BRANJE: IZ DOMAČE KNJIŽNICE INES MARKOVČIČ

Aktualno, Prispevki

Ruth Wodak, Christoph Ludwig (Hg.): Challenges in a Changing World
📅 19.12.2021

Razvoj globalnega gospodarstva, medijev in problematizacije sodobnih družbenih in kulturnih fenomenov je neustavljivo – bolj kot kdajkoli. Znotraj tako pospešenih globalizacijskih procesov je avtentikacija nišnih in razpršenih identitet prav tako neustavljiva, bolj kot kdajkoli. Tudi v svetu lokalnega in globalnega gibanja potrošnikov vse bolj vznikajo diskusije o diverzifikaciji individuumov (namerno uporabljam besedo »individuum«, saj želim naglasiti unikatnost individualnega uma slehernika v tako predpostavljeni globalni sferi), katerih še zdaleč ne gre opisovati in predalčkati zgolj na temelju klasičnih demografskih spremenljivk. Če bi sodili o potrošniku neke znamke zgolj na temelju spola, starosti, izobrazbe, bi morda ob morebitnem targetiranju samo na teh parametrih zgrešili tudi vse tiste, ki so morebiti za neko znamko še bolj privlačni in potencialni, a smo jih prehitro vrgli v koš unifikacije treh spremenljivk. Nič seveda narobe, če smo zaradi lastnega spremljanja in védnosti (z vidika poslovanja) pozorni tudi na te osnovne tri (ali še kakšne podobne) spremenljivke, a v nadaljevanju bodočih aktivnosti nastopa znamke na trgu in snovanju njenih zgodb se je vredno poglabljati tudi v analizo esence slehernika, kolikor je pač mogoče. Kritične analize diskurza se mi v tem okviru zdijo naravnost prikladne in so me že od nekdaj pritegnile, prepričale, saj predstavljajo polje analize na osnovi psiholingvistike v kontekstu razumevanja ali, bolje, dojemanja sodobnih družbenih premikov identitet.

Unikatnost individualnega uma uporabnika v množici uporabnikov iste znamke.

Ruth Wodak in Christoph Ludwig sta v svojem delu problematizacijo o izzivih spreminjajočega sveta na prehodu v novo tisočletje razgrnila na kritičnih analizah takratnega diskurza (informativne televizijske oddaje, javni govori predsednikov, diskurz nezaposlenih v laburistični Veliki Britaniji …), ki še danes lahko ponudijo koristne razmisleke v luči »dialektike«: konkurenca med posameznimi viri moči na eni strani ščiti pred globljimi vdori vplivov globalizacije, na drugi strani pa odpira stanje totalnega zlitja in prilagoditve tej isti globalizaciji. Veliko se pogovarjamo o fleksibilnosti, po drugi strani pa je bolj ključno vprašanje funkcioniranja uporabnikove pripadnosti znotraj razpršene množice (ponujenih) identitet in reprezentacij realnosti.

Kateri koli javni diskurz (novinarski, oglaševalski itd.) predstavlja obliko družbenega življenja, skozi katerega se odstirajo aktualna družbena vprašanja in problemi ter reproducirajo razmerja družbenih moči. Posamezne diskurzivne prakse še kako vplivajo na konstitucijo družbenih praks; v primeru sveta znamk, torej tudi na konstitucijo znamkinih praks in uporabnikovih izkušenj, percepcij. Tako predpostavljene prakse in izkušnje  v vsakem primeru učinkujejo ideološko, kar je posledica delovanja družbenih razmerij moči, ki se reproducirajo skozi diskurz.  Vzajemna zveza ali dialektika med (diskurzivnim) tekstom in družbenimi subjekti/uporabniki je tako neizogibna.

Funkcioniranje uporabnikove realnosti znotraj znamkine realnosti.

Namen kritičnih analiz diskurza je tako dobrodošel, saj ne ponujajo le razlago ali opis določenih fenomenov družbene realnosti skozi posamezni diskurz, temveč so ključne tudi v aktivnem osvetljevanju, opozarjanju in pojasnjevanju moči ideologije skozi diskurzivne reprezentacije realnosti, ki nadalje vplivajo na konstituiranje družbenih (tako tudi znamkinih) identitet. Eksplicitno ali implicitno se lahko postavljajo v sporočilnost nečesa in tako vplivajo, soustvarjajo, krepijo razumevanje, dojemanje, (ne)sprejemanje aktualnih družbenih sprememb ali (za tiste znamke, ki so bolj drzne) morebiti celo ponujajo osvoboditev in emancipacijo izpod zacementiranih družbenih okovov.

Diksurzivna konstrukcija znamkine kulture je za sodobnega uporabnika bolj ključna od klasične sporočilnosti o znamkini ponudbi. To potrjujejo aktualne dobre zgodb znamk bolj kdajkoli, Wodakova in Ludwig pa sta z različnimi študijami primerov izpred več desetletij vnaprej opozorila na pomen razumevanja današanjega časa: da je diskurzivna konstrukcija skupnih družbenih identitet hkrati tudi diskurzivna konstrukcija njihovih razlik. Nenazadnje, znamke v svojem pozicioniranju na trgu skozi svoje zgodbe – reprezentacije – prav to iščejo ali skušajo doseči: različnost in drugačnost namreč.

Znamkino aktivno osvetljevanje družbene moči in potencialna emancipacija izpod njenih okovov.

Ostali prispevki

KAJ PRAVI: Urban Korenjak, Europlakat, direktor trženja

KAJ PRAVI: Urban Korenjak, Europlakat, direktor trženja

Zagotovo dobre in nagrajevane zgodbe dosegajo tisti, ki že dlje časa vlagajo v zunanje oglaševanje, v kreativo, gradijo na izkušnjah premišljenega komuniciranja, ki pušča vtise. Zunanje oglaševanje je najbolj kreativen medij, si upam vselej suvereno trditi. Resnično se splača vanj vlagati in graditi na dobrih zgodbah, ki puščajo navdušujoče odzive, poglede mimoidočih. Prav zato je v naši ekipi tudi izurjena ekipa, ki se posveti svetovanju pri ustvarjanju plakatnih zgodb, ter vneto išče načine, ki bi v danih situacijah in v (slovenskem) okolju komunikacijsko odlično funkcionirale.

ROMANTIČNO V ZNAMČENJU: Znamke imajo moč ustvarjati trenutke, ki nas zaznamujejo

ROMANTIČNO V ZNAMČENJU: Znamke imajo moč ustvarjati trenutke, ki nas zaznamujejo

V današnjem času neprestanega hitenja in ob kopici mnogoterih sporočil ter novih izdelkov ljudje hlepimo po trenutkih, izkušnjah in lepih čustvih. Znamk, razen redkih, že dolgo ne kupujemo zgolj za reševanje nekih težav oz. izzivov, ampak zaradi pripadnosti in občutkov, ki se v nas vzbudijo, ko imamo nek dotični izdelek ali, ko posežemo po neki storitvi.

OSREDNJA TEMA: ROMANTIČNO V ZNAMČENJU

OSREDNJA TEMA: ROMANTIČNO V ZNAMČENJU

Tudi danes je svet, v katerem živimo, romantičen bolj kot kdaj koli. Posameznik ali posameznica, potrošnik ali potrošnica je središče vsega dogajanja ter bolj ali manj spretno smuča med zastavicami, zapičenimi v analogne in digitalne platforme – vsaka predstavlja svojo priložnost, izziv, oviro, čustvo in doživljanje v realnem času.

LOKALNI NAVDIH: lePotica. Tradicionalno je lahko moderno in privlačno.

LOKALNI NAVDIH: lePotica. Tradicionalno je lahko moderno in privlačno.

Ekonomistka po izobrazbi je po 17ih letih dela v računovodstvu spoznala, da je pisarniški poklic vendarle ne izpolnjuje. Svojo energijo je vselej rada sproščala v kotičkih kuhije, zaradi česar je službo v računovodstvu raje zamenjala za službo v novinarstvu, kot izvršna urednica kulinaričnih edicij. Zgodba se je potem samo še razvijala in nadgrajevala …

TRENDI: AI in kripto pristopi

TRENDI: AI in kripto pristopi

Možnosti plačevanja v spletnih trgovinah s kripto valutami, rivalstvo ali poskusi izpodrivanja pametnih telefonov, vpeljava AI načrtovalcev in svetovalcev … vsi ti pristopipotrjujejo, da podjetja, bodisi domača bodisi tuja dosledno razmišljajo o aktualnih trendih, ki bodo tudi v bodoče krojili in rojevali nove pristope pri ustvarjanju inventivnih tržno-komunikacijskih sporočil in tržno-komunikacijskih poti. Ključno bo le, kateri se bodo prijeli kot usodni in relevantni za obstoj znamke (morda celo njene panoge), kateri pa se bodo izkazali za sezonsko modo, ki skoprni in ne služi končnemu namenu. Ali pa so služili zgolj začasno.

Vsekakor pa najprej…

LOKALNE NOVICE: Mercator in bele embalaže,…

LOKALNE NOVICE: Mercator in bele embalaže,…

Seveda so navdušile in očarale. Prepričljivo izstopale na prodajnih mestih. Zgodba je skupno ujemanje vrednot in zasledovanje plemenitih ciljev, to so trajnost, odgovornost, sodelovanje in vključenost.

Komentarji

0 komentarjev

Oddaj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja