem, kdo smo, kaj iščemo, čemu verjamemo.
V času, ko se vse spreminja – trendi, tehnologije, algoritmi – je identiteta tista stalnica, ki daje znamki trdnost. A hkrati mora biti živa, prilagodljiva, odzivna. Mora rasti skupaj z ljudmi, ki ji zaupajo. Mora se razvijati, ne da bi izgubila svoje bistvo.
Na Dnevih znamčenja bomo govorili o tem, kako se identiteta gradi – ne le skozi dizajn in ton komunikacije, temveč skozi odnose, vrednote in občutke. Kako jo začutimo, kako jo ohranjamo in kako jo prenesemo naprej. Kaj pomeni, da znamka »ima dušo« – in zakaj je to danes pomembneje kot kdajkoli prej.
Identiteta ni le del strategije. Je del srca znamke. In če je srce močno, bo znamka živela – ne glede na to, kako hitro se svet spreminja.
Katedra za tržno komuniciranje in odnose z javnostmi
Center za marketing in odnose z javnostmi
Sodeluje pri predmetih Integrirano tržno komuniciranje in Osnove marketinga (dodiplomski študij), Upravljanje s tržnimi znamkami (podiplomski študij)
Vsebina predavanja:
Kako pritegniti in zadržati talente: HR kot temelj gradnje kulture in avtentičnosti znamke
Predavanje se osredotoča na izzive in priložnosti trenutne realnosti delovnih kontekstov, povezane z digitalizacijo, dinamičnimi spremembami, trkom generacij in tesnim trgom dela. Govora bo o tem, kako pritegniti in zadržati talente ter oblikovati delovno okolje, ki spodbuja razvoj in uspevanje. Temeljna rdeča nit predavanja se navezuje na to, kako lahko HR podpira gradnjo kulture in avtentičnosti znamke in s tem prispeva k pozitivnim zaznavam tako (potencialnih) zaposlenih, kot tudi strank.
Roko na srce, Radensko je vedno dobro imeti pri roki
Znamka Radenska je močan primer identitete, ki temelji na zgodovini, simboliki in nacionalnem ponosu. Njena prepoznavna tri srca že desetletja predstavljajo več kot le mineralno vodo – so simbol tradicije, zdravja in slovenskega izvora. V sodobnem kontekstu pa Radenska uspešno nadgrajuje svojo identiteto z aktualnimi komunikacijskimi prijemi, ki jo približajo mlajšim generacijam. Na odru bo predstavljeno, kako Radenska ohranja svojo moč skozi čas, hkrati pa se zna prilagoditi sodobnim trendom. S tem dokazuje, da je identiteta znamke živa stvar – ni le dediščina, temveč tudi sposobnost interpretacije vrednot v novem kulturnem okolju, kar Radenski omogoča, da ostaja relevantna in spoštovana.
Za Natalijo Kreft Lovrenčec je že več kot 15 let izkušenj, ki jih je pridobivala na področjih novinarstva, komuniciranja in vodenja projektov. Začetki njene kariere segajo na valove lokalne radijske postaje, v komunikaciji pa se je nato kalila kot dolgoletna novinarka in dopisnica informativnega programa Planet TV za področje severovzhodne Slovenije. Pred prihodom v Radensko je od leta 2017 kot strokovna sodelavka Zavoda za kulturo, turizem in šport Murska Sobota skrbela za izvedbo evropskih projektov, promocijo Murske Sobote in regije Pomurje, še vedno je med aktivnimi pisci prispevkov za mesečni časopis Mestne občine Murska Sobota. Od aprila 2023 je vodja Odnosov z javnostmi v Radenski Adriatic, kjer skrbi za komuniciranje z mediji ter interno komunikacijo.
Vizualna igra in TikTok duhovitost: Zgodba o Nutter Butter
Znamka Nutter Butter je odličen primer, kako lahko identiteta v znamčenju preseže zgolj izdelek in postane kulturni simbol. Potrjuje, kako se lahko identiteta gradi skozi konsistentno vizualno podobo, igriv ton in kulturno relevantne vsebine. Njena prepoznavnost ne izhaja zgolj iz značilne oblike piškota, temveč iz sposobnosti, da se poveže z občinstvom na emocionalni in zabavni ravni. Na odru bo izpostavljeno, zakaj znamka Nutter Butter že dolgo navdušuje na TikToku, kjer s premišljenimi, duhovitimi objavami gradi skupnost in ohranja svežino.
Ivona Repše je od nekdaj gojila posebno strast do digitalnega sveta in resnično dobre, kvalitetne vsebine. Svojo karierno pot je pred 6 leti začela z urejanjem družbenih omrežij in ustvarjanjem vsebin za e-commerce Licila.si oz. PINK PANDA, nato pa v svet oglaševanja vstopila na agenciji Pristop kot urednica družbenih omrežij ter kasneje še kot strateginja za družbena omrežja. Vmes je ustvarjala kreativne vsebine na Futuri, slabi 2 leti nazaj pa je svoje mesto našla kot vodilna snovalka vsebin na agenciji DROM. Med njene profesionalne nazive spadajo še naziv Mlade kreativke leta 2024 in Mlade digitalke leta 2025, zasebno pa je tudi samookronana cat lady in predvsem velika enciklopedija Taylor Swift.
Identiteta znamk v globalnem oglasnem prostoru
Kaj se zgodi, ko se identiteta znamke preseli v oglasni prostor? Na oglasno-znamčnem sprehodu bomo raziskovali, kako globalne znamke gradijo svojo identiteto skozi prisotnost v oglasnem prostoru.
S pomočjo vizualnih primerov se bodo predstavile izbrane globalne znamke: kako se umeščajo v oglasno okolje in kako v takšnem okolju predstavljajo, komunicirajo svojo identiteto. Sprehod bo razkril, kako se vizualna konsistenca, ton komunikacije in kulturna relevantnost odražajo v oglasnem prostoru – ter kako to vpliva na našo percepcijo znamk.
Jaka Petrič vodi butično kreativno agencijo Oglasna, ki je specializirana za znamčno strategijo in oglasno produkcijo. Na praktičnih primerih redno predava in objavlja, zakaj so nekateri oglasi znamk in njihove zgodbe učinkoviti ter zakaj uspejo privabljati »prave« ljudi.
Analitika, medijska inteligenca in moč podatkovne intuicije.
Predavanje bo pokazalo, kako analitika in medijska inteligenca postajata temelj sodobnega upravljanja znamke, saj podatki plemenitijo zgodbo, merijo učinkovitost kampanj, omogočajo razumevanje trga in natančno ciljanje občinstva. Hkrati bo prikazano, kako umetna inteligenca podatke spremeni v konkretne strateške smernice, ki bogatijo intuicijo in kreativni proces znamke.
Njena ključna strokovna področja so svetovanje naročnikom iz marketinga in odnosov z javnostmi ter podpora pri premagovanju izzivov na področju medijske inteligence. Pri delu se opira na večletne izkušnje iz marketinga in PR ter na ozadje v sociologiji kulture in novinarstvu, ki ji omogočata edinstven pogled na medijsko krajino in vedenje občinstva. Trenutno kot Customer Success Manager pri podjetju Determ, globalni media monitoring platformi za pretvorbo milijard objav in člankov v uporabne vpoglede, sodeluje s slovenskimi naročniki iz različnih panog, razume njihove potrebe ter jim nudi prilagojene rešitve. Tesno sodeluje tudi z notranjimi ekipami podjetja in z deljenjem povratnih informacij prispeva k izboljšanju uporabniške izkušnje.
Digitalno oglaševanje je merljivo, saj lahko izmeriš rezultat oglaševanja. A ta rezultat se nanaša predvsem na klike, obisk spletne strani, spletno prodajo, ipd. Kako pa izmeriti učinke na blagovno znamko? Na konkretnem primeru bomo predstavili kako lahko z digitalnim oglaševanjem izmerimo učinke na blagovno znamko, priklic oglaševanja ter nakupno namero.
Miloš Suša, vodja spletnih medijskih specialistov v iPROMu, je strokovnjak za digitalni marketing z
več kot 15-letnimi izkušnjami na področju strateškega načrtovanja, prodaje in vodenja ekip. V iPROMu skrbi za razvoj ključnih naročnikov, prepoznavanje strateških prodajnih priložnosti ter
uvajanje inovativnih pristopov v digitalnem oglaševanju. Njegovo delo temelji na povezovanju podatkov, uporabi naprednih oglaševalskih tehnologij in merjenju učinkov kampanj, s čimer naročnikom pomaga do trajne rasti in večje prepoznavnosti blagovnih znamk.
Kako o starševstvu razmišlja genercija Z in kaj to pomeni za trženjske strategije?
Svet in z njim vedenjske navade naših kupcev se spreminjajo hitreje, kot preteče rok trajanja Čokolinu.
Zato je prav, da svoje uporabnike poznamo bolj, kot se poznajo sami. Prav tako nepogrešljivo je, da
spoznamo generacijo, ki bo družinsko krajino v Sloveniji oblikovala »jutri«.
V družbi AKIDS, ki upravlja trgovsko verigo Baby Center, so pod drobnogled vzeli prav Gen-Z in jih
povprašali o pogledu na starševstvo. Namen projekta »Baby? Maybe! Boš vozil življenje solo ali sanjaš o
družini?« ni bil, da bi odgovore predali statistiki, temveč da bi z njimi zares razumeli generacijo, kjer so vsi
na poti – bodisi do sanjske službe, svetovne destinacije ali boljše verzije sebe.
Vprašanje o otroku je postalo skoraj intimno razodetje. Spoznali bomo, kaj pomeni odločiti se za družino
v času, ko nič ni samoumevno. Ko najemna pogodba traja manj kot odnos, in ko so zahteve po osebni
rasti, svobodi in stabilnosti večje kot kadarkoli prej.
A prav tu nastopi moč podatkov. V svetu, kjer se spremembe dogajajo v realnem času, podatki niso le
zapis preteklosti – so orodje prihodnosti. Omogočajo nam, da ne sklepamo na podlagi občutkov, temveč
razumemo na podlagi dejstev. Z njimi lahko zaznamo subtilne premike v vrednotah, pričakovanjih in
nakupnih navadah, še preden se ti izrazijo v obnašanju.
Predvsem pa predavanje obelodani, kako ključni vpogledi služijo kot osnova za strateške prilagoditve v
komunikaciji, kanalih in nakupni izkušnji – tako v fizičnih kot spletnih trgovinah. Uporaba podatkov in
raziskav ni le orodje za razumevanje trenutnih trendov, temveč temelj za dolgoročno gradnjo zaupanja,
relevantnosti in učinkovitosti blagovnih znamk v očeh nove generacije staršev. Podatki ostajajo
pomembni, ker nam omogočajo, da se razvijamo skupaj z uporabniki – ne za njimi, temveč z njimi.
Maja Ambrož je strokovnjakinja za trženje in komuniciranje z več kot 15-letnimi izkušnjami v FMCG,
medicinskem, proizvodnem, storitvenem in trgovinskem sektorju. Njeno delo zaznamujejo
profesionalnost, ustvarjalnost in strateški pristop, ki jih je razvijala kot članica vodstvenih timov, kjer je
soustvarjala in implementirala strategije ter gradila povezovalno in razvojno kulturo v podjetjih. Njena
»super moč« je kombinacija analitičnih sposobnosti, komunikacijskih veščin, timske naravnanosti in
raznolikih izkušenj, ki jih vedno usmerja v uporabnika in doseganje ciljev. Aktivno sodeluje v marketinških
in managerskih združenjih, je članica komisij za podelitev prestižnih nagrad, ter soustvarjalka več
nagrajenih projektov. Verjame v moč kolektivnosti, skupnih vrednot in ustvarjanje pozitivnega vzdušja, ki
prinaša merljive rezultate in trajen vpliv.
Poglobljena diskusija o osrednji temi z uveljavljenimi strokovnjaki na trgu, ki imajo dolgoletno poklicno kilometrino, zgledne reference in (mednarodna) priznanja.
Priznan strokovnjak za komuniciranje in kreativnost,
razprodan predavatelj, slovenski kreativni direktor desetletja, ambasador prvega
nacionalnega programa duševnega zdravja in avtor najbolj prodajanih knjižnih
uspešnic pri nas.
Aljoša Bagola, univ. dipl. kom., je eden najprepoznavnejših slovenskih strokovnjakov za komuniciranje in kreativnost, ki je s svojo karizmo, znanjem in avtentičnostjo zaznamoval tako oglaševalsko kot širšo družbeno krajino. V dvajsetletni karieri v oglaševanju je vodil največje kreativne time v Sloveniji in regiji, bil član vodstva največje regijske agencijske mreže ter soustvarjal številne prepoznavne tržnokomunikacijske projekte. Njegovo delo je bilo nagrajeno z več kot 150 priznanji na domačih in mednarodnih festivalih, agencija, kjer je deloval, pa je bila razglašena za oglaševalsko agencijo desetletja. Sam je prejel naziv slovenskega kreativnega direktorja desetletja, kar potrjuje njegov izjemen vpliv in prispevek k razvoju stroke.
Danes se Aljoša Bagola posveča predvsem predavateljstvu, pisanju in svetovanju. Njegova predavanja so razprodana, vsebine pa navdušujejo občinstva doma in v tujini. V ospredje postavlja pomen duševne odpornosti, kreativnega opolnomočenja in kakovostnih odnosov v poslovnem okolju. Kot ambasador prvega nacionalnega programa za duševno zdravje v Sloveniji opozarja na pasti izgorelosti in spodbuja k bolj uravnoteženemu, človeškemu pristopu k delu in življenju. Njegova sposobnost, da poveže pričakovanja zaposlenih z vizijo vodstva, ustvarja prostor za bolj učinkovite, motivirane in ustvarjalne time.
Poleg predavateljskega dela je Aljoša tudi avtor knjižnih uspešnic, ki so zaznamovale slovenski knjižni prostor. Njegova knjiga »Kako izgoreti in vzeti življenje v svoje roke« je postala najbolj prodajana knjiga leta 2020, sledili sta ji »Srečo, prosim« in »Ne! je moč«, ki sta prav tako dosegli izjemen odziv bralcev. V njih iskreno in poglobljeno obravnava teme, kot so izgorelost, postavljanje mej, iskanje sreče in notranje moči, ter s tem nagovarja širok krog ljudi, ki iščejo ravnovesje med osebnim in poklicnim življenjem.
Aljoša Bagola je sogovornik, ki zna s svojo energijo, izkušnjami in človeško toplino navdihniti, motivirati in spodbuditi k razmisleku. Njegova prisotnost na dogodku ali v podjetju ni le predavanje – je doživetje, ki odpira prostor za spremembe, rast in boljše odnose. Prisotnost Aljoše Bagole na dogodku ali v podjetju predstavlja izjemno priložnost za navdihujoče srečanje z vrhunskim predavateljem, ki zna s svojo energijo, izkušnjami in človeško toplino navdušiti zaposlene in poslovne partnerje.
Izkušeni vodja blagovnih znamk z več kot 18-letno kariero, ki obsega delo od kozmetike do hrane in pijače, pri čemer svojo energijo usmerja v rast in repozicioniranje uspešnih znamk. Od leta 2024 je vodja blagovne znamke Union v Pivovarni Laško Union, kjer skrbi za strateški razvoj in komunikacijo te ikonične blagovne znamke. Pred tem je delal z različnimi FMCG znamkami, kot so Ora, Pepsi, Alpsko mleko in Planica, kar mu je omogočilo poglobljen vpogled v panogo, v kateri se odlično počuti.
Začetki Tatjanine poslovne poti so bili prežeti z raznolikimi izkušnjami, ki so tako in drugače oblikovale njeno pot do Solin. Pot jo je vodila preko mednarodnega okolja Summit Motors-a, zastopnika za FORD, kjer je spoznala pridih japonske kulture in nemške natančnosti, do ameriške ikone The Coca Cola Company, ki je ponudila zakulisni vpogled v skrbno pripravljena promocijska planiranja in aktivnosti. Z velikim veseljem se je pred dobrimi dvajsetimi leti pridružila podjetju SOLINE pridelava soli kot Vodja projektov, kjer je bila vpeta v vse vidike vzpostavitve in revitalizacije blagovne znamke Piranske soline. V Solinah, kjer domuje večstoletna tradicija pridelava soli, kjer živita človek in narava v simbiozi in krhkem ravnovesju, je kot Vodja marketinga in prodaje ključnim kupcem, zavezana k ohranitvi in spoštljivem odnosu do neprecenljive kulturne in naravne dediščine.
V svetu medijev predano ustvarja 21 let. V podjetju Mladina, ki je izdajatelj štirih revij (Mladina, Monitor, Global in Zakladnica zdravja), je odgovorna za ustvarjanje marketinških, promocijskih, prodajnih, družbeno-odgovornih in oglaševalskih aktivnosti. Na teh imenovalcih se je največ naučila o pomenih zaupanja v znamke. Svoja znanja in izkušnje zadnjih pet let prenaša v projekt Super Znamka, prvo slovensko literaturo & klub o znamčenju, za poslovno javnost, ustvarjalce in upravljalce znamk.
Znamka ni samo logo in znamka ni samo znamčenje, ampak je preplet različnih eksternih in internih elementov identitete, ki vplivajo na ustvarjeno podobo oziroma imidž o znamki pri deležnikih. Na delavnici bo skozi primer treh študij primera razvoja – treh vsebinsko in velikostno različnih blagovnih znamk, nastalih v razponu dvajsetih letih – prikazanih več različnih metodologij snovanja vsebinskih in oblikovalskih rešitev, usklajenih z različnimi strategijami razvoja in pozicioniranja.
Pravilna zasnova identitete je ključ za uspešnost znamke
Identiteto znamke se po eni strani pogosto enači z logotipom ali s celostno grafično podobo, po drugi strani pa s terminom znamčenje (angl. branding), ki se ga praviloma interpretira kot standardizirano označevanje različnih elementov oblikovanja blagovne znamke. Namen tega poenotenja pojavnosti je ustvariti želeno podobo znamke. Vse to sicer drži, drži pa tudi to, da je to za razvoj uspešne (beri: prepoznavne) znamke premalo. Na delavnici bo tako na konkretnih primerih razvoja različnih znamk razgrnjen pregled različnih metodologij oblikovanja identitete znamke, podkrepljen s teoretskimi predispozicijami ter z večletnimi izkušnjami na področju razvoja različnih tipov znamk.
Delavnica je namenjena podjetnikom in tržnikom v podjetjih, ki bi želeli razviti identiteto svoje znamke, pa ne vejo kje in kako začeti, ali pa jo že razvijajo in bi morda preverili tudi drugačne metodologije razvoja.
Kaj boste pridobili?
Predstavlja: Matjaž Mazzini je kreativni direktor in oblikovalec vizualnih komunikacij z več kot dvajsetletnimi izkušnjami na področju grafičnega oblikovanja, razvoja blagovnih znamk in digitalnih rešitev. Kot ustanovitelj in vodja podjetja Studio Mazzini d.o.o. uspešno združuje strateško razmišljanje, estetsko dovršenost in razumevanje sodobnih tehnologij.
Njegovo delo temelji na metodologiji Oblikovalskega mišljenja (angl. Design Thinking), s poudarkom na raziskavi uporabniške izkušnje, razumevanju potreb naročnikov ter ustvarjanju rešitve, ki povezujejo oblikovalsko vizijo s poslovnimi cilji.
V dveh desetletjih delovanja je sodeloval pri številnih projektih za domače in tuje naročnike. Med prvimi projekti je repozicioniranje blagovne znamke in celostna vizualna identiteta podjetja Alpina d.d. (1996-2003) v sodelovanju z dr. Mirom Klinetom in sodelavci. Med novejšimi projekti pa so vizualna identiteta skupine Elementum EWIV (2019–2023) s sedežem v Nemčiji, razvoj blagovne znamke ApiNature, digitalna transformacija z AI konfiguratorjem Zavarovalnice Avrio (2022), UX/UI zasnove spletne trgovine s kompleksnim konfiguratorjem za Zupan Sprayers, Turizem Loka in DIFA, ter repozicioniranje in prenove vizualnih identitet znamk Simplygood, Polycom, Kozmetika Kahne, Klarena računovodstvo, Ivan Zajec, Web Center ter Univerzal iz Novega Sada.
Matjaž Mazzini je diplomiral in magistriral na Akademiji za likovno umetnost in oblikovanje Univerze v Ljubljani (ALUO), kjer trenutno zaključuje doktorski študij s področja raziskovanja sistematičnih in nesistematičnih pristopov pri oblikovanju vizualnih identitet. Svojo poklicno pot je začel kot grafični oblikovalec v podjetju Alpina Žiri d.d., leta 2003 pa ustanovil lastni studio, ki danes združuje oblikovanje, digitalne tehnologije in strateško svetovanje. V več kot dvajsetih letih je samostojno ali s kolegi realiziral več sto projektov na področju grafičnega oblikovanja, UX/UI uporabniških izkušenj in digitalnega marketinga. Aktivno sodeluje z mladimi oblikovalci kot mentor in svetovalec, hkrati pa se vključuje v družbeno odgovorne projekte. Redno pripravlja strokovne članke, predavanja in prispevke s področja oblikovanja, identitete blagovnih znamk in digitalne transformacije.
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
