Izdelek, ki je premium, drag, priznan, redek, ikoničen, ekskluziven, nedostopen. S temi oznakami se izbranim izdelkom običajno podeljuje status luksuznih znamk. Če bi jim odvzeli vsaj dve oznaki, npr. ekskluzivnost in redkost, bi se kaj hitro znašli v masi vseh ostalih, masovnih in cenovno dostopnejših izdelkov.
Sleherna znamka se v poslu slej ko prej srečuje z izzivom rasti. Brez rasti prodaje in prihodkov panoga težko preživi, kar velja tudi za branže luksuznih znamk. Digitalno oglaševanje pa je dodatno prineslo spremembe v taktu komuniciranja, povečuje se konkurenca s cenovno dostopnejšimi alternativami.
Samo za naročnike
Že imate račun? Prijavite se.
0 komentarjev