American Eagle je poleti sprožil burne odzive s kampanjo »Sydney Sweeney ima odlične kavbojke«, ki se je igrala z dvojnim pomenom besed jeans (kavbojke) in genes (geni). V oglasu je zvezdnica serije Euphoria izjavila: »Geni se prenašajo … Moje kavbojke so modre.« Vizualna podoba in slogan so sprožili primerjave z oglasi Brooke Shields iz 80. let, kar je vodilo do obtožb o evgeničnih podtonih in prikritih rasističnih sporočilih.
Na družbenih omrežjih, zlasti med progresivnimi uporabniki, so jo obsodili kot neobčutljivo in škodljivo. A mediji in analitiki so kasneje ocenili, da je bil večji del odziva napihnjen s strani obrobnih glasov in konservativnih medijev.
Marketinška direktorica znamke, Ashley Schapiro, je razkrila, da je Sweeney sama spodbujala drzno ustvarjalnost. Na Zoom sestanku je na vprašanje »Kako daleč želite iti?« odgovorila: »Gremo do konca, sem za.«
Kljub kontroverznosti kampanja ni škodovala podjetju – delnice so zrasle za 10–24 %, spletni promet se je povečal za več kot 60 %, a prodaja in tržni delež so ostali stabilni. Obisk fizičnih trgovin je v dveh tednih po kampanji upadel, a vzroka ni mogoče z gotovostjo povezati z oglasom.
Po raziskavi Economist/YouGov je le 12 % Američanov oglas ocenilo kot žaljiv. Večina ga je označila za domiselnega ali pa ni imela močnega mnenja. Med demokratičnimi študenti jih je 64 % menilo, da je oglas »neprimeren«, med republikanci pa 39 %. Moški so bili manj kritični kot ženske. Gre za učbeniški primer sodobnega marketinga z visokim tveganjem in potencialno nagrado: veliko medijske pozornosti, a brez zagotovljenega uspeha.
Vir: Superbrands Wolrdwide.
Ta vsebina živi še v offline epizodi, ki jo uporabniki opisujejo kot obvezno branje in poslušanje za vse, ki živijo branding. To ni le revija ali dogodek – to je izkušnja. Super izkušnja. S Super Znamko. 😊
👉 Pridružite se klubu, kjer se ideje ne le berejo – temveč tudi doživljajo. Kot član vstopite v svet ekskluzivnih dogodkov, srečanj s strokovnjaki in soustvarjanja skupnosti, ki živi znamčenje z navdihom in strastjo.
👉 Ali pa se preprosto naročite na vrhunsko oblikovano revijo in jo redno navdušeno prebirajte s sodelavci. Vaša pisarna bo hvaležna za svež navdih in širjenje obzorij skozi zgodbe in dobre prakse znamčenja.
Vir fotografije: osebni arhiv. Se spomnite, kateri je prvi iskalnik, ki ste ga uporabljali pri iskanju na spletu? Čeprav Google že od leta 2011 zavzema več kot 90 % tržni delež v Sloveniji, smo pred njim uporabljali najdi.si, Yahoo in Mat’Kurja. Na področju spletnega iskanja tako v več kot desetletju
Vir fotografije: osebni arhiv. Vedno sem imela rada svoj poklic medijskega planerja. Čeprav je bil medijski oddelek včasih integriran v kreativno agencijo ali pa je deloval samostojno kot medijska agencija, so bili »medijci« pogosto videni kot »čudna rasa«, ki »ne zna ničesar drugega kot uporabljati Excel in PowerPoint«. Tako so
Vir fotografije: osebni arhiv. Živimo v dobi podatkov. Podatki so postali valuta – merilo uspeha, dokaz vrednosti in sredstvo vpliva. Vsak dan nas preplavljajo grafi, tabele in poročila, ki naj bi razkrivali resnico, a včasih povedo le tisto, kar želimo slišati. Jaz v njih iščem nekaj drugega – zgodbo, ki
Vir fotografije: Okis. Ne drži, znajo. Samo dovolj dolgo jih moraš tepsti in priznali bodo karkoli. Mučimo jih vsak dan – z raziskavami, anketami, KPI-ji in interpretacijami. Bodimo iskreni: v našem poslu imamo radi številke, vsi jih beremo, vsi jih razlagamo in skoraj vsi jih uporabljamo za to, da potrdimo
Kreativni navdih in dobra zgodba sta zagotovo srce dobre blagovne znamke – tisto iskreno jedro, ki pritegne pozornost in zaneti iskrico. Brez strateškega ogrodja in podatkovnih temeljev je lahko ta navdih (ne sicer vedno) kot ogenj brez kisika – tli, a nikoli ne zagori. Dandanes znamčenje ni več samo umetnost
MESSVJU … intervju v obliki emoji ekspresije (čustvenčkov) v pisnem/messenger klepetu. Z vpeljavo nove kombinacije žanra odpiramo spontano diskusijo na kanalu, ki omogoča malo manj prepoznavanja »barv« v živo, a ravno po zaslugi spontane tehnike pogovora, dodatno začinjenega z emoji-ji, odstira odtenke izraženih mnenj, ki bi jih morda v živo
Prijavite se na novice
Postanite član Kluba Super Znamka in prejemajte zanimive vsebine.
